12月16日，海爾在印度馬哈拉施特拉邦浦那市的基地正式擴(kuò)建投產(chǎn)，當(dāng)天，海爾在印度所銷(xiāo)的第500萬(wàn)臺(tái)冰箱下線。據(jù)悉，該工廠在擴(kuò)建投產(chǎn)后，產(chǎn)能將由最開(kāi)始的30萬(wàn)增加至180萬(wàn)。至此，海爾冰箱在印度的出口量由2007年的100%降至現(xiàn)在的4%，將徹底滿足印度用戶(hù)的需求。

在擴(kuò)建投產(chǎn)儀式現(xiàn)場(chǎng)，“海爾工業(yè)園（浦那）投產(chǎn)儀式”橫幅和歡迎標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)，來(lái)賓的雙眉間也點(diǎn)上了紅色的吉祥痣，在這樣的歡迎儀式之后，海爾工業(yè)園（浦那）投產(chǎn)儀式正式舉辦，中國(guó)駐印度經(jīng)商參贊、中國(guó)駐孟買(mǎi)總領(lǐng)事及馬邦首席部長(zhǎng)親臨此地參與儀式。

堅(jiān)持本土化制造：BM冰箱市場(chǎng)份額第1

在印度，海爾冰箱始終堅(jiān)持本土化制造戰(zhàn)略。比如，海爾冰箱通過(guò)調(diào)查當(dāng)?shù)赜脩?hù)飲食習(xí)慣發(fā)現(xiàn)，在用戶(hù)所需食材種類(lèi)的比例中，需冷藏的蔬菜類(lèi)占到了75%以上，這也代表著用戶(hù)從下層冷藏室中取食物的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)從上層冷凍室取食物的次數(shù)。

對(duì)此，海爾冰箱首創(chuàng)“不彎腰”的BM品類(lèi)冰箱，顛覆傳統(tǒng)“上冷凍下冷藏” 為“上冷藏下冷凍”，同時(shí)將冷藏室的空間擴(kuò)大至整體的70%。這一產(chǎn)品被評(píng)為了印度市場(chǎng)“年度產(chǎn)品”獎(jiǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱BM品類(lèi)的印度市場(chǎng)份額超70%居行業(yè)第1，銷(xiāo)量連續(xù)兩年翻三番，成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

同時(shí)，海爾冰箱印度基地?cái)U(kuò)建投產(chǎn)后，可向35個(gè)國(guó)家出口產(chǎn)品，這將推動(dòng)海爾在全球樹(shù)立中國(guó)品牌的進(jìn)程。

全球化戰(zhàn)略變現(xiàn)：海爾冰箱第1個(gè)出口工廠

此次海爾冰箱印度基地?cái)U(kuò)建投產(chǎn)，實(shí)際上正是海爾全球化戰(zhàn)略的再度變現(xiàn)。

在當(dāng)前的印度市場(chǎng)，大部分中國(guó)企業(yè)都是以貼牌代工的形式進(jìn)入印度市場(chǎng)，沒(méi)有自己的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售渠道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。海爾冰箱通過(guò)堅(jiān)持出口創(chuàng)牌戰(zhàn)略，在印度基地?cái)U(kuò)建投產(chǎn)，確立了自主品牌，徹底改變了這一局面。

當(dāng)然，不僅在印度，海爾冰箱全球化戰(zhàn)略在多個(gè)國(guó)家都有體現(xiàn)。依托于全球30座工廠及8大互聯(lián)工廠等全球布局，海爾冰箱在俄羅斯市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)86%，其中高端冰箱市場(chǎng)份額行業(yè)第1；在法國(guó)，最大的家電賣(mài)場(chǎng)賣(mài)的最貴的冰箱來(lái)自海爾；2017年1至7月，海爾冰箱在歐洲高端型號(hào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)77.8%，展現(xiàn)了海爾冰箱全球9連冠的超強(qiáng)實(shí)力。

印度基地作為海爾冰箱全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，在未擴(kuò)建投產(chǎn)時(shí)就已經(jīng)接到了107萬(wàn)的訂單，日后無(wú)疑也將釋放出巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑸楹柋涞娜蝾I(lǐng)先地位加重砝碼。