在2015年最美辭職信的情懷推動(dòng)下，“世界那么大，我想去看看”受到越來越多人的追捧；隨著天氣轉(zhuǎn)暖，各種小長假到來，在微信朋友圈等社交媒體上，也有越來越多人曬旅游照。2016年4月1日——4月10日，海爾家電聯(lián)手粉絲用戶，在社交平臺(tái)上征集海爾家電全球行代言人，共同開啟一場別開生面的全球行。

與傳統(tǒng)征集代言人不同的是，此次征集拋除了繁瑣的征集流程，用戶僅需通過社交平臺(tái)分享、號(hào)召好友助力即可參與。根據(jù)人氣最旺的四款海爾家電產(chǎn)品，活動(dòng)設(shè)置星廚卡、金廚卡、天樽卡、自清潔卡四張活動(dòng)卡片。用戶通過關(guān)注@海爾冰箱 微信公眾號(hào)進(jìn)入活動(dòng)頁，成為代言人后，通過“號(hào)召好友助力”邀請(qǐng)好友點(diǎn)亮卡片，每10次好友助力后均可隨機(jī)點(diǎn)亮一張卡片，點(diǎn)亮四張卡片之后即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。而讓用戶驚喜的是，用戶點(diǎn)亮4張卡片完成抽獎(jiǎng)之后，還可通過“繼續(xù)代言”，繼續(xù)參與活動(dòng)，享受更多的驚喜好禮！

（活動(dòng)頁面截圖）

活動(dòng)上線以來，便刷爆了各大朋友圈、微信群，火爆程度堪比支付寶春晚五?？ā?/p>

“快來為我助力一下，我還差一張金廚卡！”

“感情深不深，就看助力勤不勤！還差一張自清潔卡，謝謝！”

“各位叔叔阿姨兄弟姐妹，奉上紅包，幫我助力一下，賜我一張?zhí)扉卓ò桑?rdquo;

“姐妹們，每天都來幫我助力一下唄，領(lǐng)了大獎(jiǎng)大家分??！”

自從參加海爾家電全球行代言人征集活動(dòng)以來，小張（音）每天都會(huì)在朋友圈、微信群看到這樣的話，而他自己也會(huì)發(fā)出這樣的“求助”信息，“感覺這個(gè)活動(dòng)比年初敬業(yè)福更輕松好玩，這不會(huì)是敬業(yè)福優(yōu)化版吧？！”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起和消費(fèi)主體的年輕化趨勢更為明朗，社交媒體上的玩法也更多樣化， 海爾家電此次全球行代言人征集引爆社交媒體的根本原因，不僅在于海爾家電自身的品牌號(hào)召力，更是其年輕化戰(zhàn)略指導(dǎo)下，對(duì)粉絲需求的精準(zhǔn)把握和對(duì)全新互動(dòng)營銷方式的積極探索和嘗試。