與其靠做山寨、制假去實(shí)現(xiàn)“以假亂真”，不若做好自己的低價(jià)產(chǎn)品，光明正大的去占領(lǐng)可以占領(lǐng)的市場(chǎng)。

近日，針對(duì)媒體“河北日化重鎮(zhèn)，每天有數(shù)以萬(wàn)計(jì)瓶的山寨洗衣液流向市場(chǎng)”的調(diào)查報(bào)道，深澤縣委主要領(lǐng)導(dǎo)召集縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門，召開專題會(huì)議進(jìn)行部署，對(duì)各部門的職責(zé)進(jìn)行分工明確，提出要高度重視媒體所報(bào)道的情況，迅速開展日化產(chǎn)業(yè)整治提升，對(duì)違法行為“零容忍”，嚴(yán)厲打擊制假售假行為。

有關(guān)深澤日化產(chǎn)品造假現(xiàn)象，在數(shù)年前就已見諸媒體報(bào)道。2012年公安部公布的十大假冒偽劣犯罪案件中，“紀(jì)某等人特大制售假冒偽劣日化用品案”就發(fā)生在深澤。近年來(lái)，不僅一些被侵權(quán)和遭遇不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的正規(guī)日化生產(chǎn)企業(yè)加入了“打假”行列，當(dāng)?shù)卣块T也開始對(duì)制假售假“亮劍”。如去年，深澤縣開始建立假冒偽劣產(chǎn)品“黑名單”，開展日化產(chǎn)品整治提升工作，查處日化違法案件19起，取締非法窩點(diǎn)14家。

不過(guò)，正如媒體此次調(diào)查所示，對(duì)于一個(gè)有著多年制假售假歷史，甚至地區(qū)發(fā)展都對(duì)制假產(chǎn)業(yè)形成依賴的地方而言，徹底鏟除制假售假現(xiàn)象，很難畢其功于一役。這次當(dāng)?shù)卣畬?duì)于媒體報(bào)道的回應(yīng)，除了將繼續(xù)對(duì)制假售假加大排查、執(zhí)法和懲處力度，還有一個(gè)重要方面，即是要制定日化產(chǎn)業(yè)提升方案，促進(jìn)日化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

除了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也得看到，對(duì)于像深澤縣這種有著40多年日化生產(chǎn)歷史的地區(qū)來(lái)說(shuō)，其實(shí)完全沒有必要靠傍名牌、制造山寨產(chǎn)品來(lái)生存。目前市場(chǎng)上的多數(shù)日化品牌，都具有較高的市場(chǎng)認(rèn)知度確實(shí)是事實(shí)，但是日化產(chǎn)品一般都不具備太高的技術(shù)含量，深澤縣在不缺乏技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，完全可以做自己的自主品牌，在保證質(zhì)量的前提下，走低價(jià)路線，與大品牌進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

雖然現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨，但由于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大、同時(shí)區(qū)域發(fā)展又具有不平衡性，對(duì)于非品牌的低價(jià)產(chǎn)品，尤其是這種日化用品，像農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)，仍有著較大的市場(chǎng)空間。與其靠做山寨、制假去實(shí)現(xiàn)“以假亂真”，不若做好自己的低價(jià)產(chǎn)品，光明正大的去占領(lǐng)可以占領(lǐng)的市場(chǎng)。并且，當(dāng)前差異化的電商平臺(tái)，也為低價(jià)產(chǎn)品提供了現(xiàn)成的銷售渠道。

這對(duì)于深澤而言，其實(shí)并不難。一，日化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)馗^深，在人們的觀念中也算得上是“老行當(dāng)”，心里接受程度高，幾乎沒有“轉(zhuǎn)軌”跨度；二，斬?cái)鄬?duì)品牌的模仿，跳出制假泥淖，老老實(shí)實(shí)打造自己的產(chǎn)品，與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在方向上其實(shí)是一致的，那就是都要建立自己的自主品牌。所以，當(dāng)?shù)卣贿叴驌糁萍偈奂伲贿呉部梢騽?shì)利導(dǎo)，通過(guò)政策引導(dǎo)，來(lái)讓當(dāng)?shù)厣a(chǎn)企業(yè)堅(jiān)定低價(jià)產(chǎn)品的定位，擺脫對(duì)制假路徑的依賴。

當(dāng)然，需要重申的，低價(jià)產(chǎn)品不應(yīng)該是在質(zhì)量上打折扣，更不該是繼續(xù)對(duì)品牌產(chǎn)品的低劣仿造，至少也應(yīng)該是“一分錢一分貨”，并且不構(gòu)成對(duì)其他品牌的侵權(quán)。（任然 媒體人）