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夏普一季度逆勢(shì)增長(zhǎng) 國(guó)美全渠道啟動(dòng)“我的視界在看夏普”

核心提示: 在今年3月的“國(guó)美黑色星期伍”首日活動(dòng)中,僅用6個(gè)小時(shí),夏普彩電在國(guó)美渠道的銷售額就突破了2萬(wàn)臺(tái)。

“去年,夏普引領(lǐng)外資品牌銷售回暖,70%購(gòu)買夏普最暢銷型號(hào)的消費(fèi)者選擇了國(guó)美渠道。”日前,北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司(下稱“中怡康”)發(fā)布的《2017年第一季度彩電市場(chǎng)白皮書》(下稱“《白皮書》”)中,對(duì)國(guó)美與夏普的合作給予了充分肯定。

在今年3月的“國(guó)美黑色星期伍”首日活動(dòng)中,僅用6個(gè)小時(shí),夏普彩電在國(guó)美渠道的銷售額就突破了2萬(wàn)臺(tái)。4月8日-16日,國(guó)美再次攜手夏普,聯(lián)袂上演“我的視界在看夏普”,并將目標(biāo)鎖定年輕消費(fèi)群體,通過(guò)經(jīng)典型號(hào)的優(yōu)惠讓利,讓年輕人都買得起夏普,進(jìn)一步提升生活品質(zhì)。雙方通過(guò)國(guó)美旗下覆蓋全國(guó)的1600多家門店、國(guó)美在線、國(guó)美Plus等線上線下全渠道,推出各尺寸段性價(jià)比最高的產(chǎn)品。夏普40吋日本原裝液晶面板智能電視將僅售2099元、50吋超高清智能液晶電視僅售3199元、60吋超高清日本原裝液晶面板智能電視僅售5499元、70吋超高清智能電視售價(jià)更是低至8999元。此外,消費(fèi)者在國(guó)美在線購(gòu)買夏普電視,將有機(jī)會(huì)獲得最高500元“現(xiàn)金紅券”。

圖片2

消費(fèi)者在國(guó)美門店選購(gòu)夏普彩電

國(guó)美助力夏普一季度逆勢(shì)增長(zhǎng)

2016年彩電行業(yè)在沒(méi)有任何政策刺激的情況下,全年零售量達(dá)到5205萬(wàn)臺(tái),達(dá)到了液晶電視對(duì)CRT電視替換后的市場(chǎng)頂峰,市場(chǎng)對(duì)2017年期望較高。但中怡康在《白皮書》中認(rèn)為,今年彩電市場(chǎng)的環(huán)境嚴(yán)峻,保守估計(jì)市場(chǎng)會(huì)有小幅下降,預(yù)計(jì)全年的銷售5049萬(wàn)臺(tái),同比下降3.0%。

自2016年下半年開(kāi)始,液晶面板價(jià)格快速走高導(dǎo)致彩電整機(jī)價(jià)格逐步攀升,多個(gè)品牌電視連續(xù)漲價(jià), 2017年一季度彩電市場(chǎng)整體疲軟。

就在樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛宣布漲價(jià)之際,3月份夏普通過(guò)“國(guó)美黑伍”卻實(shí)現(xiàn)了50吋、60吋、70吋彩電的銷售成功,同時(shí)使得50吋超高清彩電整體價(jià)格大幅拉低。權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的《白皮書》顯示,夏普今年一季度在線上和線下都取得了同比增長(zhǎng),尤其是線下市場(chǎng),夏普銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)30個(gè)百分點(diǎn)以上。

來(lái)自國(guó)美大數(shù)據(jù)顯示,在購(gòu)買夏普70吋和60吋所有的消費(fèi)者中,超過(guò)40%以上選擇按“70吋+60吋”的套購(gòu)形式購(gòu)買?!栋灼分赋觯脩粼谫?gòu)買產(chǎn)品的同時(shí),更期待具有更高性價(jià)比的產(chǎn)品組合,夏普“買70吋送60吋” 產(chǎn)品的組合正好切中了用戶這一新的訴求。

