近日，京東到家與零售連鎖品牌萬寧中國達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共同宣布將于近期在平臺(tái)上線多家萬寧門店，并預(yù)計(jì)在年底推廣到全國門店。據(jù)悉，京東到家在原有的商超、菜市、醫(yī)藥、便利、社區(qū)生鮮、鮮花烘焙的品類布局基礎(chǔ)上，通過與萬寧攜手，新增個(gè)護(hù)美妝這一重要品類，向構(gòu)建全品類即時(shí)消費(fèi)商城的目標(biāo)更近一步。

未來，萬寧的化妝品能當(dāng)外賣送

在萬寧的品類中美容與健康并重，并實(shí)行門店分類，有商業(yè)店、社區(qū)店、辦公樓宇店、地鐵店以及機(jī)場(chǎng)店，門店在目標(biāo)客戶群體處于不同的消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)悉，在此次合作中，涉及門店的約1100個(gè)SKU將實(shí)現(xiàn)線上同步，包括護(hù)膚、美妝、個(gè)護(hù)、母嬰、健康等多種類別。京東到家將通過自身的零售賦能體系，以流量賦能、履約賦能、商品賦能、用戶賦能、門店賦能五大賦能模塊，助力其實(shí)現(xiàn)線上線下的無界融合。

履約賦能上，在達(dá)達(dá)數(shù)百萬注冊(cè)配送員助力下，京東到家能以最快的速度將萬寧的種種好物送達(dá)消費(fèi)者手中，平均履約時(shí)效縮短至45分鐘以內(nèi)。在用戶賦能上，京東到家的忠實(shí)用戶中，女性用戶占比接近70%，其中更以20-45歲的白領(lǐng)女性為首，與萬寧的消費(fèi)人群非常匹配。此外，門店賦能上，京東到家推出的“輕松購”和自助收銀系統(tǒng)可以幫助用戶實(shí)現(xiàn)掃碼選購、線上支付等一站式全數(shù)字化的便捷購物體驗(yàn)。據(jù)悉，此次萬寧上線門店中已有部分門店率先使用具備刷臉功能的自助收銀系統(tǒng)，未來將會(huì)陸續(xù)覆蓋更多門店。

 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手探索無界零售新生態(tài)

個(gè)護(hù)和美妝市場(chǎng)近年來發(fā)展迅猛，據(jù)美國研究公司 Grand View Research的數(shù)據(jù)顯示，在2016-2025年間，個(gè)人護(hù)理和美妝產(chǎn)品市場(chǎng)將以10%左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，中國地區(qū)增長(zhǎng)顯著。與此同時(shí)，消費(fèi)需求也在隨行業(yè)發(fā)展而升級(jí)，傳統(tǒng)的“大采購”模式正逐漸被即用即買的購買習(xí)慣所取代，這種更加即時(shí)的購買需求，也為傳統(tǒng)零售店如何高效、優(yōu)質(zhì)地觸達(dá)“最后一公里”提出了要求。

京東到家與萬寧的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，線上渠道的加入往往能夠與傳統(tǒng)門店實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮出1+1＞2的化學(xué)反應(yīng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年洗護(hù)市場(chǎng)的線上份額進(jìn)一步擴(kuò)大，全年熱銷共計(jì)84.9億元，線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)銷售額已翻了2倍，線上渠道以80%的增長(zhǎng)率成為增長(zhǎng)最快的渠道。萬寧通過京東到家實(shí)現(xiàn)“觸網(wǎng)”來突破傳統(tǒng)零售限制，把握市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)；京東到家則借助萬寧豐富服務(wù)品類，雙方的攜手將為消費(fèi)者帶來更加便捷的購物體驗(yàn)。掌上青島/青網(wǎng) 記者 姜玲