繼2015年6、7月份的一波化妝品降價潮后，新一輪的降價潮已經(jīng)開始。

1月4日，記者從韓國最大的化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團中國方面獲悉，其將從2017年1月15日起，將蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋、雪花秀四個品牌327個單品的零售價下調(diào)3%至30%。原因之一即是響應《關于調(diào)整化妝品進口環(huán)節(jié)消費稅的通知》。

就在上個月末，雅詩蘭黛方面證實，自2017年1月5日起，公司旗下品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗等將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價格。

多個品牌紛紛降價

根據(jù)愛茉莉太平洋中國給到的一份聲明，其具體公布降價幅度的產(chǎn)品和對應降幅分別為：蘭芝的明星產(chǎn)品水漾隔離乳降幅達9%；悅詩風吟經(jīng)典的生機持久眼線液、生機三角形自動眉筆以及和淇淋蜜柔唇膏分別降價20%、10%和8%；伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清純自然染眉膏以及甜心俏美指甲油分別降價30%、13%和11%。此外，旗下雪花秀的采淡柔滑粉餅則將降價5%。

“此次調(diào)價主要為受進口消費稅調(diào)整影響的產(chǎn)品。”在回應記者對于其余品牌和產(chǎn)品為何未進行調(diào)價，愛茉莉中國方面這樣表示。以旗下夢妝為例，其表示這一品牌均為國產(chǎn)產(chǎn)品，幾乎不受影響。

去年9月30日，財政部在官網(wǎng)發(fā)布通知，決定從10月1日起，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品。稅率調(diào)整為15%，進口環(huán)節(jié)消費稅稅率由原先的30%也同時下調(diào)為15%。

上述通知出來后，化妝品集團歐萊雅隨即表示將下調(diào)相關產(chǎn)品價格。不過，其彼時并未透露具體產(chǎn)品以及降價幅度。

1月4日下午，歐萊雅中國方面向記者表示，下調(diào)價格的產(chǎn)品涉及的品牌包括蘭蔻、阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝，而此次調(diào)整方案已于2017年1月1日起實施。

繼歐萊雅之后，上月末，同樣作為化妝品巨頭的雅詩蘭黛也宣布下調(diào)價格。此次降價商品包含雅詩蘭黛公司旗下的雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏等品牌的彩妝及香氛等類別商品，共涉及300多個SKU。

這一波降價潮是否還有跟進者，記者采訪了日本的資深堂以及韓國化妝品品牌MISSHA（謎尚）方面，前者表示暫時還沒有，后者則未回應。

沖擊本土品牌

記者注意到，此次各大品牌調(diào)整價格的產(chǎn)品多聚集在彩妝層面。在業(yè)界看來，除了響應稅費調(diào)整外，擁有將近80%毛利率的彩妝，有大把降價空間，化妝品消費稅調(diào)整后，彩妝或?qū)⒂瓉硪惠喗祪r潮。

事實上，2015年化妝品行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過一波集體調(diào)價。2015年6月1日起，我國開始降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，其中，護膚品的進口關稅由5%降低到2%。此后，包括歐萊雅、雅詩蘭黛等巨頭均宣布了調(diào)價細則。

在行業(yè)人士看來，相關的稅收下調(diào)僅是觸發(fā)外資化妝品降價的原因之一，眼下，跨境電商和海淘市場仍處于快速發(fā)展階段，也使得化妝品價格體系日趨透明，外資公司不得不調(diào)整在華價格。

中國已經(jīng)成為各大化妝品品牌必爭的重要市場。CIC灼識咨詢創(chuàng)始合伙人江磊告訴記者，2015年中國化妝品零售額的增速在10%左右，而傳統(tǒng)的化妝品大國美國、法國和日本等國的增速均處于5%以下。在諸多外資品牌紛紛加碼中國市場的背景下，本土品牌已然受到?jīng)_擊。

在中國化妝品市場，大眾品牌的銷量份額占據(jù)主體?；诖?，日化專家馮建軍認為，在此次外資品牌的降價潮中，相比歐萊雅、雅詩蘭黛而言，價格更為親民的韓妝品牌的降價對本土品牌的影響更大。“愛茉莉的（最高）調(diào)價幅度達到30%，這是歷史上少有的，本來其相對歐萊雅等的降價空間就有限。”

前述分析人士稱，新一輪的調(diào)價和渠道挑戰(zhàn)將觸發(fā)更深層次的“終端巷戰(zhàn)”，對于對消費者來說是有好處的。