國(guó)美大數(shù)據(jù)顯示,夏普彩電第一季度總銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)110%。僅“國(guó)美黑伍”活動(dòng)期間,夏普彩電總銷量就達(dá)到8.3萬(wàn)臺(tái),其中,50吋4K超高清智能彩電銷量超過(guò)3.6萬(wàn)臺(tái),夏普60吋4K超高清智能彩電銷量8000臺(tái),70吋4K超高清智能彩電銷量5500臺(tái)。

《白皮書》顯示,2017年第一季度60吋最暢銷型號(hào)是夏普LCD-60SU465A,65吋為三星UA65KU6880J,70吋為夏普LCD-70SU665A。其中,夏普的上述兩款型號(hào),70%的消費(fèi)者選擇在國(guó)美渠道購(gòu)買。

“我的視界在看夏普”全國(guó)開(kāi)搶

作為傳統(tǒng)彩電品牌,夏普以品質(zhì)著稱,是追求品質(zhì)生活消費(fèi)者首選。在剛剛結(jié)束的國(guó)美“408超級(jí)福利日”的一天活動(dòng)中,夏普彩電總銷量達(dá)3.8萬(wàn)臺(tái),其中夏普60吋超高清彩電銷量近萬(wàn)臺(tái),50吋超高清彩電銷量6500多臺(tái),70吋機(jī)型銷量近2700多臺(tái)。

國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“在彩電大屏?xí)r代,用戶對(duì)于客廳電視的選擇已經(jīng)從55吋開(kāi)始,向更大的尺寸進(jìn)發(fā)。在國(guó)美渠道的歷次營(yíng)銷活動(dòng)中,夏普彩電的銷售成績(jī)十分樂(lè)觀,是消費(fèi)者公認(rèn)的好品牌、大品牌,不少消費(fèi)者來(lái)到國(guó)美門店,直奔夏普專區(qū)。”

調(diào)查顯示,當(dāng)前90后已經(jīng)成為消費(fèi)的主力群體,也是目前最大的剛需購(gòu)房群體。他們對(duì)于家電的需求很多來(lái)自于為新房購(gòu)置的電器?!栋灼分兄赋?,90后人群在購(gòu)買第一臺(tái)電視時(shí)有68.3%的用戶選擇購(gòu)買55寸吋以上的大尺寸電視。大量的90后消費(fèi)者追求品質(zhì)生活,追求個(gè)人風(fēng)格。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、大尺寸彩電的需求,4月8日-16日,國(guó)美將再次聯(lián)合夏普,開(kāi)展“我的視界在看夏普”品牌聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng),拿出40吋-70吋區(qū)間中性價(jià)比最高的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者信賴,其中裝配日本原裝液晶面板的夏普40吋、45吋智能電視,僅售2099元和2499元。

不僅如此,在國(guó)美全渠道購(gòu)買夏普彩電的消費(fèi)者,將獲贈(zèng)價(jià)值498元的愛(ài)奇藝年度會(huì)員卡,滿足消費(fèi)者對(duì)“優(yōu)質(zhì)硬件+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的雙重需求。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,用戶對(duì)彩電的訴求由耐用、低價(jià)轉(zhuǎn)為品質(zhì)和品牌,價(jià)格不再是主導(dǎo)因素。夏普對(duì)本次聯(lián)合營(yíng)銷充滿期待,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,夏普和國(guó)美為本次活動(dòng)準(zhǔn)備了充足的貨源,不限購(gòu)、不搞虛假營(yíng)銷,希望通過(guò)此次活動(dòng)帶動(dòng)彩電行業(yè)迎來(lái)新一輪銷售高峰。

《白皮書》稱,2017年第一季度,中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸已達(dá)48.2吋,比去年同比增長(zhǎng)1英寸,55吋零售量占比29.8%,超過(guò)32吋成為第一大尺寸。此外,國(guó)美的60吋和70吋兩個(gè)尺寸同比增長(zhǎng)則達(dá)到223%和307.6%。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),在4月8日-16日的“我的視界在看夏普”活動(dòng)中,夏普50吋彩電將成為最熱門型號(hào)。

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責(zé)任編輯:納蘭明慧
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