“又到了青島啤酒配小龍蝦的季節(jié)了”，小劉一邊在朋友圈秀自己的周末美味午餐，一邊在美團點評上為商家打出五星好評。如今通過外賣平臺點餐已是國人的常規(guī)操作，到了夏天，點外賣時搭配青島啤酒一起點的消費者也越來越多。

為讓消費者享受更多實惠與便捷，6月2日，青島啤酒與美團點評共同宣布達成戰(zhàn)略合作。雙方將依托各自資源優(yōu)勢，拓展構(gòu)建更豐富的消費場景，進行全渠道品牌滲透，在助力傳統(tǒng)快消行業(yè)加速企業(yè)數(shù)字化營銷步伐的同時，為消費者帶來更便捷、歡樂的消費體驗。

大眾點評商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰（左）與青島啤酒營銷副總裁盧緒軍（右）

代表美團點評和青島啤酒簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

后疫情時代，數(shù)字化營銷成為企業(yè)營收增長的重要驅(qū)動力。如何利用本地生活服務(wù)電商平臺，加大線上渠道拓展力度，并結(jié)合自身品牌優(yōu)勢，觸達更廣泛的年輕客群，成為擁有多個國民消費品牌的青島啤酒持續(xù)關(guān)注的焦點之一。

據(jù)悉，青島啤酒與美團點評的戰(zhàn)略合作將圍繞品牌營銷、交易通路和數(shù)據(jù)賦能幾個層面。美團點評將發(fā)揮線上線下豐富的場景優(yōu)勢，助力青島啤酒旗下產(chǎn)品與豐富的餐飲消費場景強綁定，實現(xiàn)全場景滲透；在交易通路方面，美團將打通餐飲渠道業(yè)務(wù)和新零售閃購業(yè)務(wù)，提升青島啤酒在餐飲渠道和新零售領(lǐng)域的增長機會。同時，美團平臺的大數(shù)據(jù)分析和挖掘優(yōu)勢，還將促進青島啤酒O2O業(yè)務(wù)的數(shù)字化能力升級。

青島啤酒在線下渠道方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢，與美團點評本地生活服務(wù)平臺強強聯(lián)合，在后續(xù)到店業(yè)務(wù)和到家業(yè)務(wù)合作中雙方可發(fā)揮優(yōu)勢資源互補，借助青島啤酒終端布局資源擴大落地范圍，提升轉(zhuǎn)化效果。

最終，上述舉措將發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，增強雙方的市場核心競爭力，擴大品牌影響力。

青島啤酒營銷副總裁盧緒軍表示，青島啤酒的使命是“用我們的激情釀造消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂”，這與美團“幫大家吃得更好，生活更好”的使命不謀而合。他相信通過雙方的努力，一定可以給消費者帶來更多美好體驗。

大眾點評商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰指出：“作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺，我們將幫助青島啤酒深入拓展餐飲渠道，并通過線上數(shù)字化營銷及線下渠道管理數(shù)字化，豐富互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的購買需求和消費體驗。”

隨著用戶消費需求的不斷升級，線下渠道的線上化逐漸成為傳統(tǒng)快消行業(yè)觸達客戶群體的重要營銷方式，“數(shù)字經(jīng)濟”正在發(fā)揮舉足輕重的作用。青島啤酒與美團點評此次牽手，將為快消行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動能，從而為消費者創(chuàng)造更加美好的品質(zhì)生活。