8月31日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2020年中國在線導購平臺行業(yè)研究報告》（以下簡稱“報告”）。報告將在線導購平臺分為綜合型、垂直型兩大類，返利網(wǎng)作為綜合型在線導購平臺的代表，兩年間月均獨立設備數(shù)居在線導購行業(yè)第一。這也是國內(nèi)首份深度解讀、定義在線導購平臺的數(shù)據(jù)研究報告。

報告指出，互聯(lián)網(wǎng)已成為最重要的營銷渠道，“價格”是用戶在消費時重點關注的因素。隨著網(wǎng)絡購物行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，生活服務、旅游出行等市場快速成長，在線導購行業(yè)基礎堅實，外延市場廣闊。以返利網(wǎng)為代表的在線導購行業(yè)多年來穩(wěn)步增長，背后是消費者對“省錢”不變的需求。

此前，返利網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO葛永昌也曾在公開場合表示，“省錢是用戶不變的剛需，幫助用戶省錢是返利網(wǎng)不變的訴求。過去十四年我們一直在幫用戶省錢，關心省錢背后的邏輯，未來二十年我們還會繼續(xù)專注在省錢這個賽道。”

報告以返利網(wǎng)為例，對全場景、全渠道、全鏈路的品效合一消費生態(tài)構(gòu)建展開論述。報告認為，在線導購平臺作為連接商家、平臺、用戶的樞紐，輔助用戶消費決策，為平臺和商家提供穩(wěn)定的流量補充，已成為企業(yè)落地品效合一的有力渠道，這是一種互惠共贏的商業(yè)模式。

7月發(fā)布的易觀分析《2020年中國線上導購生態(tài)圖譜》（以下簡稱“圖譜”），同樣看好在線導購模式，圖譜指出，經(jīng)濟增速放緩進一步打開了用戶“省錢”的需求，疫情以來，在線導購平臺的APP活躍用戶增長明顯，6月同比上漲13.3%。平臺分類的邏輯上，易觀與艾瑞一致，圖譜將導購平臺分為了一站式導購、單平臺導購、垂直類導購三大類，并肯定了返利網(wǎng)的模式，將其定義為“成為網(wǎng)購達人消費決策的第一入口”。

公開資料顯示，近年來，返利網(wǎng)加速展開本地生活服務的“省錢”場景打通，從外賣、票務、旅游到出行，覆蓋用戶“吃喝玩樂購”全場景，合作涵蓋了國內(nèi)超400家主流平臺，幫助用戶買更好，省更多。2019年，返利網(wǎng)業(yè)內(nèi)提出了由“效”轉(zhuǎn)“品”的品效合一新玩法，即在同一場景完成種草、長草、拔草，為合作伙伴提供心智占領、認知引導、消費決策全鏈路服務。

報告認為，拓寬消費品類及應用場景、技術賦能品效合一、多元化獲取流量是在線導購平臺的三大趨勢。