除了趙薇等明星去國外收購葡萄酒莊，國內(nèi)企業(yè)國外收購酒莊已漸成風潮。聯(lián)想佳沃、張裕、五糧液、中糧等已紛紛出手，均表示出了對進口葡萄酒的興趣，且均有并購海外酒莊項目在談。

對此，有業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)營報》記者，巨頭的進入勢必會對當前進口葡萄酒市場格局產(chǎn)生影響。他認為，此前進口葡萄酒市場雖然已經(jīng)非?；鸨?，但是并沒有巨頭公司出現(xiàn)，所以市場仍呈現(xiàn)混亂格局，如今巨頭介入，以其故有的品牌知名度和影響力背書，有利于進口葡萄酒的市場規(guī)劃。

巨頭介入

此前，名人海外購買葡萄酒酒莊的消息不斷成為人們茶余飯后的談資，比如趙薇的法國夢洛酒莊。

殊不知，趙薇擁有的海外酒莊已經(jīng)悄然增加到了3個。據(jù)消息人士透露，曾經(jīng)的中國首富、娃哈哈飲品王國的締造者宗慶后也已經(jīng)在國外擁有了貼上“娃哈哈”標簽的紅酒酒莊。

如果說，這些都還停留在個人投資的喜好層面，那么張裕、佳沃、中糧和五糧液等中國企業(yè)巨頭的介入，已然將海外酒莊投資及進口酒投資提升到了產(chǎn)業(yè)層面的高度。

11月25~26日，張裕召開兩場進口酒推介會，主角正是其剛剛收購的西班牙愛歐公爵公司、法國蜜合花酒莊及其全權代理的澳大利亞紛賦酒莊的葡萄酒，對外表達了該公司將大舉布局進口葡萄酒市場的決心。

該公司副總經(jīng)理孫健透露，張裕還將繼續(xù)一系列海外收購，“我們計劃在國內(nèi)外設立更多的工廠，要‘兩條腿走路，兩條腿一樣粗’。”

不僅張裕表現(xiàn)出了對進口酒的興趣，就連白酒大王五糧液也按捺不住寂寞，將觸角伸向了海外葡萄酒酒莊。五糧液集團公司總經(jīng)理、五糧液股份公司董事長劉中國近日赴意大利領取米蘭世博會獎項時，還考察了意大利兩家歷史悠久的葡萄酒酒莊。

據(jù)了解，五糧液集團很早以前就成立了葡萄酒公司，主要是從法國進口葡萄酒原漿進行罐裝。劉中國告訴記者，僅僅是罐裝，公司無法從源頭控制產(chǎn)品的品質(zhì)，所以接下來會考慮在國外收購優(yōu)質(zhì)葡萄酒酒莊，做大葡萄酒業(yè)務。

11月18日，佳沃對外宣布新的葡萄酒業(yè)務戰(zhàn)略，以其選定的7家海外酒莊立足各葡萄酒產(chǎn)區(qū)，在鞏固原有市場優(yōu)勢的同時，細分行業(yè)市場、擴大行業(yè)市場覆蓋，并推進以眾籌加盟合作方式開展O2O的業(yè)務模式，進軍大眾消費市場，計劃到2018年完成1000家實體店的組建。

佳沃葡萄酒有限公司總經(jīng)理孫俊向記者強調(diào)，與現(xiàn)在市場上的酒水便利店和酒窖不同，佳沃葡萄酒希望給消費者可信賴、專業(yè)性和有格調(diào)的實體店面。“像推動電腦的普及一樣，推動葡萄酒的普及。”

然而沒有人可以獨享蛋糕，中糧進口酒公司同樣盯上了這塊市場。據(jù)透露，“為啟動進口酒獨立運營，母公司中國食品將會投資數(shù)億元，從產(chǎn)品進口到品牌宣傳、渠道建設等。中糧希望將進口酒業(yè)務做到國內(nèi)前三位。”

