隨著互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的豐富，越來越多的人通過視頻客戶端觀看影視節(jié)目。但是，總會有一些廣告從屏幕上飄過，很多人對此感到厭煩。這種厭煩情緒被市場捕捉到后，一種新型的瀏覽器隨之面市，消費者只要安裝這樣的瀏覽器，就可屏蔽廣告。

然而，在內(nèi)容服務商看來，這樣的瀏覽器構(gòu)成了不正當競爭。日前，優(yōu)酷公司因認為傲游瀏覽器對它的利益造成了損失，向北京海淀法院提出訴訟，要求法院判決瀏覽器運營商有不正當競爭行為，并索賠200萬元。法院已經(jīng)受理了此案。

說到廣告，消費者對它的態(tài)度幾乎都是愛恨交加。作為一種市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，它對企業(yè)推銷商品產(chǎn)生了重要作用，消費者離不開它。但是，傳統(tǒng)的廣告投放方式靠大規(guī)模地占領(lǐng)廣告陣地來擴大傳播，必然造成大量廣告信息冗余，引起不需要此類信息人群的厭煩。在傳統(tǒng)媒體，消費者可以對這種廣告視而不見，特別是刊登在報刊上的廣告，讀者可以一翻而過，從而排除掉無用信息對自己的干擾。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告經(jīng)營者可以利用技術(shù)讓消費者避無可避。

因此，能夠屏蔽廣告的瀏覽器很自然地受到消費者的歡迎。但是，傲游確實使優(yōu)酷以及其他內(nèi)容服務商的利益受到了損害。目前，內(nèi)容服務商向消費者提供信息，雖然已經(jīng)可以收費，但由于網(wǎng)民尚沒有普遍確立付費閱讀意識，很多內(nèi)容服務商依然把廣告視為主要收入來源。瀏覽器能夠屏蔽廣告，固然滿足了一部分消費者的需求，卻破壞了內(nèi)容服務商的營利模式。因此，傲游瀏覽器這一產(chǎn)品所獲得的市場贊譽，實際上建立在破壞其他企業(yè)利益的基礎(chǔ)之上。

優(yōu)酷提出的問題，是市場進入互聯(lián)網(wǎng)時代后的新問題。廣告是一種傳統(tǒng)的市場推廣模式和營利模式，瀏覽器的出現(xiàn)滿足了部分消費者的需求，卻顛覆了這種模式。它的出現(xiàn)是一種互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)物，但從保護知識產(chǎn)權(quán)的角度來看，在收費模式尚沒有普及的情況下，網(wǎng)站通過廣告部分地解決了收益問題，在現(xiàn)存條件下，這個權(quán)利還是應該受到保護的。當然，并不是說要一味地保護落后的營利模式，以優(yōu)酷的這起訴訟來說，企業(yè)應該看到傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營手法已經(jīng)不適應開放的網(wǎng)絡空間，積極探索建立既能吸引廣告客戶又能粘住消費者的廣告新范式，要是能達到這種理想狀態(tài)，傲游也就失去了用武之地。如果只是按傳統(tǒng)的手法來經(jīng)營廣告，不思改革創(chuàng)新，今天會面對傲游的屏蔽，明天還會有更超前、更符合互聯(lián)網(wǎng)特征的新工具來對這種舊的模式形成挑戰(zhàn)。

在市場經(jīng)濟中，新產(chǎn)品的不斷開發(fā)和更新形成了類似動物世界的“食物鏈”，但企業(yè)經(jīng)營畢竟不是動物的叢林世界。優(yōu)酷對傲游的訴訟，是互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的新問題，市場的競爭機制要維護，消費者需求要滿足，企業(yè)的合法利益也要保護，這中間出現(xiàn)的矛盾需要通過博弈建立起平衡機制。到法院說理，尋求法律判決當然是一個途徑，但它只能解決優(yōu)酷和傲游這兩個企業(yè)之間的紛爭，更重要的是通過這起個案來建立起合適的市場規(guī)范，讓企業(yè)有章可循。（周俊生）