（啟動(dòng)儀式現(xiàn)場）

2018年5月10日，在國家設(shè)立的第二個(gè)“中國品牌日”之際，青島啤酒全麥白啤攜手阿里文娛智能營銷平臺(tái)，在古北水鎮(zhèn)舉辦了一場以“全麥白啤精智眾創(chuàng)活動(dòng)”為主題的項(xiàng)目合作發(fā)布會(huì)。國內(nèi)學(xué)術(shù)界、營銷界的數(shù)十位知名跨界專家到場，與眾多媒體共同見證了這一盛典。同時(shí)，青島啤酒全麥白啤還同步宣布將與知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展“中國精釀生活方式指數(shù)”的研究，舉辦系列與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)，持續(xù)向消費(fèi)者傳遞“斟享精釀心生活”的啤酒品質(zhì)化消費(fèi)理念，創(chuàng)新引領(lǐng)中國啤酒消費(fèi)新文化。

青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)崔虹、阿里文娛智能營銷平臺(tái)大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男代表合作雙方出席活動(dòng)，同時(shí)，眾多專家蒞臨對活動(dòng)進(jìn)行祝賀，包括了知名趨勢營銷專家，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人肖明超、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)廣告研究所所長楊同慶、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播研究中心主任李志軍、金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍、《成功營銷》雜志出品人齊馨、全球未來出行大會(huì)秘書長王豐斌、圣象集團(tuán)品牌總監(jiān)陳治華、電通數(shù)碼廣告有限公司副總經(jīng)理郝雁嵩、喜臨門營銷中心總經(jīng)理陶楊等，這些跨界大咖不僅是活動(dòng)的見證者，同時(shí)也是精釀生活的踐行者和全麥白啤的愛好者。

   斟享白啤時(shí)刻，眾創(chuàng)美好心生活

本次啟動(dòng)會(huì)由知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人肖明超主持，活動(dòng)開場，青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)，有著“白啤姐”稱號(hào)的崔虹女士上臺(tái)發(fā)言，對青島啤酒的品牌文化以及全麥白啤的產(chǎn)品理念和2018年的系列品牌活動(dòng)進(jìn)行了介紹。

崔虹表示，青島啤酒一直致力于釀造出消費(fèi)者喜愛的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，啤酒消費(fèi)觀已發(fā)生了變化，品種多樣化與場景多樣化成為啤酒新文化的趨勢，因此，青島啤酒也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，以順應(yīng)消費(fèi)者從“好喝”到“喝好”的啤酒消費(fèi)升級(jí)，這也是青島啤酒作為百年品牌的一種社會(huì)責(zé)任，以及為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的擔(dān)當(dāng)。她談到，為了引領(lǐng)精釀心生活，全麥白啤圍繞著內(nèi)容、平臺(tái)、場景、服務(wù)進(jìn)行了一系列數(shù)字化營銷，同時(shí)，首創(chuàng)了全麥白啤斟享七式，通過打造全麥白啤品鑒體驗(yàn)空間、全麥白啤精釀社區(qū)、發(fā)布《精釀生活方式白啤書》等系列活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到全麥白啤的體驗(yàn)感、儀式感、參與感、幸福感，全麥白啤不只是一種啤酒，更是一種精釀生活方式，一種生活態(tài)度。

（青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)崔虹女士發(fā)表主題演講）

“2018年青島啤酒全麥白啤將與阿里文娛智能營銷平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)起精釀心生活創(chuàng)新傳播升級(jí)行動(dòng)，打通內(nèi)容傳播新路徑，共創(chuàng)美好心生活內(nèi)容精品——精智眾創(chuàng)大賽，在此次跨界創(chuàng)意征集大賽中，應(yīng)用消費(fèi)者的群體智慧，來為全麥白啤創(chuàng)作具有時(shí)代感和傳播性的精品化內(nèi)容，營造‘今年流行喝全麥白啤’的氛圍。”崔虹表示，青島啤酒的百年品牌，與阿里文娛智能營銷平臺(tái)的創(chuàng)新，雙方將品牌力、內(nèi)容力及傳播力結(jié)合，可謂是天作之合，此次精智眾創(chuàng)大賽，讓更多的用戶一起來創(chuàng)造和分享不同的“斟享時(shí)刻”等內(nèi)容，既符合當(dāng)下用戶的行為習(xí)慣，也是雙方攜手為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的行動(dòng)。

平臺(tái)聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)意升級(jí)，推動(dòng)全麥白啤影響力提升

   隨后，阿里文娛智能營銷平臺(tái)大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男也上臺(tái)做了發(fā)言，她指出阿里文娛智能營銷平臺(tái)是阿里集團(tuán)“五新+2H”戰(zhàn)略之一的H，以UC瀏覽器、蝦米音樂、優(yōu)酷、高德地圖、阿里影業(yè)、飛豬、淘票票等平臺(tái)及阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深度覆蓋95%網(wǎng)民，具有足夠的場景廣度、數(shù)據(jù)深度及內(nèi)容豐富度，雄厚的用戶基礎(chǔ)、精準(zhǔn)的品牌畫像、信息的精準(zhǔn)投放、用戶的深度互動(dòng)，都能讓營銷更深觸達(dá)消費(fèi)者的心。

（阿里文娛智能營銷平臺(tái)大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男發(fā)表主題演講）

