這是一份來自LuxHub的奢侈品消費(fèi)報告，他們說，人們都是在網(wǎng)上挑好了，再到實體店去買的。

現(xiàn)如今電商泛濫，奢侈品行業(yè)卻仍然以線下銷售為大頭，倒也不是他們不推電商平臺，而是人們更鐘愛實體店。全球范圍內(nèi)，82％的消費(fèi)者依然是在線下購買奢侈品，愿意網(wǎng)購的只占16％，還有2％會選擇托人代購。

購買渠道

盡管網(wǎng)購價格會有優(yōu)惠，還不用奔波挑選，一鍵下單就好了。但人們還是更愿意去實體店購買，89％的人表示更看重在實體店的消費(fèi)體驗，大概像這樣：“哦這手工的觸感！哦這尊貴的feeling!花錢當(dāng)如此!”

雖然不愛在線上購買，但全球有40％以上的消費(fèi)者的購買決策都會受線上廣告和輿論影響。78％的中國消費(fèi)者進(jìn)店前就明確知道要拎點(diǎn)啥回家了。

LuxHub調(diào)查了影響購買決策的因素，排行靠前的六個是：門店體驗(61.3％)、櫥窗展示(60.8％)、官網(wǎng)信息(54.7％)、親友種草(52.1％)、搜索引擎(45.8％)、時尚博主或時尚新聞(43.5%)。在中國，社交網(wǎng)絡(luò)上的信息也有很多人參考。過程一般是看官網(wǎng)看廣告看帖子種草，保險起見再看點(diǎn)帖子拔掉其中一些，最后再去線下實體店考察下單。