王娟

不要粗制濫造

不要做惡意的懸浮

創(chuàng)作不要向錢而生

不要跟風(fēng)

不要唯大咖論

作為2018年上海國際電影電視節(jié)重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)影視峰會通過產(chǎn)業(yè)論壇、創(chuàng)投峰會、影視盛典等板塊，梳理了一次目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀趨勢，也展望了未來發(fā)展趨勢，北京大學(xué)視聽傳播研究中心發(fā)布并解讀了《2018中國網(wǎng)絡(luò)影視精品調(diào)查研究報告》。而整個電視節(jié)期間有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)影視精品”的話題不止一次地被各大視頻網(wǎng)站和影視公司相關(guān)負責(zé)人提及。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟就曾提出提綱挈領(lǐng)的5個“不要”。

故事劇本重于大咖和流量

截至去年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達5.79億，在全體網(wǎng)民中占75%。不斷壯大的用戶規(guī)模，在為視頻平臺貢獻高速上漲的播放量和用戶時長之時，也對網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容等提出了更高的要求。在6月18日舉行的“網(wǎng)絡(luò)影視精品發(fā)展論壇”上，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟指出，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在2018年進入了一個新時代，綜藝、劇集、動漫等全面繁榮，同時也迎來了四大變化：“首先，規(guī)模之變：用戶數(shù)量持續(xù)增長，上半年增長了百分之十，但時長增長速度變緩。其次，用戶之變：網(wǎng)絡(luò)平臺的用戶特別直接，愛憎分明，喜歡的就付費，對‘注水作品’零容忍。第三，類型之變：短視頻崛起，解鎖視頻觀看新趨勢，這個趨勢不容小覷。第四，內(nèi)容之變，全民爆款門檻提高，細分精品成為剛需。”

隨著網(wǎng)絡(luò)的繁榮，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)平臺的自制作品也出現(xiàn)了“唯大咖論”、“唯流量論”、“唯話題論”等聲音，對此，王娟也予以回應(yīng)，澄清了行業(yè)對平臺理解的誤區(qū)。“故事和劇本是最重要的。如果某一個影視公司只拿一個堆砌大咖明星的PPT來做方案溝通，從騰訊視頻的角度是拒絕的。坦白講，流量明星有號召力，但當(dāng)這種膨脹或者一夜爆紅的價值已經(jīng)超過了我們平臺長遠健康發(fā)展的天花板的時候，我還是要忍痛割愛的。”王娟認為，現(xiàn)在各大平臺已經(jīng)逐步回歸到理性看待藝人、演員在作品當(dāng)中的付出和投入產(chǎn)出的問題。”阿里巴巴大文娛集團優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠也有同樣的感受，她表示“在未來主控的項目中，可能會起用更多新演員。”

而對于版權(quán)劇的選擇同樣如此，據(jù)王娟介紹，去年騰訊視頻平臺上，流量最大的是《那時花開月正圓》，這部劇不僅觀劇人群廣泛，而且豆瓣評分7.2，超過了大部分的電視劇，“我們追求的是流量與口碑雙豐收，不僅僅是流量而已。”至于“話題性”，王娟則認為，話題很重要，但必須是正能量和積極的話題，“不能為了噱頭而刻意制作話題，這是我們的底線。”恰逢中國電視劇迎來60周年之際，騰訊視頻還專門打造了經(jīng)典作品的回顧展播，眾多優(yōu)秀作品都將在騰訊視頻上亮相。

數(shù)量空前井噴更顯質(zhì)量重要

在6月16日的“網(wǎng)絡(luò)劇如何精品化”論壇上，骨朵傳媒創(chuàng)始人王蓓蓓提到，這幾年，網(wǎng)絡(luò)劇實現(xiàn)了：3分到8分的口碑逆襲，流量增長也從10億躍升至100億。她還粗略計算了一下，在最近的40天內(nèi)，有35部劇同時播出，“井噴”之象是過去不曾見過的。作為平臺方，王娟發(fā)現(xiàn)，同一時間數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)劇一齊上線的“盛況”時有發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)平臺真的能完全消化嗎？“確實來講的話，這樣一個數(shù)量可能比過往十年，甚至可能過往五年，都是一個翻了好幾倍的數(shù)字。因為原來同時段，觀眾可以選擇的劇應(yīng)該不會超過10部，但現(xiàn)在三家互聯(lián)網(wǎng)平臺，再加整個電視的網(wǎng)絡(luò)，這個數(shù)字就很震撼了，一個用戶可以同時選擇35部，甚至更多的劇來看。如何在第一集就引人入勝？還是回歸到質(zhì)量上面。”王娟預(yù)測，真正的全民爆款會越來越難，但精品還是可以做得到的。