中糧進口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士也告訴記者，中糧進口酒愿意花時間，以資本為后盾，甚至去主動控股上游?？梢酝ㄟ^戰(zhàn)略性合作世界名莊酒上游資源，代理國際暢銷品牌、參控股酒莊、聯(lián)合合作伙伴開發(fā)專屬品牌等方式拓展進口酒業(yè)務。同時，他透露，目前中糧已經(jīng)在智利和法國收購了多個酒莊，且在法國、西班牙、澳大利亞、智利等國仍有多個項目在談。

值得一提的還有，為了拓展銷售渠道，中糧還聯(lián)合白酒大廠商成立合資公司，借助白酒廠商在區(qū)域市場的渠道優(yōu)勢，進行其進口酒業(yè)務銷售網(wǎng)絡的搭建。

破局

中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣告訴記者，經(jīng)過前幾年的大熱之后，進口紅酒的消費逐漸回歸理性。而進口紅酒在中國的發(fā)展存在兩個問題：一個是過度增長的進口規(guī)模帶來的市場飽和，另一個則是品牌眾多，質(zhì)量得不到保障。

數(shù)據(jù)顯示，2015年是進口酒的井噴期。來自海關的數(shù)據(jù)顯示，2015年7月全國葡萄酒進口量同比大增54.9%；1~7月增長29%。有觀點指出，未來3年中國葡萄酒消費量將增加60%。

李士則預計，未來10年，葡萄酒至少有3倍到4倍的增長空間。“進口酒量的增長速度大概會保持3年，兩年后就翻一倍了”。

行業(yè)人士指出，如此龐大和具有成長性的市場里，除了幾個大經(jīng)銷商外，并沒有具有代表性的大企業(yè)，所以行業(yè)仍存在諸多變數(shù)。

“知名企業(yè)開始涉足進口紅酒，對于行業(yè)而言，無疑是一大利好因素，這些企業(yè)的渠道資源豐富，為進口紅酒品牌進一步打開中國市場提供了便利。”梁銘宣也表示，“不過這也意味著進口紅酒市場上的競爭將會進一步加劇，市場規(guī)模未來還將進一步擴大，價格下滑或會成為一種趨勢。”

一位從事進口酒業(yè)務的公司創(chuàng)始人告訴記者，進口酒之所以火，就是因為任何人都可以到國外選擇一個酒莊或是公司取得代理權，在國內(nèi)從事進口酒生意。雖然國內(nèi)消費者的消費理念逐漸回歸理性，但是其對市場和品牌的選擇卻大多缺乏認知，這并不是短時間內(nèi)可以解決的問題。

“然而隨著巨頭企業(yè)的進入，首先是進口酒的規(guī)模會進一步提升。其次，有這些品牌企業(yè)的背書，消費者的認知和選擇難題得到解決，而且市場會越來越規(guī)范，如此，那些沒有選擇好酒能力的進口商也將會逐漸被淘汰出局，利于市場的整肅。”該公司創(chuàng)始人表示。

梁銘宣還指出，進口紅酒的爆發(fā)會擠占部分國產(chǎn)紅酒、白酒和啤酒的市場，尤其是對國產(chǎn)紅酒將帶來較大沖擊。隨著消費者需求日漸多元化、個性化，酒類市場上的品種及品牌也將日漸豐富，各類酒品都會存在一定規(guī)模的市場。此外，各個品類內(nèi)部的高、中、低端市場分層也會越來越清晰。

不僅缺少大企業(yè)，進口酒領域還缺少能夠讓消費者記住的大單品。北京酒易酩莊酒業(yè)董事長張言志曾告訴記者，每個領域都有讓消費者耳熟能詳?shù)拇髥纹?，國產(chǎn)葡萄酒領域也有解百納是眾所周知的，而進口葡萄酒卻找不出一個量價均為中國消費者熟知的大單品。“酒易酩莊正在全球范圍內(nèi)尋找一款能為中國消費者接受且有可能成為大單品的產(chǎn)品。”

此觀點也得到了孫健的贊同，他也直言：“目前，國內(nèi)市場缺少進口酒超級大單品。隨著中國消費者對葡萄酒需求的日益旺盛，推動了進口葡萄酒近年來持續(xù)保持較高的增長速度，我們需要打造出中國的超級大單品。”