由青島晚報(bào)掌控傳媒精心培養(yǎng)的“掌上平度”抖音號(hào)，獲得市委網(wǎng)信辦2022最具傳播力機(jī)構(gòu)新媒體大獎(jiǎng)，亮相青島網(wǎng)絡(luò)盛典2月2日。
“掌上平度”抖音號(hào)從0粉絲到現(xiàn)在的31.5萬(wàn)粉絲僅用了3個(gè)月，從0播放到上億播放量僅用了半年時(shí)間……在如今短視頻發(fā)展迅速的時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體是如何抓住新媒體機(jī)遇，利用短視頻這一賽道引起社會(huì)大眾的興趣，并在符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，提高視頻播放的關(guān)注度，帶來(lái)大流量，對(duì)此小編聯(lián)系到“掌上平度”抖音號(hào)主創(chuàng)們，聽聽他們是怎樣脫穎而出的。
多渠道采集信息 建立內(nèi)容合集
打開“掌上平度”抖音號(hào)在視頻上面會(huì)發(fā)現(xiàn)有‘平度交警、平度爆料、萌寵原創(chuàng)’三大合集，不同板塊的視頻點(diǎn)贊量都上千，其中平度爆料中一視頻點(diǎn)贊量超過(guò)24萬(wàn)。“最初我們要建媒體號(hào)的時(shí)候，就大體設(shè)立了幾個(gè)板塊與合集，因?yàn)榻痪桥c老百姓出行息息相關(guān)的，所以我們專門做了一個(gè)平度交警板塊，與當(dāng)?shù)氐钠蕉冉痪献鳎麄饕恍┑缆穲?zhí)法、酒駕查處、文明行駛這些和老百姓相關(guān)的東西。視頻在網(wǎng)上發(fā)布以后，還有很多交警深受老百姓喜愛，進(jìn)而我們就根據(jù)老百姓的關(guān)注度又推出了“平度網(wǎng)紅”，還幫助平度交警建立包裝抖音號(hào)，也是從0粉絲逐步發(fā)展到現(xiàn)在的24.8萬(wàn)粉絲量，帶來(lái)一個(gè)連鎖反應(yīng)。平度爆料板塊，主要是讓老百姓發(fā)聲，通過(guò)這些爆料我們進(jìn)行深度采訪，最后經(jīng)過(guò)報(bào)社審核，剪成視頻進(jìn)行發(fā)布。既然是老百姓爆料的身邊事，那發(fā)布在帳號(hào)上也一定會(huì)受本地人的關(guān)注，所以從群眾出發(fā)，才能帶來(lái)好的流量。”主創(chuàng)說(shuō)。
目標(biāo)定位清晰 增強(qiáng)粉絲粘性
主創(chuàng)告訴記者，要想把帳號(hào)做大做強(qiáng)，首先要想好自己的定位，目標(biāo)內(nèi)容是什么，一味的蹭熱度、搬運(yùn)視頻，可能帶來(lái)當(dāng)時(shí)作品的超高點(diǎn)贊，但是并沒(méi)有粘性用戶。“我們除了像國(guó)慶節(jié)、重大國(guó)內(nèi)新聞等特殊情況時(shí)，一般不進(jìn)行內(nèi)容搬運(yùn)，堅(jiān)持原創(chuàng)，我們做這個(gè)賬號(hào)的定位就是：在本地發(fā)生、去做一些與老百姓息息相關(guān)的新聞。很多的媒體號(hào)現(xiàn)在為了漲粉老是在蹭熱度，但是畢竟你蹭的熱度并不是本地發(fā)生的。抖音是一個(gè)大數(shù)據(jù)，會(huì)抓取賬號(hào)在本地的粘性。如果本地粉絲的粘性太差，那視頻流量也不會(huì)推送給本地人，如果后續(xù)有合作單位視頻需要推廣，即使有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的粉絲，當(dāng)推廣這一條視頻的時(shí)候點(diǎn)贊量確實(shí)寥寥無(wú)幾。要遵循平臺(tái)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，耐心的去經(jīng)營(yíng)好自己的每一個(gè)板塊，一個(gè)一個(gè)的去積攢粉絲的粘性，圍繞老百姓愛看的東西去拍去做，而不是自己想怎么做就怎么做，這樣才能得到老百姓的認(rèn)可。
