隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的深度發(fā)展，家裝行業(yè)正迎接一場精細(xì)化變革。
3月11日，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，對2023年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修市場進(jìn)行全面盤點(diǎn)。這份《2023年中國80后VS90后裝修消費(fèi)圖鑒》通過深入分析過去一年平臺(tái)用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，為我們描繪了當(dāng)前家裝市場的消費(fèi)者畫像，以及80后與90后在裝修消費(fèi)上的顯著差異，
互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶持續(xù)攀升，服務(wù)體驗(yàn)成增長關(guān)鍵
在習(xí)慣了購物、打車、訂外賣全部手機(jī)上搞定之余，裝修這種原本更“重”的消費(fèi)領(lǐng)域，也呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。報(bào)告指出，2023年中國互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶同比增長了72%。
這一顯著增長的背后，是土巴兔通過量房排雷、統(tǒng)一邀約等政策的進(jìn)一步落地推廣，不斷提升用戶服務(wù)體驗(yàn)的結(jié)果。
而趨勢背后反映的正是消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者對家裝服務(wù)的便捷性和透明度有著更高的期待，互聯(lián)網(wǎng)裝修以其獨(dú)特的優(yōu)勢正逐漸成為市場的新寵。
用戶性別比例日趨平衡，女性影響力逐漸增強(qiáng)
除了用戶規(guī)模的增長，報(bào)告還對用戶性別進(jìn)行了分析。
在性別比例方面，土巴兔平臺(tái)的用戶男女比例為58%比42%，男性用戶略高于女性，但男女比重正在進(jìn)一步拉近。
這一變化趨勢鮮明的反映出，家裝市場作為一項(xiàng)傳統(tǒng)的“重”消費(fèi)行業(yè)，女性用戶正在不斷融入，裝修的美好讓女性用戶更樂于參與其中。女性用戶
比重提升，也反映出其在家裝決策中的影響力日益增強(qiáng)，這與當(dāng)前社會(huì)女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的提升密切相關(guān)。
90后成為最大消費(fèi)群體，00后占比突破兩位數(shù)
當(dāng)然，用戶性別是消費(fèi)群體的一方面，年齡更能反映用戶群體的大趨勢。
根據(jù)報(bào)告對用戶年齡層次所作的區(qū)分，90后用戶以超過四成的占比成為互聯(lián)網(wǎng)裝修的最大消費(fèi)群體，其次是80后與00后。
2021年，土巴兔平臺(tái)90后用戶異軍突起，占比一舉超過其它年齡段群體。如今，90后一代正在逐步拉大與其它年齡段差距，這樣的態(tài)勢仍將持續(xù)。
與以往不同，此次報(bào)告中00后用戶出現(xiàn)明顯上升，占比首次突破10%。不難發(fā)現(xiàn)，00后一代的主陣地逐漸從大學(xué)校園遷移到了社會(huì)職場，“職場人”的身份轉(zhuǎn)變，讓他們在家裝消費(fèi)中潛力無限。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，90后和00后對個(gè)性化和時(shí)尚化的追求，將推動(dòng)家裝市場向更加多元化和創(chuàng)新化的方向發(fā)展。
施工質(zhì)量與資金安全是用戶最關(guān)心問題
裝修作為一項(xiàng)長鏈條服務(wù)，時(shí)間與空間往往會(huì)影響到各環(huán)節(jié)。
報(bào)告對平臺(tái)用戶關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行了摸底，施工質(zhì)量和資金安全成為2023年平臺(tái)用戶最關(guān)心的兩大問題，這也表明消費(fèi)者對家裝服務(wù)的質(zhì)量和資金安全有著更高要求。
土巴兔方面表示，平臺(tái)將繼續(xù)強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)控相關(guān)服務(wù)和資金保障措施，以滿足廣大用戶的需求。
除上述兩項(xiàng)之外，價(jià)格和設(shè)計(jì)也是用戶關(guān)注的重點(diǎn)，在追求性價(jià)比的同時(shí)，用戶渴望通過設(shè)計(jì)來提升居住品質(zhì)。
緊湊戶型被一線城市追寵，精致生活備受熱捧
如果說，性別、年齡反映的是用戶消費(fèi)習(xí)慣這一微觀領(lǐng)域。裝修戶型則反映出，城市發(fā)展未來的宏觀走向。
報(bào)告援引自中國社科院對國內(nèi)北京、上海、廣州、深圳等18個(gè)一線城市的劃分，分析了一線城市的消費(fèi)者在裝修戶型上呈現(xiàn)出的變化趨勢。
其中，50平米以下的單身公寓和50-80平米的緊湊戶型，成為年輕人裝修的主力戶型，這一趨勢在過去五年中逐年遞增。
與之相比，110平米以上的大戶型裝修占比則出現(xiàn)下滑。這一變化與年輕人對居住空間的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性的需求提升相吻合。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著城市化進(jìn)程的加快，小戶型住宅的流行將推動(dòng)家裝市場向更加精致、個(gè)性化的方向發(fā)展。
80后、90后裝修預(yù)算和風(fēng)格差異明顯
除了上述內(nèi)容之外，報(bào)告中還重點(diǎn)對“80后VS90后”的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。其中，在裝修預(yù)算和風(fēng)格選擇上，80后與90后呈現(xiàn)出明顯差異，80后更傾向于在較大的房屋面積上投入更多的裝修預(yù)算，而90后則更偏好在較小的房屋面積上進(jìn)行裝修。
而在風(fēng)格上，80后逐漸步入“不惑之年”，事業(yè)、家庭的雙重因素下，傾向于沉穩(wěn)的裝修風(fēng)格，而90后則更喜歡簡約時(shí)尚的設(shè)計(jì)，精打細(xì)算與追逐潮流是他們的代名詞。這樣的差異，也體現(xiàn)出了不同年齡段的消費(fèi)者在生活方式和審美觀念上的不同。在報(bào)告發(fā)布之際，土巴兔也將迎來“316有品家裝節(jié)”。活動(dòng)從3月14日持續(xù)到4月16日，消費(fèi)者可以登錄土巴兔APP、小程序了解詳情，更多優(yōu)惠福利和豐富保障服務(wù)為你帶來更豐富便捷的家裝體驗(yàn)。
