五一是勞動人民的節(jié)日，但也是公司營銷的好機會，尤其是家電企業(yè)，更是一個銷售旺季。今年的家電行業(yè)和往年有很大不同，因為今年是智能家電的元年，也是中國制造2025開始出現(xiàn)成果的一年，以海爾為代表的中國制造開始了自己的又一次升級的起航。

日前，海爾“五一品質節(jié)”活動拉下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，活動期間海爾家電增幅54%，卡薩帝銷量增長70%，統(tǒng)帥增長82%。在行業(yè)整體增幅只有2%的背景下，海爾以品質為劍打開了市場突破口，率先搶跑2017家電市場下半場。

萬人直播，海爾開啟用戶交互新篇章

在4.14——5.1日期間，百名網紅主播+千名海爾員工在全國42城市同時開啟直播，也在短短時間內就影響超過上億人，最高同時在線高達900萬人，創(chuàng)造了營銷行業(yè)的又一個奇跡。這些網紅達人親自在現(xiàn)場體驗海爾的新一代產品，同時現(xiàn)場直播出去，說明了海爾對自身產品品質的信心，畢竟，“能夠直播的產品才是好產品”。更重要的是在這個萬物互聯(lián)的時代，海爾這個傳統(tǒng)企業(yè)通過直播這種全民活動，加深了用戶之間的聯(lián)系，讓營銷活動更貼近人心。

海爾展出的新產品凝結了海爾最新的技術集合。比如在2017上海AWE中國家電及消費電子博覽會上，海爾洗衣機就創(chuàng)造了在運轉時立起最高硬幣塔的吉尼斯記錄，率先實現(xiàn)了洗衣機從傳統(tǒng)的“洗干凈”時代進入“健康洗”+“安靜洗”時代；再比如，海爾舒適風空調首創(chuàng)“自然風”，把空調有序機械風變?yōu)闊o序自然風，無限接近自然界風的舒適度等等，充分體現(xiàn)出了海爾在技術上的突破和在產品上的優(yōu)勢。

  智慧升級，海爾率先進入品質3.0時代

技術的發(fā)展帶來了日新月異的進步，但品質為先，卻是海爾的首要追求。其實，類似手機爆炸門這樣的事情已經充分說明了這一點，如果品質不過硬，產品吹的越好，對自身越是一種毀滅。海爾以品質崛起，早在八十年代全國人人皆知的“砸冰箱門“，就砸出了一個世界領先的家電企業(yè)海爾，這也代表了中國制造第一次的質量覺醒，是品質的1.0時代。在海爾逐漸強大之后，帶領中國制造企業(yè)逐漸在行業(yè)中設立了中國的制造標準，就是品質的2.0時代。而現(xiàn)在的3.0時代，則是海爾用智能制造、智慧產品、智慧服務加碼品質革命的智慧升級新時代。這個時代，把軟件融入到了硬件產品之中，使得產品成為一個軟硬結合的產物，這就提出了一個新的要求，那就是不光要在產品硬件品質上過硬，還要在軟件的品質上更為過硬。

當下乃至未來的家電已經不再是一個傳統(tǒng)的硬件設施，而成為了一個聯(lián)網的智能設備，這是一個巨大的升級和革新。從整個行業(yè)來說，大家還在賣產品、賣價格、賣節(jié)點，而對于海爾來說，已經進入到了賣網器、賣品質、賣常態(tài)的狀態(tài)。在這個網絡為基礎的時代，用戶對品質的要求已經不再是多少年機器不壞了，而是追求更好的產品用戶體驗，是一個綜合性的整體評估。這對家電企業(yè)來說，也是一個巨大的挑戰(zhàn)。就好像能夠識別食品，找到菜譜，控制其他電器的馨廚冰箱，能夠實現(xiàn)自我清潔的空調，對于消費者來說，都是一種吸引和打動，而這背后，則是品質3.0時代的背書和感召。

厚積薄發(fā)，海爾引領全球升級

海爾目前是全球最大家電產業(yè)集群，擁有海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大品牌，覆蓋全球市場，在這一輪的升級中，海爾將從智能領域真正的革新全球家電市場，實現(xiàn)一個真正的顛覆性突破，從而也真正的開始引領全球的家電市場進行這一輪的全面升級。這是海爾多年在全球市場打拼來的堅實市場和品牌基礎，同時通過幾十年的積累，海爾也終于在智能時代來臨之時，開始吹響了反擊號角，開始要在全球實現(xiàn)技術產品上的全面升級和建立自己真正的領頭羊優(yōu)勢。從今年的上海AWE中國家電及消費電子博覽會上，海爾就大放異彩，整套智慧家庭解決方案讓參觀者大開眼界，而智能的供應鏈體系，則引發(fā)了行業(yè)非常強烈的震動。家電行業(yè)的智能化終于開始在領軍企業(yè)的帶領下開始落地，讓人感到了一種未來科技鋪面而來的感覺，把電器變成網器，已經成為了家電行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

而在四月底，海爾還帶隊參加了德國漢諾威工業(yè)展，在這個有70年歷史，全球70個國家和地區(qū)的6,551家企業(yè)參展的盛會上，以海爾為首的中國制造企業(yè)，是僅次于德國的參展商，尤其是海爾的COSMOPlat，也得到全世界制造企業(yè)的稱贊，成為本次展出的亮點，這也是中國制造目前在全球實力的一個表現(xiàn)。簡單的說，COSMOPlat就是一個真正可以把單個用戶的意見融入的智能制造平臺。這種人單合一的定置化理念，被公認將會帶來一個新的制造業(yè)時代，而有意思的是，“工業(yè)制造4.0“這個同樣在當年轟動的概念，就是在2013年漢諾威工業(yè)博覽會上出現(xiàn)的。海爾在中國制造領域帶來的領先，已經開始影響世界對未來發(fā)展的看法了。

可以說，不管是時代機遇，還是技術積累，營銷水平還是全球影響，海爾目前都已經達到了一個爆發(fā)的臨界點。海爾憑借自身對行業(yè)的理解，和對產品品質的不懈追求，開始逐漸在全球范圍內實現(xiàn)了更大程度上的領先，相信在接下來的幾年中，家電的智能大潮升級就會席卷而來，而在這股大潮之中，海爾一定會帶領中國制造成為世界家電的領航者。