2015年，不止一個(gè)行業(yè)大佬說(shuō)過(guò)電視機(jī)業(yè)馬上要洗牌。但是根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，海信電視中國(guó)第一名的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)加大。國(guó)2015年度全球彩電市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海信電視的出貨量以5.6%位居全球第三位，是中國(guó)彩電品牌首次年度排名進(jìn)入前三強(qiáng)。中國(guó)電視品牌遍地開(kāi)花，但只有強(qiáng)者才會(huì)變得更強(qiáng)。

墻里開(kāi)花：中國(guó)第一電視品牌

剛剛過(guò)去的“元春”旺季，海信電視表現(xiàn)搶眼。中怡康近八周市場(chǎng)（12月21日到2月14日）占有率顯示，海信電視單周市場(chǎng)占有率最高達(dá)到19.15%，2016年累計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)到17.05%，中國(guó)電視第一名的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)加大，作為最重要的促銷(xiāo)季，這種態(tài)勢(shì)將奠定年度增長(zhǎng)基礎(chǔ)。

從中怡康數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)電視機(jī)業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)始加速分化。對(duì)比前八名的去年同期表現(xiàn)可以看出，市場(chǎng)前三名的品牌市場(chǎng)占有率有不同程度增加，相反，后五名的份額出現(xiàn)了不同程度的下降，最多的品牌下降了3個(gè)百分點(diǎn)。海信成為市場(chǎng)分化的受益者，2016年累計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)到17.05%，比去年同期提升 15.9%，而且領(lǐng)先第二名市場(chǎng)占有率超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。

墻外滿香：首次躋身世界三強(qiáng)

國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布了2015年度全球彩電市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海信電視的出貨量以5.6%位居全球第三位，這是中國(guó)彩電品牌首次年度排名進(jìn)入前三強(qiáng)。在全球高端電視市場(chǎng)上，海信也表現(xiàn)不俗。據(jù)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年度海信4K電視的出貨量份額為8.1%，位居全球第三；在55-59英寸大平板市場(chǎng)的出貨量份額為9.3%，位居全球第三；在50-54英寸平板電視市場(chǎng)出貨量份額為10.0%，高居全球第二位。

2015年，海信加大了美洲、歐洲等重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)的推廣力度，在美洲，海信成功收購(gòu)夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù)，在歐洲，海信電視捷克工廠順利投產(chǎn)；同時(shí)，海信在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)隆重發(fā)布了ULED電視、在美國(guó)CES上發(fā)布新一代激光影院電視。海信通過(guò)主打“Hisense”自主品牌、主推高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)份額的快速提升，從2015第三季度開(kāi)始，海信電視一舉躍居全球市場(chǎng)前三強(qiáng)。

大浪淘沙：強(qiáng)者才能屹立不倒

2015年，有十多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌涌入市場(chǎng)。樂(lè)視宣揚(yáng)生態(tài)，但牌照問(wèn)題是頭上之劍；小米聲稱(chēng)10億美元布局內(nèi)容，但卻看不到顯著差異；互聯(lián)網(wǎng)電視雖然拿體驗(yàn)、內(nèi)容、服務(wù)做賣(mài)點(diǎn)，但軟件和內(nèi)容的差距卻沒(méi)有拉開(kāi)，反而在縮小。海信作為老牌電視廠商頂住了互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊，補(bǔ)齊了短板，穩(wěn)住了節(jié)奏，強(qiáng)者愈強(qiáng)，繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

硬件和軟件誰(shuí)能引領(lǐng)新一代電視發(fā)展，目前業(yè)內(nèi)并沒(méi)有定論。海信的絕對(duì)王者姿態(tài)來(lái)自于其硬件的自信和軟件的創(chuàng)新，看電視與“玩電視”兩不誤博得了消費(fèi)者的簇?fù)?。在加速分化的局面下?016年有可能出現(xiàn)電視機(jī)企業(yè)“淘汰賽”。中國(guó)和世界的絕對(duì)強(qiáng)者海信電視能否堅(jiān)持，我們拭目以待。