雙十一是各大廠商，各大渠道競爭最激烈的營銷節(jié)點，各路玩家的性格也在這場“激戰(zhàn)”中展現(xiàn)的淋漓盡致。10月26日，海信“雙十一寵粉狂歡節(jié)”正式開閘，官宣由海信全球品牌代言人鞏俐手寫的價值主張：“海信雙十一 讓美好11發(fā)生”，彰顯“品質(zhì)海信”的理念追求，一展家電行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)。

“雙十一”進行到今天，早已不是簡單粗暴的低質(zhì)低價就能贏得人心。在產(chǎn)品上，海信以中高端產(chǎn)品作為主推重點，無論是激光電視、社交電視，還是新風(fēng)空調(diào)、真空冰箱，都契合消費者對高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)的訴求。尤其是在節(jié)前，海信推出高端成套家電——璀璨系列，以統(tǒng)一外觀、統(tǒng)一智能體驗、統(tǒng)一售后尊享，聚合海信自主研發(fā)及行業(yè)頂級技術(shù)與匠心工藝，為中國消費者提供品質(zhì)生活。憑借其強大的功能和超高的顏值，璀璨產(chǎn)品剛開放預(yù)售就迅速完成100多臺套產(chǎn)品成交。

10月26日，海信全球品牌代言人鞏俐手寫“雙十一”口號的發(fā)布，標(biāo)志著海信“雙十一寵粉狂歡節(jié)”正式拉開帷幕。今年，容聲、科龍、東芝電視等品牌也將加入狂歡，“眾星接力直播”的創(chuàng)新營銷玩法也將開啟。從10月27日至11月9日，東芝電視超級體驗官毛曉彤、海信超級體驗官唐藝昕、海信社交電視代言人賴美云、科龍空調(diào)首席體驗官沈夢辰、海信游戲電視代言人成果5位明星將從不同角度展現(xiàn)海信產(chǎn)品，為消費者帶來驚喜，并以聲量拉動流量，流量拉動銷量，最終實現(xiàn)品銷合一。

不難看出，主推中高端產(chǎn)品、高度的組織協(xié)同力、品牌高空聲量拉動流量及銷量，這一波雙十一營銷戰(zhàn)中海信集團軍打出的“三高”牌，進一步體現(xiàn)出今年以來海信全面擁抱價值營銷的決心，引領(lǐng)行業(yè)從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)。（掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）