“51歲的海信，做好了成為價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人的準(zhǔn)備。”7月23日，在海信流量車(chē)間啟用儀式上，海信集團(tuán)總裁賈少謙講話(huà)時(shí)表示，隨著5G的全面普及，各種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的介入，直播的場(chǎng)景化和沉浸感會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，并尤其適合大家電應(yīng)用場(chǎng)景的展示，想象空間巨大。面對(duì)流量這一產(chǎn)品認(rèn)知的全新入口，向來(lái)以沉穩(wěn)示人的海信，選擇主動(dòng)推開(kāi)一扇窗戶(hù)：打造流量車(chē)間。海信流量車(chē)間啟用后，作為直接鏈動(dòng)用戶(hù)的中心、海信全域流量制造基地、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和短視頻拍攝中心，將承擔(dān)起海信流量制造和價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)新引擎的重任。

海信流量車(chē)間位于江西路11號(hào)原海信品保大樓。1991年，海信的前身——青島電視機(jī)廠(chǎng)投巨資建設(shè)了多個(gè)國(guó)內(nèi)一流的質(zhì)量實(shí)驗(yàn)室，由此創(chuàng)造了產(chǎn)品4獲國(guó)優(yōu)、5獲國(guó)家金獎(jiǎng)的質(zhì)量奇跡。在品保大樓可靠性實(shí)驗(yàn)室和整機(jī)電性能測(cè)試室的部分空間和原有工業(yè)風(fēng)格基礎(chǔ)上，海信流量車(chē)間經(jīng)過(guò)重裝改造而成，可以說(shuō)在傳承質(zhì)量文化的同時(shí)，也體現(xiàn)了海信全面擁抱營(yíng)銷(xiāo)變革的決心。

“在這個(gè)點(diǎn)點(diǎn)鏈接、刷刷臉就成交的時(shí)代，首次成交離不開(kāi)流量，但真的要想成為回頭客、成為老朋友，還是要靠品質(zhì)與服務(wù)。”賈少謙說(shuō)，一直以來(lái)，海信以沉穩(wěn)示人，是一個(gè)“不大會(huì)說(shuō)”或者“不大會(huì)吹”的企業(yè)，默默鉆研技術(shù)、用心做好產(chǎn)品、專(zhuān)注質(zhì)量提升，這種性格在酒香也怕巷子深的現(xiàn)在“很吃虧”。在這個(gè)意義上，流量車(chē)間的啟用，代表著一個(gè)開(kāi)始：海信決定改變。

流量車(chē)間改變的是海信的“傳播方式”。“海信的未來(lái)是直接鏈動(dòng)消費(fèi)者，海信將加快線(xiàn)上直營(yíng)和線(xiàn)下直營(yíng)的步伐，增強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的消費(fèi)者體驗(yàn)，基于消費(fèi)者反饋，更好更快的改進(jìn)我們的產(chǎn)品。” 賈少謙介紹，作為海信營(yíng)銷(xiāo)端與消費(fèi)者直接互動(dòng)的平臺(tái)，流量車(chē)間將成為海信全域流量打造的發(fā)動(dòng)機(jī)，極大地縮短海信與用戶(hù)的距離，促進(jìn)海信新零售模式的落地和發(fā)展。

不過(guò)，這并不意味著海信流量車(chē)間要搶奪線(xiàn)下客戶(hù)，而是要賦能線(xiàn)下渠道合作伙伴，這里將成為全國(guó)TOP客戶(hù)、分銷(xiāo)商、下沉門(mén)店老板、操盤(pán)人、促銷(xiāo)員的培訓(xùn)、新品發(fā)布、產(chǎn)品賦能、政策貫通直播中心，成為銷(xiāo)售管理核心職能的“效率中心”，促進(jìn)海信與合作伙伴的同步發(fā)展。

流量車(chē)間改變的，更是海信的營(yíng)銷(xiāo)理念。今年以來(lái)，海信持續(xù)聚焦?fàn)I銷(xiāo)模式創(chuàng)新，流量車(chē)間這個(gè)小動(dòng)作背后，進(jìn)一步凸顯海信直面營(yíng)銷(xiāo)短板的變革勇氣和擁抱價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的熱情。

7月26日、27日，海信流量車(chē)間即將迎來(lái)巔峰48小時(shí)直播活動(dòng)。屆時(shí)，不僅有金靖、伊一等名嘴坐鎮(zhèn)，海信還將嘗試線(xiàn)上線(xiàn)下如何打通的新零售玩法賦能線(xiàn)下門(mén)店。未來(lái)，海信流量車(chē)間一些場(chǎng)所還會(huì)對(duì)外開(kāi)放，并像海信科學(xué)探索中心一樣，成為青島的時(shí)尚新地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地，成為文化創(chuàng)意交流的公共空間。

（青島晚報(bào)、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）