上周，蘋果透露其自2009年來(lái)首次未能完成年度銷售額和利潤(rùn)目標(biāo)，并因此而削減了CEO庫(kù)克的薪水。

造成這一結(jié)果的部分原因是，蘋果錯(cuò)誤地認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)于2015年推出的iPhone 6S的胃口將超過(guò)前代產(chǎn)品的需求。而2015年推出的Apple Watch，以及包括Apple Music，iTunes和App Store在內(nèi)的軟件服務(wù)營(yíng)收并未能抵消iPhone銷量的下滑。

2016年蘋果銷售的2.12億iPhone貢獻(xiàn)了公司收入的63％，但自從2007年iPhone上市以來(lái)，去年第一次出現(xiàn)了銷量同比下降；而蘋果公司的營(yíng)收則在過(guò)去15年內(nèi)首次下降，其中大中華區(qū)銷售的大幅放緩（同比下降17％）對(duì)其總營(yíng)收下降影響巨大。

具體而言：蘋果在SEC文件中稱，公司2016年銷售額為2156億美元，較2236億美元的目標(biāo)低3.7%。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為600億美元，較603億美元的目標(biāo)低0.5%。2016年凈銷售額下滑了7.7%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑了15.7%。

短期內(nèi)蘋果的營(yíng)收仍然靠iPhone7，以及預(yù)計(jì)在今年9月、iPhone十周年之際推出的新品。庫(kù)克曾表示，直到1月31日蘋果不會(huì)公布iPhone 7的季度銷售數(shù)據(jù)。此外，2015年推出Apple Watch之后，有分析師估計(jì)其第一年銷量超過(guò)iPhone的第一年，但蘋果在季報(bào)中也沒(méi)有透露Appple Watch銷量，因此無(wú)法作證。另一個(gè)能貢獻(xiàn)營(yíng)收的硬件是無(wú)線耳機(jī)AirPods，上市日期比預(yù)計(jì)晚了兩個(gè)月，分析師預(yù)計(jì)蘋果最初將生產(chǎn)1000萬(wàn)到1500萬(wàn)個(gè)。

庫(kù)克稱，蘋果在去年花費(fèi)了超過(guò)100億美元的研發(fā)費(fèi)用，較以往增加了四倍多，但這的確沒(méi)有帶來(lái)像iPod、iPhone和iPad一樣驚艷的產(chǎn)品。而即使今年秋天發(fā)布的新款iPhone大獲成功，大部分銷售額也不會(huì)體現(xiàn)在蘋果的2017財(cái)年里了。

至于運(yùn)營(yíng)情況不及預(yù)期的鍋誰(shuí)來(lái)背，自然是以庫(kù)克為首的高管。據(jù)悉，庫(kù)克2016年年薪比去年同期的1030萬(wàn)美元下降了15％到875萬(wàn)美元，即使基本工資增長(zhǎng)了50％達(dá)到300萬(wàn)美元；不過(guò)庫(kù)克的薪酬并不反映他在2011年接任首席執(zhí)行官時(shí)獲得的價(jià)值約為1.35億美元的股票。此外，蘋果五大高管的總薪酬也從上年的2500萬(wàn)美元下降到約2280萬(wàn)美元，下降約9％。

當(dāng)然，蘋果仍然是目前世界上最有價(jià)值的公司——市值超過(guò)6000億美元，也是最賺錢的公司——去年凈利潤(rùn)457億美元。