有態(tài)度的思想者成為“2024-2025上合組織旅游和文化之都”，“國際濱海旅游目的地”被列入城市核心功能定位。青島，進入了文旅發(fā)展的關鍵機遇期。青島要下一步什么樣的“先手棋”？12月16日，市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領導小組會議召開。市委書記、市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領導小組組長曾贊榮出席會議并講話，市委副書記、市長、領導小組組長趙豪志主持，市委副書記、統(tǒng)戰(zhàn)部部長、領導小組常務副組長張惠出席。此次市委書記、市長頂格部署，強調(diào)“把發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)擺在突出位置”，加快構(gòu)建具有核心競爭力的現(xiàn)代旅游業(yè)體系。無疑進一步強化了文旅在青島城市發(fā)展中的戰(zhàn)略要義。面對當前激烈的市場競爭，青島將進一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，充分激發(fā)旅游消費潛力，加快打造國際濱海旅游目的地。

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構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系從市旅游品質(zhì)提升工作領導小組，到新整合后的市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領導小組，名稱的改變，透露出青島對旅游產(chǎn)業(yè)的重視上升到了一個新高度。在上周末的“三民”活動中，市文旅局發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：今年前三季度，全市文旅產(chǎn)業(yè)增加值1260.5億元，增速7.4%，高于全市 GDP增速1.8個百分點，占GDP比重10.2%，總量和GDP占比均居全省首位。預計2024年青島全年接待游客超1.4億人次，旅游收入突破2100億元，同比增長超過13%。產(chǎn)業(yè)載體上，上合國際免稅城等15個重點項目簽約落地，完成文旅項目招商合同金額116億元，年度招商任務完成率達257.8%。

今天的旅游業(yè)，已經(jīng)成為城市競爭的新賽道。隨著全國旅游發(fā)展大會提出“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國”，更多的城市開始重新思考旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題。承擔著“2024-2025上合組織旅游和文化之都”重任的青島，在邁向國際濱海旅游目的地的道路上，必須率先行動起來。本次會議對青島文旅產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展指明了方向：要塑強海洋文旅特色，發(fā)揮“山海城灣”一體相擁優(yōu)勢，著力做強海上游、突破海島游、發(fā)展郵輪游，提升濱海旅游品質(zhì)，擦亮青島旅游“金字招牌”。要大力發(fā)展全時旅游，因地制宜開發(fā)冰雪旅游、溫泉旅游、康養(yǎng)旅游等全季旅游產(chǎn)品，積極舉辦演唱會、音樂節(jié)、體育比賽等節(jié)會賽事，構(gòu)建四季皆有特色的旅游發(fā)展新格局。要加強招商引資，強化要素保障，著力建設一批旅游大項目，形成更具吸引力、競爭力的旅游產(chǎn)品供給。要大力提振文旅消費，圍繞“吃住行游購娛”全鏈條，創(chuàng)新創(chuàng)意消費產(chǎn)品和場景，為游客提供更加豐富的旅游體驗。要搶抓建設上合組織旅游和文化之都機遇，積極開拓入境旅游市場，加強對外宣傳推介，提升旅游國際化水平。要持續(xù)營造良好旅游環(huán)境，規(guī)范旅游市場秩序，切實保障游客權(quán)益。

02

突出海洋特色

作為青島文旅的“金字招牌”，加快打造國際濱海旅游目的地，青島首先就要講好海的故事、做好海的文章。

冬日里，作為青島最具特色的文旅體驗，由青島旅游集團打造的“追鷗逐浪”專線人氣火爆。傍晚時分，落日的“橘子海”之上，翩躚的鷗鳥追逐著游船，與游客在無盡的大海上一起繪就動人詩篇，越來越多的外地游客將“海上看青島”作為青島旅游的第一站。

這是青島海上旅游從風景到場景、從資源到產(chǎn)品創(chuàng)新探索的一個縮影。過去一年，青島海上游、海島游、郵輪游、海濱游都有不同程度的突破：全市開通海上旅游航線3條，首條“一程多站”式旅游航線開通運營，輪渡航線成為“爆款”；59家海上旅游企業(yè)、215艘船艇聯(lián)合運營，海上旅游發(fā)船9.1萬航次、載客242萬人次，同比增長161%；成功舉辦國際郵輪峰會，推出主題郵輪產(chǎn)品，全年運營航次21個，接待游客7.1萬人次；奧帆海洋文化旅游區(qū)獲評5A級景區(qū)，靈山島成功創(chuàng)建3A級景區(qū)……當然，青島還有更多的優(yōu)質(zhì)資源等待開發(fā)——許多來青島的游客期待著更多的海島休閑旅游度假產(chǎn)品；休閑垂釣、海上婚慶、海上運動、海上餐飲等旅游業(yè)態(tài)也有很大的拓展空間：海洋文化項目紛紛落地，下一步如何更好的利用？這些，都是青島旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)。 

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升級文旅消費

說到2024年的文旅消費，青島的努力與成績有目共睹。

通過實施文旅消費促進計劃，2100余項活動點亮城市的一個個美好瞬間，“跟著演出去旅行”品牌叫響。全市審批5000人以上大型營業(yè)性演出活動58場，同比增長152%，張學友、林俊杰、李健、張韶涵等在青演出，累計吸引觀眾超48萬人次，其中外地游客占比超70%。青島不斷在消費產(chǎn)品和場景上推出新創(chuàng)意。里院喜劇節(jié)、海鷗文化節(jié)、海東東咖啡節(jié)等節(jié)會，在核心資源稟賦的基礎上挖掘出與時尚文化相契合的體驗點。里院喜劇節(jié)以親民與沉浸為特點，讓百年歷史街區(qū)在歡笑聲中煥發(fā)出蓬勃活力，做出了城市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有益探索。

冬日里，特色的文旅市集活躍消費。對青島來說，冬天是旅游談季。但立足冰雪旅游、溫泉旅游、康養(yǎng)旅游等全季旅游產(chǎn)品，青島通過積極舉辦演唱會、音樂節(jié)、體育比賽等節(jié)會賽事，以全景體驗、全時消費、全業(yè)融合、全域串聯(lián)為導向不斷推出新產(chǎn)品，讓市民游客在想消費時能消費、愿消費。作為“2024-2025上合組織旅游和文化之都”，青島正積極推進健全上合組織國家旅游城市合作機制，成立上合組織旅游聯(lián)盟，爭取增開與上合組織國家重點城市間的直飛航班，進一步完善境外游客一站式綜合服務中心功能，讓青島成為China Travel的重要一站。海就在這里！加快打造國際濱海旅游目的地，青島正重裝出發(fā)。記者｜馬曉婷      編輯｜趙笛    攝影｜王雷      制作｜宋尉嘉