4月23日，國家七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），并從5月25日起正式施行。此前，直播電商行業(yè)存在的知識產(chǎn)權保護弱、貨不對版、售后難保障等亂象，新規(guī)出臺后有望得到改善。

5月21日，據(jù)國家標準化管理委員會企業(yè)標準信息公共服務平臺信息公示，美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱“美ONE”）發(fā)布了《直播電商商品質(zhì)量與合規(guī)管理規(guī)范》，這也是直播電商行業(yè)的首個企業(yè)標準。

據(jù)《辦法（試行）》，直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)安全管理等機制、措施。

據(jù)了解，企業(yè)標準參考文獻涉及19份相關法律法規(guī)文件，并同時在多個方面設立了極高的標準。

從人員的專業(yè)度要求來看，對合規(guī)/法務人員要求相關專業(yè)全日制大學文憑，且擁有3年以上經(jīng)驗，每年提供2次專業(yè)培訓，每月進行2次履職抽查；

在部門機構設置方面，將覆蓋包括選品/合規(guī)/輿情監(jiān)控/法務/客服等部門，管理流程清晰，并實行動態(tài)優(yōu)化，持續(xù)改進流程及相應的部門設置、職責分工和部門協(xié)同機制。

風險分類方面，分類為包括質(zhì)量風險/標識風險/包裝風險/法律風險/輿情風險等五類，并細分為17級，根據(jù)風險分類結果決定合作與否。

在選品上，對禁播商品采用負面清單管理制，也因此放棄了一些利潤頗豐、市場需求甚大的產(chǎn)品，包括“三品一械”類產(chǎn)品（藥品、保健品、特殊醫(yī)學用途配方食品和醫(yī)療器械）、生鮮食品、超短保產(chǎn)品等。