從不同角度出發(fā) 突破限制
每逢各種節(jié)日，許多媒體都在爭(zhēng)搶熱度，如何從繁雜的視頻流量池中脫穎而出，就要學(xué)會(huì)找不同角度作為切入口。掌上平度團(tuán)隊(duì)這有一個(gè)好的例子，去年十月一期間，各大媒體都在報(bào)道國(guó)慶節(jié)日期間城市政府的一些活動(dòng)，大多數(shù)老百姓通過(guò)媒體看到舉國(guó)歡慶的場(chǎng)面，但是很少看到那些對(duì)祖國(guó)奉獻(xiàn)一生的老戰(zhàn)士們家里，他們是怎么過(guò)節(jié)的，他們對(duì)祖國(guó)、對(duì)自己的那段戰(zhàn)斗經(jīng)歷，是一個(gè)什么樣的回味，所以掌上平度團(tuán)隊(duì)選擇這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，從當(dāng)?shù)匾晃豢姑涝坏裙Φ?2歲老戰(zhàn)士和他的老伴故事切入，講述身邊的老英雄，故事內(nèi)容真切感人，引起許多人的共鳴和點(diǎn)贊。“你拍的時(shí)候沒(méi)有去觸動(dòng)別人心，連你自己都觸動(dòng)不了，還指望視頻有什么點(diǎn)贊量呢？”據(jù)了解掌上平度團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員僅有三人，“我們雖然人少，但是我們沒(méi)有停止學(xué)習(xí)的腳步，一直在緊跟新媒體潮流，學(xué)會(huì)創(chuàng)新，突破限制，做自己能做的事，還是那句話，掌上平度初衷就是親力親為的去報(bào)道好與老百姓息息相關(guān)的當(dāng)?shù)匦侣劇?rdquo;
專業(yè)報(bào)道與社會(huì)公益同時(shí)進(jìn)行
“我們平度有個(gè)紅十字會(huì)藍(lán)天救援隊(duì)，我們也都全部加入了。”記者問(wèn)及加入原因時(shí)，主創(chuàng)人員稱，“除了能及時(shí)獲取到新聞線索外，通過(guò)加入這個(gè)群體，我們也直接參與這些救援，貢獻(xiàn)自己的一份力量。例如之前我們代表當(dāng)?shù)仃?duì)伍去參加河南抗洪搶險(xiǎn)，發(fā)布的一些視頻都是現(xiàn)場(chǎng)拍攝直接參與的，在報(bào)道同時(shí)我們還直接轉(zhuǎn)移了300多個(gè)危險(xiǎn)群眾。這種當(dāng)?shù)孛襟w直接參與社會(huì)公益的一些力量，我們也通過(guò)抖音平臺(tái)對(duì)外傳播了青島的正能量形象。
未來(lái)繼續(xù)為百姓發(fā)聲 不斷創(chuàng)新
“我們現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員較少，也沒(méi)有那種高級(jí)的設(shè)備，只能用最簡(jiǎn)單的東西去做最大的事，把拍攝的內(nèi)容變?yōu)槔习傩障矚g的、愛看的、受眾廣的，盡最大的力量去發(fā)出平度正能量的聲音。”在未來(lái)，掌上平度團(tuán)隊(duì)會(huì)跟平度文旅再進(jìn)行深度的合作，例如非遺方面、文化節(jié)慶活動(dòng)等，拓寬賬號(hào)合集內(nèi)容，一方面既為了宣傳大美平度，另一方面也可以做好素材的儲(chǔ)備工作。
（記者 璩驪儒）
