7月22日，買手黃婷像往常一樣走進(jìn)意大利佛羅倫薩的輕奢包包BUTI門店。“要1500個(gè)！”當(dāng)她說出這個(gè)數(shù)字時(shí)，店員驚了一下：這是今年以來的最大一單生意。

賣到哪？“TAOBAO（淘寶）。”黃婷晃了晃手機(jī)上的淘寶App。受疫情影響，上半年，意大利手工包品牌BUTI的線下銷售一度停擺，以往節(jié)假日需要排隊(duì)的門店，變得門可羅雀。

而現(xiàn)在，像BUTI一樣的海外中小品牌，正在借助淘寶打開更多的生意通道。今日，記者從淘寶獲悉，2年內(nèi)，5964個(gè)海外小品牌通過淘寶全球購進(jìn)入中國市場。淘寶全球購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，淘寶已成為國內(nèi)最大的海淘消費(fèi)入口，今年還將扶持一批海外潛力品牌，讓365個(gè)境外品牌在淘寶上銷售額超千萬。

更重要的是，淘寶也成為海外中小品牌決定是否加碼中國市場的“溫度計(jì)“。在淘寶全球購上，海外中小品牌通過達(dá)人種草、淘寶直播、買手節(jié)促銷活動(dòng)等方式，“實(shí)戰(zhàn)”檢驗(yàn)品牌和產(chǎn)品是否能受到中國人的青睞，繼而決策布局天貓官方旗艦店甚至線下門店。

而以往品牌入華，常常需要經(jīng)過消費(fèi)者調(diào)研、熟悉中國市場、尋求合作伙伴、注冊中國公司等漫長的流程，一套組合拳下來可能已經(jīng)錯(cuò)過了黃金售賣周期。

圖說：淘寶達(dá)人買手在海外直播帶貨

海外中小品牌涌現(xiàn)“上淘寶潮”背后，還有一群弄潮兒：淘寶全球購的買手。在歐洲生活17年、坐擁數(shù)十萬粉絲的淘寶全球購店主黃婷就是其中之一。今年以來，歐洲疫情讓不少時(shí)尚行業(yè)門店關(guān)停，但她發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)粉絲并沒有因此而降低對全球好物上新的期待。她決定為兩者搭一座橋。

黃婷告訴記者，她把BUTI作為今年店內(nèi)引進(jìn)的第一個(gè)新品牌，并聯(lián)系了CEO，到意大利總部和他商談合作。在此之前，這位“頑固派”CEO曾表態(tài)不做線上，而這一次他沒有再拒絕。淘寶的銷量最終給了他驚喜，BUTI包第一次上新，30秒就賣出了119個(gè)。

圖說：海外品牌借助淘寶打開更多的生意通道

同時(shí)，這些海外好物，也讓淘寶達(dá)人店鋪和直播間的消費(fèi)者有了更豐富的商品選擇。

澳大利亞品牌Dr.nature，通過淘寶入華，3天內(nèi)賣了36萬件單品；號稱香水界的LV、斯德哥爾摩香水品牌BYREDO，在淘寶網(wǎng)紅買手的直播間，1分鐘賣出626件香水……更多的海外中小品牌像BUTI一樣進(jìn)入中國，在淘寶成為年輕人“看世界“的一種方式。

（青島晚報(bào)、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）