2016(第22屆)中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告日前在美國(guó)波士頓揭曉，國(guó)內(nèi)最大的家電及消費(fèi)電子零售連鎖企業(yè)國(guó)美電器，以768.56億元的品牌價(jià)值，連續(xù)10年蟬聯(lián)零售行業(yè)第一。

中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜始于1994年，是針對(duì)在中國(guó)誕生的、行業(yè)領(lǐng)先的，以競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)類品牌為主要對(duì)象的一個(gè)比較價(jià)值研究，是中國(guó)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的品牌價(jià)值評(píng)選活動(dòng)。此次國(guó)美連續(xù)第十次獲得零售業(yè)第一的殊榮，不僅彰顯了國(guó)美電器近30年不斷探索變革、穩(wěn)健發(fā)展的品牌勢(shì)能，同時(shí)也體現(xiàn)出行業(yè)對(duì)于國(guó)美戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和經(jīng)營(yíng)模式的高度認(rèn)可。

在消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的體驗(yàn)需求日趨強(qiáng)烈的背景下，國(guó)美圍繞場(chǎng)景化改造和強(qiáng)鏈接戰(zhàn)略，著力打造全零售生態(tài)圈，致力于成為線上、線下融合的“家電系統(tǒng)服務(wù)集成商、家庭系統(tǒng)解決方案提供商”，轉(zhuǎn)型為“家電+服務(wù)”的新型業(yè)態(tài)格局。而對(duì)于自身價(jià)值鏈的深度挖掘，成為了國(guó)美區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)電商與其他零售企業(yè)的關(guān)鍵。截止目前，在國(guó)美渠道銷售的商品中，差異化商品占比已經(jīng)高達(dá)38%，而這其中，國(guó)美通過(guò)大數(shù)據(jù)分析對(duì)零售趨勢(shì)不斷研判，形成了向家電廠商的反向定制，而這點(diǎn)也充分體現(xiàn)出，國(guó)美強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，支撐了來(lái)自于界面端的前臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，突出體現(xiàn)了供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，作為國(guó)美核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)所在。

在供應(yīng)鏈整合的基礎(chǔ)上，國(guó)美提出“全渠道、新場(chǎng)景、強(qiáng)鏈接”戰(zhàn)略，通過(guò)打造體驗(yàn)式場(chǎng)景，加強(qiáng)消費(fèi)者培育，通過(guò)切入后服務(wù)市場(chǎng)與移動(dòng)社交，實(shí)現(xiàn)與用戶的強(qiáng)鏈接。目前，國(guó)美正進(jìn)一步打造全零售生態(tài)圈，以家為核心，融入娛樂(lè)休閑、生活美食、家裝設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能物聯(lián)、電子商務(wù)六大場(chǎng)景理念，轉(zhuǎn)型成為線上、線下融合的家庭整體解決方案提供商。

其中，國(guó)美打造新場(chǎng)景生態(tài)圈，以?shī)蕵?lè)、家裝、智能、美食等交互點(diǎn)聚焦年輕用戶，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視為切入點(diǎn)，采取合資經(jīng)營(yíng)的方式，與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商、硬件制造商合縱連橫，搶占門(mén)廳經(jīng)濟(jì)入口。

國(guó)美電器總裁王俊洲表示，去年以來(lái)，實(shí)體零售行業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入關(guān)鍵期，消費(fèi)市場(chǎng)從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為買(mǎi)方市場(chǎng)，并且在產(chǎn)品和服務(wù)的極大豐富、獲取方式極度便利性的背景下，消費(fèi)者對(duì)零售商提出了更高的要求，以往的單一商品零售，已不足以支撐消費(fèi)需求，國(guó)美順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以家為核心，實(shí)現(xiàn)從零售商向家電系統(tǒng)服務(wù)集成商進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

本著開(kāi)放、共享的合作理念，國(guó)美開(kāi)放自身資源，與社會(huì)各方共享國(guó)美的供應(yīng)鏈、物流渠道，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值、與企業(yè)社會(huì)價(jià)值的裂變。國(guó)美在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中不斷培育品牌，沉淀品牌價(jià)值，發(fā)揮了品牌的長(zhǎng)效優(yōu)勢(shì)，連續(xù)10年蟬聯(lián)中國(guó)品牌價(jià)值榜零售業(yè)第一名，顯示了全球?qū)?guó)美品牌管理的認(rèn)可。