11月17日，百度宣布與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，237億元全資收購(gòu)歡聚集團(tuán)國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即“YY直播”）。而前一日晚間，芒果超媒發(fā)布公告透露，阿里創(chuàng)投此次投資芒果將至少花費(fèi)62億元。在市場(chǎng)看好的同時(shí)，資本市場(chǎng)表現(xiàn)卻不及預(yù)期，17日芒果超媒股市高開(kāi)低收還下跌0.98%。

分析稱(chēng)，芒果、YY等在各自領(lǐng)域都有一定優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的切入，是為完善產(chǎn)業(yè)布局。但受流量巨頭全方位搶奪用戶的影響，傳媒板塊目前成本壓力（內(nèi)容成本、流量成本）持續(xù)攀升，視頻領(lǐng)域打響“混業(yè)經(jīng)營(yíng)”競(jìng)賽。

直播賽道迎來(lái)變局

據(jù)了解，百度收購(gòu)部分包括但不限于YY移動(dòng)應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站、YY PC客戶端等。官方稱(chēng)，交易完成后，YY直播將加入百度，雙方將在技術(shù)、流量、生態(tài)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)相互賦能和規(guī)模效應(yīng)。一旦交易完成，百度有望在直播領(lǐng)域站住腳跟。

長(zhǎng)期以來(lái)，廣告業(yè)務(wù)作為百度營(yíng)收的主要來(lái)源，但近年來(lái)百度廣告增長(zhǎng)乏力。2019年，百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（即廣告）收入781億元，占營(yíng)收比重為72.7%，上年同期為80%，2017年占比達(dá)86%，占比逐年下滑。根據(jù)研究公司R3的數(shù)據(jù)顯示，2019年字節(jié)跳動(dòng)取代了百度，成為僅次于阿里巴巴的中國(guó)第二大數(shù)字廣告平臺(tái)。

近年來(lái)，百度一直在試圖拓寬自己的移動(dòng)生態(tài)，直播是今年重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域之一?；⒀?、斗魚(yú)已經(jīng)被騰訊收入囊中，YY的市值接近前兩者之和。通過(guò)收購(gòu)YY，百度還能獲得主播、運(yùn)營(yíng)體系、客戶資源等多個(gè)資源。有分析認(rèn)為，借助百度的“量”，YY解決了最缺的流量；多了YY這個(gè)朋友，百度的流量池里也有了更多的選擇。

阿里創(chuàng)投擬62億元入股芒果TV

11月16日，芒果超媒發(fā)布公告，控股股東芒果傳媒擬通過(guò)公開(kāi)征集受讓方的方式協(xié)議轉(zhuǎn)讓后，已收到阿里創(chuàng)投的意向申請(qǐng)。如若轉(zhuǎn)讓完成，阿里創(chuàng)投將獲得芒果傳媒所持有的芒果超媒的93647857股無(wú)限售流通股，占公司總股本的5.26%。此次轉(zhuǎn)讓的價(jià)格不低于66.23元/股，阿里創(chuàng)投此次投資芒果將至少花費(fèi)62億元。如果此次受讓成功，阿里創(chuàng)投將成為芒果超媒的第二大股東。西部證券分析稱(chēng)，若協(xié)議轉(zhuǎn)讓成功落地，芒果TV無(wú)論是在其優(yōu)勢(shì)的綜藝制作領(lǐng)域，還是發(fā)力電視劇制作以及切入電商領(lǐng)域，都將獲得較大的助力。

不過(guò)17日芒果超媒股市高開(kāi)低收還下跌0.98%，18日收盤(pán)微漲。申萬(wàn)宏源研究所首席市場(chǎng)專(zhuān)家桂浩明表示，目前還只是參股，大格局還沒(méi)有發(fā)生改變，所以對(duì)市場(chǎng)影響目前來(lái)說(shuō)是有限的，相關(guān)股票價(jià)格不會(huì)因此出現(xiàn)大波動(dòng)。

流媒體“三強(qiáng)”格局將被打破

“這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，完善產(chǎn)業(yè)布局的舉措。芒果、YY等在各自領(lǐng)域都有一定優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的切入，有利于增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為以后的發(fā)展提供空間。”桂浩明接受記者采訪時(shí)表示。

一系列信號(hào)顯示出，視頻領(lǐng)域正在打響“混業(yè)經(jīng)營(yíng)”的競(jìng)賽。直播已成為抖音、快手、B站等玩家的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，此前，傳聞愛(ài)奇藝與騰訊正在進(jìn)行一項(xiàng)投資談判，愛(ài)奇藝已在其App中試水短視頻、直播業(yè)務(wù)。

安信證券分析稱(chēng)，目前傳媒板塊內(nèi)容型平臺(tái)公司基本為單一內(nèi)容型平臺(tái)，受流量巨頭全方位搶奪用戶的影響，成本壓力（內(nèi)容成本、流量成本）持續(xù)攀升， 內(nèi)容型平臺(tái)公司基本盤(pán)相對(duì)穩(wěn)健，若兩項(xiàng)成本壓力明顯下降，預(yù)計(jì)將鞏固內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而優(yōu)化利潤(rùn)表。

記者留意到，愛(ài)奇藝在近日宣布調(diào)整黃金VIP會(huì)員服務(wù)價(jià)格后，騰訊視頻也于三季報(bào)發(fā)布后表示目前訂閱價(jià)格偏低，將會(huì)進(jìn)行調(diào)價(jià)。當(dāng)市場(chǎng)排名前二的兩個(gè)平臺(tái)同步漲價(jià)后，優(yōu)酷找到了芒果TV進(jìn)行聯(lián)合?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“優(yōu)愛(ài)騰”在此前形成的流媒體“三強(qiáng)”市場(chǎng)格局即將會(huì)被打破，能夠持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)成為各家平臺(tái)吸引用戶的稀缺資源。（記者 張露、倪明）