這不僅是國家基于社會公序良俗和網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化管理而必然會實施的監(jiān)管收緊，更是內(nèi)容市場逐步降低短期流量權(quán)重，加大長期價值考量的規(guī)律所在。

近期，國家網(wǎng)信辦會同相關(guān)部門對國內(nèi)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行全面巡查，著力把網(wǎng)絡(luò)直播專項整治和規(guī)范管理工作引向深入。經(jīng)查，“虎牙直播”“斗魚直播”“嗶哩嗶哩”“西瓜視頻”等10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等問題，未能有效履行企業(yè)主體責(zé)任。國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法依規(guī)約談上述平臺企業(yè)，視違規(guī)情節(jié)對相關(guān)平臺分別采取停止主要頻道內(nèi)容更新、暫停新用戶注冊、限期整改、責(zé)成平臺處理相關(guān)責(zé)任人等處置措施，并將部分違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺禁播黑名單。

部分女主播“賣性感”、男主播“惡搞”，幾乎成為一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺的常態(tài)，這種模式就是瞄準(zhǔn)人性弱點，通過人為誘導(dǎo)的方式加以放大，主播獲得各種打賞，看客則滿足了低俗樂趣，由此而來的后果將是網(wǎng)絡(luò)直播平臺的劣幣淘汰良幣。由于此類方式往往在短期內(nèi)能夠獲得一些商業(yè)收益，其他原本提供正當(dāng)內(nèi)容的主播也可能禁不起誘惑而加入，最終讓網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容一邊倒地打色情、低俗、惡搞等擦邊球。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺優(yōu)勝劣汰的趨勢更加明顯，YY、陌陌、斗魚、虎牙等已經(jīng)上市的大型直播平臺，營收在2019年前三季度均保持增長態(tài)勢，其中以斗魚和虎牙為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺營收增幅分別達(dá)到109.3%和87.0%。而部分中小型平臺則因融資困難退出市場，比如王思聰投資的熊貓直播。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺高速增長的靚麗數(shù)據(jù)，自然應(yīng)有可持續(xù)增長的根基，而不是建立在低俗內(nèi)容的基礎(chǔ)上。尤其是虎牙、斗魚作為頭部平臺，其對此類內(nèi)容的放任將導(dǎo)致從業(yè)者的功利化加劇。如此一來，高凈值用戶群體將逐漸遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)直播，剩下的用戶無論知識結(jié)構(gòu)、收入水平，還是審美取向等各項指標(biāo)，并不符合網(wǎng)絡(luò)直播平臺所需的高凈值用戶定位，無法帶來更高的成長性。

虎牙、斗魚等被約談，也即網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)“去劣幣化”將成趨勢。對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)而言，規(guī)范化發(fā)展是必然選擇。網(wǎng)絡(luò)直播本質(zhì)上是內(nèi)容輸出，如果主播只會賣弄低俗風(fēng)情、弄一些惡俗搞笑，短期所匯聚的流量很快會退場。這一發(fā)展曲線可以從之前網(wǎng)劇、網(wǎng)文、長短視頻的演進(jìn)路徑看出。網(wǎng)劇、網(wǎng)文、長短視頻也是從早期的偏噱頭、偏低俗居多，逐步轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更受用戶歡迎、平臺也對相關(guān)內(nèi)容加大扶持力度的趨勢。

尤其是網(wǎng)絡(luò)直播平臺主流用戶還是以年輕人為主，而年輕人的審美等將隨著年齡、知識、社會位置的改變同步完善，對于低俗內(nèi)容會陷入審丑疲勞。網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)“去劣幣化”將成趨勢，這不僅是國家基于社會公序良俗和網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化管理而必然會實施的監(jiān)管收緊，更是內(nèi)容市場逐步降低短期流量權(quán)重、而加大長期價值考量的規(guī)律所在。

□遠(yuǎn)山（財經(jīng)評論人）