10月26日晚，北京冬奧會迎來百日倒計(jì)時(shí)，一條名為《北京冬奧會倒計(jì)時(shí)100天|青島啤酒冬奧冰雪罐15大競賽項(xiàng)目蓄勢待發(fā)，助燃冬奧！》的短視頻上線，并迅速刷屏朋友圈。視頻中，一位男子忽然看見冰箱中強(qiáng)光亮起，出現(xiàn)冰天雪地的場景，冬奧冰雪罐出現(xiàn)在雪地上，在激烈的比賽音樂節(jié)奏中，依次開啟15個(gè)冬奧比賽項(xiàng)目，冬奧罐身圖案以及真實(shí)冬奧運(yùn)動(dòng)鏡頭穿插。巧妙的創(chuàng)意、精美的畫面帶來沉浸式體驗(yàn)，“迎冬奧”氛圍拉滿，更是讓看過視頻的網(wǎng)友大呼“腦洞大開”。

北京冬奧會迎來倒計(jì)時(shí)100天。100天后，奧運(yùn)圣火將再度在北京這座“雙奧之城”熊熊燃起，令人期待；100天后，中國冰雪健兒將首次主場作戰(zhàn)，令人激動(dòng)；100天后，各國冬奧健將逐夢北京，令人神往。

隨著“冬奧味”越來越濃，與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的“周邊”也備受廣大消費(fèi)者青睞。此前，青島啤酒重磅推出了青啤冬奧冰雪罐，為啤酒穿上了一身融合冬奧冰雪元素的“冰雪服”，將冬奧會15個(gè)官方競技項(xiàng)目巧妙呈現(xiàn)于罐身，花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪、鋼架雪車……還貼心地在罐身增加豎排中英文小字注解，向大眾科普冬奧項(xiàng)目的同時(shí)，也傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神。

大家生活中離不開的青島啤酒，搖身一變成為了冬奧知識的科普媒介，出現(xiàn)在商超和街頭巷尾，為全國各地的消費(fèi)者送去冬奧的訊息。在消費(fèi)者的慣性認(rèn)知中，“啤酒”和“夏天”更配，而青啤冬奧冰雪罐，則打破常規(guī)，用創(chuàng)新的產(chǎn)品突破了這一認(rèn)知：啤酒與冰雪搭配，同樣可以樂趣無窮。罐身上冰雪景觀的視覺設(shè)計(jì)不僅與冬奧具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，也讓消費(fèi)者聯(lián)想起罐中冰鎮(zhèn)啤酒入喉時(shí)的暢爽感受。

“一直覺得冰雪運(yùn)動(dòng)很高大上，從來沒想到冬奧會離自己這么近。”90后設(shè)計(jì)師陳爽說，只在公司團(tuán)建時(shí)摸過幾次雪橇的他，如今在和朋友聚會時(shí)，大家經(jīng)常隨手拿起酒桌上的青啤冬奧冰雪罐討論起冰雪運(yùn)動(dòng)來，“看到啤酒罐身一個(gè)個(gè)輕盈、優(yōu)美的冰雪運(yùn)動(dòng)造型時(shí)，不由生起約上朋友去痛痛快快地滑一場的想法。”

遠(yuǎn)銷世界100多個(gè)國家和地區(qū)，有著118年歷史以及“雙奧”贊助商身份，讓青島啤酒肩負(fù)了更大的責(zé)任和使命：為消費(fèi)者帶來更多冰雪國潮體驗(yàn)，讓更多人了解冬奧知識，并參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，成為推動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的重要力量。記者 趙文源