馬筱楠也意識到，現(xiàn)在“播放賽道已經(jīng)相當(dāng)擁堵”，但也存在許多無效播放，于是，目前網(wǎng)絡(luò)劇精品化的需求比任何時候都強烈。“可能視頻網(wǎng)站并不需要那么大量的劇，但是需要精品。如果整個市場上的制作團隊再一味地提前投入，或者以量式投入，將來會在整個產(chǎn)銷上存在這種不平衡的現(xiàn)象，可能會有很多投入的項目滯銷，大家還要冷靜地預(yù)見一下未來整個播放的情況。”

如何制作精品網(wǎng)絡(luò)??？幾位業(yè)內(nèi)大拿同時提到了故事和內(nèi)容至上的原則。白一驄直言，當(dāng)有一天互聯(lián)網(wǎng)開始拼咖的時候，就進入了困難時期，而這一天好像已到來了，“我想起來2014年、2015年，那時候我們確實有很多作品，真的沒有大咖，真的沒有拍很長，但是一樣過得很好。我們想做精品的話，回到過去就好了。多投點新人吧，大咖自然而然沒那么貴了，沒那么難伺候了。”

王娟更是直接給出了5個“不要”，“第一，千萬不要粗制濫造，不要注水劇，觀眾還要有耐心；第二，千萬不要惡意或者特別狗血的內(nèi)容，因為用戶沉淀不下來，完全不會有代入感；第三，希望整個行業(yè)在認真創(chuàng)作這件事情上不要向錢而生；第四，一類題材火了，我們經(jīng)常能看到十個或者二十個類似的提案，不要跟風(fēng)；第五，在項目和提案的介紹書上，不要唯大咖論，大咖到底能投入多少專業(yè)精神？這個才是關(guān)鍵。”

北京晨報記者 馮遐

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潘粵明獲得

“年度實力男演員”

北京晨報訊（記者 馮遐）6月18日晚， 2018年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會盛典舉行，2017年度互聯(lián)網(wǎng)精品文娛內(nèi)容的推薦名單同時出爐。潘粵明和迪麗熱巴分別憑借《白夜追兇》和《烈火如歌》獲得年度實力男女演員的稱號。此外，優(yōu)酷的《白夜追兇》、《虎嘯龍吟》、《春風(fēng)十里不如你》，網(wǎng)綜《這就是街舞》、《鋒味》、《圓桌派3》等榜上有名。其中，《這就是街舞》同時獲得“年度創(chuàng)制團隊”。

“最精分燒腦劇”《白夜追兇》是2017年網(wǎng)劇的一匹黑馬，不但劇集獲得了精品推介，主創(chuàng)也摘得重要個人稱號：《白夜追兇》導(dǎo)演王偉榮獲“年度實力導(dǎo)演”，男主潘粵明摘得“年度實力男演員”。在劇中貢獻了“分裂式演技”的潘粵明現(xiàn)場也戲癮上身，演起了《白夜追兇》“小劇場”——先是哥哥嚴肅祝福大家“記得回去吃粽子”，再一秒切換弟弟痞帥風(fēng)高喊，“大家都節(jié)日快樂，也要看世界杯哦”……“分裂式”榮耀感言令人印象深刻。除了2017年度優(yōu)秀精品內(nèi)容以外，盛典也選拔推薦了一批具有優(yōu)秀品質(zhì)的新作品，優(yōu)酷新劇《古劍奇譚2》曝光VCR，夫妻檔主演，新晉爸媽——付辛博、穎兒受邀出席。