狂歡盛夏，激情不斷。當(dāng)海信空調(diào)的徐徐新風(fēng)由綠茵場吹向啤酒節(jié)，又將會碰撞出怎樣的精彩火花呢？答案就是啤酒節(jié)王炸組合——吹新風(fēng)·哈啤酒·吃新風(fēng)空調(diào)蝦的高調(diào)亮相。

7月16日第31屆青島國際啤酒節(jié)開幕當(dāng)天，海信空調(diào)攜手盒馬鮮生正式官宣“煥新風(fēng)·好醒神”、“沐春風(fēng)·麻酥酥”、“清新風(fēng)·香搓搓”、“大風(fēng)量·爽歪歪”4對啤酒節(jié)明星CP，雙方聯(lián)手推出的新風(fēng)空調(diào)蝦一經(jīng)上市就吸引了不少粉絲的關(guān)注，吹著最清新的空調(diào)，吃新風(fēng)空調(diào)小龍蝦，借勢青島國際啤酒節(jié)，海信空調(diào)在品牌升級的征途上，針對以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的跨界營銷又做出了全新的探索。

縱觀整個空調(diào)行業(yè)，通過跨界營銷尋找新市場突破口的企業(yè)不在少數(shù)。而作為新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，海信空調(diào)在這方面頗有心得，此次與盒馬鮮生聯(lián)手合作，就不單單是一次簡單的品牌聯(lián)名，而是基于對品牌營銷訴求及用戶心理洞察，借勢青島國際啤酒節(jié)形成的立體化營銷矩陣。

線上：神仙聯(lián)動，造勢吸睛

青島國際啤酒節(jié)作為中國十大節(jié)慶活動之一，已發(fā)展成為與德國慕尼黑啤酒節(jié)比肩的世界四大啤酒節(jié)，受眾廣泛，聲名遠(yuǎn)播，成為每年夏天的標(biāo)志性IP。值此節(jié)點，海信空調(diào)跨界盒馬鮮生全網(wǎng)官宣4款啤酒節(jié)明星CP，在微博、抖音等社交平臺一經(jīng)傳播，就有很多朋友紛紛在話題下留言，表達他們對新CP的期待。如海信新風(fēng)空調(diào)X800系列搭配新風(fēng)空調(diào)蝦的“煥新風(fēng)·好醒神”套餐，縷縷新風(fēng)配著清新濃郁的新風(fēng)空調(diào)蝦，令人叫絕！

此次海信空調(diào)與盒馬鮮生的跨界創(chuàng)新，對新風(fēng)空調(diào)與小龍蝦進行了“混搭”，將兩者滲透融合為創(chuàng)新CP，并以青島國際啤酒節(jié)為靈魂鏈接，將用戶觸達場景大大延展，提升用戶活躍度的同時，拉近產(chǎn)品與消費者距離，強勢建立消費者認(rèn)同。

線下：活動不斷，搶占心智

早在歐洲杯決賽前夜，海信空調(diào)聯(lián)合盒馬鮮生一起推出球迷狂歡節(jié)，共同為各位球迷朋友帶來一場集游戲、互動、體驗、獎品于一體的新型游戲互動體驗活動。不僅如此，海信空調(diào)X盒馬鮮生啤酒節(jié)新CP官宣的第二天，抖音、小紅書等20余位達人探店打卡青島盒馬店，吹著最清新的空調(diào)，吃新風(fēng)空調(diào)小龍蝦。不少達人更是紛紛直呼“海信空調(diào)簡直太太太牛了，3分鐘就能換新全屋空氣，而且風(fēng)感舒適不傷人，一定要給家里老寒腿的父母入手一臺！”海信空調(diào)通過豐富線下活動讓廣大粉絲沉浸其中，并借勢巧妙地把新風(fēng)空調(diào)的卓越功能展示給用戶，加深他們對品牌的印象與好感度。

無論是引發(fā)共鳴的線上造勢，還是充滿趣味性的線下活動，這些營銷妙招的背后，是高質(zhì)量的產(chǎn)品在做堅實的基礎(chǔ)支撐。比如2020歐洲杯60周年紀(jì)念款產(chǎn)品——海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列，就完美融合第四代柔風(fēng)科技和C³凈立方全域凈化科技。前者包含的“丘陵柔風(fēng)科技”，能把空調(diào)風(fēng)打散，讓吹出的“硬風(fēng)”化身溫柔和煦的春風(fēng)，一舉解決空調(diào)病困擾；后者從健康品質(zhì)需求出發(fā)，既能消毒滅菌、又能凈化空氣。有了春風(fēng)系列空調(diào)，就是擁有前所未有的“又柔又干凈，四季沐春風(fēng)”新風(fēng)體驗。

除春風(fēng)系列外，海信空調(diào)針對空調(diào)蝦套餐推出了多款個性化新風(fēng)體驗：如搭載“開機3分鐘，滿屋是新風(fēng)”健康空氣新技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)X800等等，海信空調(diào)憑借不斷創(chuàng)新的新風(fēng)技術(shù)引領(lǐng)，實現(xiàn)了對用戶“健康+舒適”需求的不斷貼近，成為越來越多消費者的首選。

市場正在印證這個趨勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，截止2021年第28周，海信新風(fēng)空調(diào)市場累計銷額占有率32.62%，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。海信新風(fēng)空調(diào)取得的市場份額，是穩(wěn)扎穩(wěn)打的結(jié)果，具有極強的生命力，相信未來會在新風(fēng)賽道持續(xù)領(lǐng)航......（掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）