5月底，在印度西海岸最大城市孟買的E賣場，海爾子母機免清洗洗衣機正式開賣，用1臺洗衣機破解印度高端用戶對于健康洗和分類洗2大需求，引來用戶廣泛關(guān)注。子母機免清洗新品的上市，再次擴大了印度免清洗產(chǎn)品系列，同時，多樣的免清洗健康洗護產(chǎn)品品類，也為當?shù)赜脩魩砹烁】?、更高端、更智能的洗護生活。

產(chǎn)品是影響市場銷量的首要因素。海爾洗衣機正是通過不斷創(chuàng)新差異化產(chǎn)品，為用戶提供獨有的洗護解決方案。據(jù)最新銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，海爾洗衣機在印度市場總體銷量同比增長30%，超行業(yè)增速接近2倍。業(yè)內(nèi)人士表示，海爾洗衣機在印度市場快速增長，是其在全面轉(zhuǎn)型高端洗護產(chǎn)品背景下取得的成果。

如今，越來越多的印度人邁入中產(chǎn)階級行列，物質(zhì)財富的積累催生了對高端家電的需求。據(jù)了解，這一階層家中多有2個以上孩子，更加重視嬰兒的健康，大人、小孩衣物分開洗的需求日益迫切。了解到這一用戶需求后，海爾洗衣機在當?shù)厥袌鐾瞥隽俗幽笝C免清洗洗衣機，解決困擾用戶已久的衣物交叉感染問題。據(jù)介紹，這一產(chǎn)品除了能同時滿足用戶免清洗及分開洗的雙料需求，還搭載了直驅(qū)變頻技術(shù)，可在運行中保持極致平穩(wěn)安靜，再加上其符合當?shù)厝藢徝佬枨蟮漠a(chǎn)品顏色，一經(jīng)上市便引發(fā)了用戶關(guān)注。

其實，海爾洗衣機能夠迅速獲得印度用戶認可，與其長期以來堅持以用戶為中心展開社群交互密不可分。早在海爾免清洗洗衣機在印度上市之初，海爾洗衣機就將臟桶擺放在終端賣場，以便讓用戶了解傳統(tǒng)洗衣機內(nèi)桶容易藏污納垢，造成衣物二次污染的事實，引發(fā)了當?shù)厝藢】迪醋o的關(guān)注。通過海爾洗衣機的努力，現(xiàn)在免清洗洗衣機已經(jīng)成為印度用戶提升洗衣護衣生活體驗的首選產(chǎn)品。

海爾洗衣機以差異化產(chǎn)品提供滿足印度當?shù)赜脩舻木珳氏醋o解決方案，拉動了海爾的高端品牌形象，帶動了其他產(chǎn)品的銷售。在此基礎(chǔ)上，也為海爾健康洗護產(chǎn)品的海外布局做出了有益探索。