3月10日，第三屆“國美黑色星期伍”（下稱“國美黑伍”）將在全國拉開帷幕。

作為國美線上、線下深度融合的全渠道購物狂歡節(jié)，“國美黑伍”累計銷售額已經(jīng)突破50億元，成為中國家電零售市場的標(biāo)志性節(jié)日。

國美2017黑色星期伍正式啟動

報告顯示，隨著消費需求的改變，高端、品質(zhì)成為新一代消費群體的首要需求。為此，今年“國美黑伍”活動，以消費者需求為導(dǎo)向，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力為依托，儲備萬億級商品，并推出大量爆款機(jī)型。此次活動不僅覆蓋國美在全國范圍的近1700家門店，國美線上渠道也將同步開啟“秒殺”、“直降”、“滿減”、“領(lǐng)券”等活動。同時，為讓消費者更加輕松的擁有品質(zhì)家電，國美金融將推出低費率分期業(yè)務(wù)。

通過線上線下的深度融合，國美讓商品和消費者之間可以更便捷的發(fā)現(xiàn)彼此，讓購物、交易、搜索、發(fā)現(xiàn)變得無處不在，購買與交易暢通無阻。

全渠道“鬧黑伍”  低價正品海量來襲

作為國美專門為消費者打造的購物狂歡節(jié)，“國美黑伍”與 “超級福利日”不同，消費者無需持邀請函便可進(jìn)店購物。基于家電產(chǎn)品消費趨勢研判，與多年積累的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，3月7日發(fā)布會當(dāng)天，國美甄選多款符合當(dāng)前消費需求的家電產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場宣講。

國美電器高級副總裁郭軍發(fā)布2017“國美黑色星期伍”營銷戰(zhàn)略

國美電器高級副總裁郭軍表示，兩年的“國美黑伍”，我們最大的收獲不是不斷增長的銷售額，而是上百萬真實消費者的信賴。今年的“國美黑伍”，將以新的消費趨勢為導(dǎo)向，提供更多高端品質(zhì)商品，高于國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)慣例的“15天無理由退貨”服務(wù)，精準(zhǔn)配送的物流服務(wù)，讓消費者輕松實現(xiàn)摩登家庭“新主張”。

作為國美重要的戰(zhàn)略合作伙伴，近年來，夏普品牌電視在國美渠道銷售節(jié)節(jié)攀升。富士康副總裁陳振國博士表示，此次“國美黑伍”期間，為了回饋消費者的支持，夏普將在國美全渠道投放特惠商品20萬臺，商品總值10億元，并推出“以舊換新最少抵400元”活動。

原價3599元的夏普50吋智能4K彩電，“國美黑伍”換新價僅2999元，活動期間還將贈送一年愛奇藝VIP會員服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，這是合資品牌同等配置的彩電首次跌破3000元，無論是實體門店還是電商平臺，此前都從未有過低于3300元的先例。

同期，夏普50吋與70吋的組合購買套餐，也將低于市場價1000元，創(chuàng)大屏電視業(yè)界最低價記錄。

空調(diào)方面，海爾某款3匹的1級能效變頻空調(diào)市場價11999元，此次"國美黑伍"活動中，國美將直降3300元，相當(dāng)于打了72折，讓利幅度一目了然。此外格力在此次活動中，不僅推出搭載"國美云智"智能WIFI模塊專供機(jī)型，還推出了多款爆款機(jī)型。市場上平均售價近4300元的1.2P變頻一級級能效空調(diào)，此次"國美黑伍"格力新品青島地區(qū)活動價僅需3999元。

作為國美 “6+1”新戰(zhàn)略發(fā)布后的首次大型營銷活動，此次眾多品類產(chǎn)品國美全渠道同步銷售。以伊奈全功能電子蓋板馬桶蓋為例，國美全渠道將執(zhí)行統(tǒng)一的銷售及售后標(biāo)準(zhǔn)，消費者在活動期間購買，即可享受無憂安裝服務(wù)。

備受消費者推崇的組合購買方式，也將繼續(xù)在此次“國美黑伍”活動中為消費者提供優(yōu)質(zhì)商品與實惠。萊克某款手持吸塵器+無線除螨機(jī)，組合購買原價3998元，活動期間特價3198元。

此外，冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品讓利幅度空前。以西門子452升十字對開門冰箱為例，原價10193元，“國美黑伍”期間僅售8888元；國美獨家首銷的海爾10公斤大容量洗烘一體機(jī)原價4699元，“國美黑伍”期間僅售3999元。

據(jù)悉，在3月10日至15日的“國美黑色星期伍”活動期間，國美還將聯(lián)合蘋果品牌開展在校大學(xué)生特惠活動。蘋果電腦最高直降1432元，并送價值588元蘋果原裝鼠標(biāo)一個。

在消費升級的時代背景下，消費體驗與商品品質(zhì)為消費者提供的增值將成為流通企業(yè)為客戶創(chuàng)造價值的重要手段。通過對接供需兩端，國美為消費者提供了有效供給，提供了高品質(zhì)的購物體驗，在這過程中，消費者對于品質(zhì)商品的需求得以釋放，家電零售業(yè)也將擺脫價格戰(zhàn)等低端競爭方式，向著為客戶增值，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向不斷進(jìn)化。