此次，阿里文娛智能營銷平臺(tái)與青島啤酒合力打造精智眾創(chuàng)大賽，不僅填補(bǔ)了阿里文娛智能營銷平臺(tái)酒類合作市場空白，更整合了平臺(tái)運(yùn)營、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等多方面資源，以UC瀏覽器為主要流量分發(fā)平臺(tái)的大魚號(hào)作為創(chuàng)作平臺(tái)，通過大魚任務(wù)向PGC、UGC、生活達(dá)人、MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)等發(fā)出定向&非定向活動(dòng)邀約，打造一場別開生面的內(nèi)容眾創(chuàng)活動(dòng)，共同推動(dòng)青島啤酒全麥白啤的影響力提升。

（精智眾創(chuàng)大賽項(xiàng)目合作啟動(dòng)儀式）

   萬元大獎(jiǎng)設(shè)立，全網(wǎng)征集全麥白啤的精品內(nèi)容

在啟動(dòng)儀式后，在多位營銷專家及媒體的見證下，青島啤酒全麥白啤與阿里文娛智能營銷平臺(tái)宣布“精智眾創(chuàng)大賽”正式啟動(dòng)，全網(wǎng)發(fā)起青島啤酒全麥白啤的內(nèi)容征集任務(wù)，邀請互聯(lián)網(wǎng)上的PGC、UGC、生活達(dá)人、MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)、數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)和廣大網(wǎng)友，圍繞“精釀心生活”與“今年流行喝全麥白啤，看你怎么喝”兩個(gè)內(nèi)容方向，應(yīng)用當(dāng)下短視頻、音頻、H5等創(chuàng)新傳播形式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，經(jīng)過專家評(píng)審、流量參考、網(wǎng)絡(luò)投票、現(xiàn)場PK等環(huán)節(jié)，最終決出TOP20、TOP3和創(chuàng)意666獎(jiǎng)，贏得萬元現(xiàn)金及其他獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)金為5萬元，獲獎(jiǎng)的作品將會(huì)用于全麥白啤的后續(xù)傳播中，充分體現(xiàn)“從用戶中來，到用戶中去”的互動(dòng)理念。

為了更好的品味全麥白啤，本次活動(dòng)現(xiàn)場還請來了青島啤酒國家一級(jí)品酒師，2017年中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的中國技能大賽第三屆全國啤酒品評(píng)亞軍，青島啤酒煙臺(tái)公司品管部長滿成，表演了全麥白啤“斟享七式”助興，并對味蕾知覺與釀造工藝做出深刻解讀。與會(huì)的各位嘉賓，共同舉杯“一鎮(zhèn)、二斟、三觀、四聞、五搖、六飲、七品”，深度體驗(yàn)了全麥白啤的精釀之道。

（青島啤酒煙臺(tái)公司品管部長滿成講解“斟享七式”）

（現(xiàn)場嘉賓品鑒全麥白啤）

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)廣告研究所所長楊同慶、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播研究中心主任李志軍、《成功營銷》雜志出品人齊馨、圣象集團(tuán)品牌總監(jiān)陳治華、喜臨門營銷中心總經(jīng)理陶楊、全球未來出行大會(huì)秘書長王豐斌、金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍等紛紛上臺(tái)祝賀。他們表示，青島啤酒全麥白啤與阿里文娛智能營銷平臺(tái)戰(zhàn)略合作，是對傳統(tǒng)企業(yè)新營銷模式的創(chuàng)新突破；全麥白啤是一款帶來“驚喜”的啤酒，口感的香醇讓第一口就感覺到了一種品質(zhì)感，在觥籌交錯(cuò)的微醺中，全麥白啤不僅僅是一種飲品，更代表一種注重展示自我修養(yǎng)和追求自我個(gè)性的生活態(tài)度，大家在品飲啤酒的同時(shí)，也共同期待本次“全麥白啤精智眾創(chuàng)活動(dòng)”能夠征集到更多優(yōu)秀創(chuàng)意，引領(lǐng)啤酒行業(yè)的創(chuàng)新傳播，共創(chuàng)美好心生活。

（首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)廣告研究所所長楊同慶分享體驗(yàn)心得）

（中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播研究中心主任李志軍分享體驗(yàn)心得）

青島啤酒全麥白啤于2015年上市，作為順應(yīng)全球精釀啤酒消費(fèi)浪潮下的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品，全麥白啤在為消費(fèi)者帶來“第一口就與眾不同”的同時(shí)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到歐洲貴族般講究而不將就的生活態(tài)度，一上市即受到了廣大消費(fèi)者的歡迎，此次攜手阿里文娛智能營銷平臺(tái)開展眾創(chuàng)大賽，旨在以數(shù)字化互動(dòng)營銷新方式，在啤酒消費(fèi)市場形成“今年流行喝全麥白啤”氛圍，迎合內(nèi)容傳播熱點(diǎn)，引爆消費(fèi)流行，進(jìn)一步夯實(shí)全麥白啤的品牌領(lǐng)先地位。

活動(dòng)最后，到場嘉賓齊聚舞臺(tái)，共同舉杯慶賀，一句“全麥白啤，精釀新生活”為儀式圓滿落幕，也為2018精智眾創(chuàng)大賽揭開新的篇章。

（出席本次活動(dòng)的跨界大咖及專家合影留念）

（出席本次活動(dòng)的跨界大咖及專家舉杯同慶）