日前，微博電影聯(lián)合愛奇藝電影發(fā)起線上觀影活動，邀觀眾一起免費觀看泰國電影《天才槍手》。觀眾需掃碼進入線上影廳，登錄后會生成一張電子票，上面寫著具體日期和時間。“宅家觀影也要有儀式感。”這是愛奇藝云端電影院打出的口號。

這已不是第一場以“云觀影”為主題的活動。此前，某自媒體賬號與愛奇藝和優(yōu)酷·淘票票合作“云觀影”活動，分別放映《本杰明·巴頓奇事》和《勇往直前》，尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心也攜手優(yōu)酷、淘票票、和觀映像等在國際婦女節(jié)期間呈現(xiàn)了一場以女性為主題的云觀影。

疫情發(fā)生以來，全國電影院暫停營業(yè)，云觀影可滿足觀眾宅家看電影的需求，但線上觀影早已存在，加入社交和解說互動功能就算云觀影嗎？“云端影院”的創(chuàng)新之處在哪里？

線上觀影不能代替線下路演

面對面交流帶來的直接效率和情感介入是線上難以體會的。

相比直接在線點擊看片，云觀影的流程更復(fù)雜，甚至開場還出了點狀況，比“票面時間”推遲了2分鐘。似乎給人一種微妙的“儀式感”。

不過，當(dāng)觀影活動開始后，這種儀式感被逐漸消解。無論是愛奇藝還是優(yōu)酷，都采取直播+評論的方式，在電影放映畫面下方設(shè)置互動區(qū)域，由主持人或影評人帶領(lǐng)觀眾邊看邊討論。比如在《天才槍手》觀影活動期間，影評人“木易movie”會適時賞析解讀電影細節(jié)，官方賬號也會推送評論要點。從評論可見，不少觀眾都在影院看過影片，更多是為了交流而來。

在豆瓣上，也有不少人發(fā)起“云觀影”話題，招募同伴分享交流。這種方式并不新鮮，大象點映在2016年底就通過“眾籌點映”方式舉辦觀影活動，已有來自全國446座城市的8253名喜歡電影并具有行動力的發(fā)起人，讓445342名觀眾走進3424家影院，完成真實的相遇和觀影、交流。這種線上“云”集觀眾、線下放映的方式也可看作是一種“云觀影”。

“現(xiàn)在所謂的云觀影區(qū)別于一般線上觀影，主要是加入了交流互動。”上海電影家協(xié)會副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川認(rèn)為，配合電影放映的線上交流活動早已有之，只不過沒有品牌意識，直到最近，“云觀影”概念才火起來。云觀影的交流部分可看作是把過去的首映路演、主創(chuàng)見面會等搬到線上。“由于時間、場地租金的限制，線下路演一般只能在電影開始前或結(jié)束后有一刻鐘左右時間，線上的好處是時間寬裕。”

不過，線上觀影直播并不能代替線下路演。“路演主要演給誰看？粉絲??！”一位追星女孩曾搶購過某位青年演員的路演票，比原電影票價貴約二三十元。上海影城做《小偷家族》映后活動時，石川作為對話嘉賓發(fā)表觀點，沒想到結(jié)束后被一群中學(xué)生圍住，還因此收獲了幾個小粉絲，“面對面交流帶來的直接效率和情感介入是線上難以體會的”。

觀影體驗難在“云”上實現(xiàn)

解說和互動評論是觀影障礙，跟后排小孩拉你討論劇情有什么區(qū)別？

面對“在線觀影”誘惑，不少力挺影院觀影的觀眾表示，線下的觀影氛圍和社交功能是線上無法取代的。此前，有觀影軟件加入陌生人社交功能以招徠用戶，但仍有許多人傾向個人化的觀影體驗。

“電影我就想一個人看。”影迷蘇小姐無法接受有人在觀影時吃爆米花，“約會請在影院外進行，把電影還給造夢者和做夢人吧。”在她看來，影院、劇場的封閉黑暗環(huán)境所帶來的個人沉浸式體驗難以在“云”上實現(xiàn)，解說和互動評論更是一種觀影障礙，“這跟在電影院看電影時，后排小孩踢你凳子、拉著你討論劇情，有什么區(qū)別？”

在不少人看來，云觀影的實時互動評論和“彈幕”大同小異。蘇小姐記得，2014年電影《小時代3》上映時，曾在北京做過彈幕專場，很多看過電影的觀眾專程為體驗彈幕而來。不過，這種另類觀影手段只是一種營銷噱頭。“彈幕吸引觀眾的點在于邊看邊吐槽，《小時代》也是因為吐槽紅的，但對于文藝片來說，這種邊看邊吐槽的觀影方式并不適合。”

石川認(rèn)為，觀影需要安靜專注，不被干擾。此前，許多電影放映和交流活動都是線上和線下結(jié)合，就是為了保證觀眾先認(rèn)真把電影看完，再和主創(chuàng)交流。石川朋友家的孩子最近組織小范圍的云觀影，上周他無意中點進他們的恐怖片直播間，幾十個孩子歡騰喧鬧的彈幕讓他笑個不停，感受到了這群00后的觀影樂趣。“云觀影未來也許會成為一個常態(tài)，00后一代可能更適應(yīng)這種交流方式。但如果要追求更好的交流質(zhì)量，線下和線上結(jié)合更適合。”

上海影視發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會秘書長金輝認(rèn)為，在中國電影工業(yè)還未全面完成的情況下，推廣云觀影概念為時尚早，畢竟影院是大制作電影回收成本比較可靠的渠道和保障。在他看來，云觀影更多只能時特殊時期彌補觀眾的一種替代品。

有價值的影片才值得去影院

粗制濫造、靠流量明星吸粉的爛片會慢慢被這種速食方式“云”觀影了。

影院復(fù)工后，云觀影中的有益探索能否照進現(xiàn)實？石川認(rèn)為，基于“云”產(chǎn)生的變化已經(jīng)出現(xiàn)。在上海有許多“邊邊角角”的影院，盡管參加統(tǒng)一排片，和中心城區(qū)名牌影院有同樣的優(yōu)質(zhì)片源，卻沒有足夠的人流量和知名度。在不影響影院正常經(jīng)營的情況下，會做一些線下交流活動增加流量。而對于不愁客流的影院來說，也可以做類似的線上活動擴大影響力。“線下影院和云觀影不矛盾，現(xiàn)在的電影發(fā)行體制決定了兩者不會正面沖突。”

另一方面，由云觀影引申出的話題同樣有啟發(fā)意義。在《天才槍手》的互動評論中，話題并不局限于電影本身，很多人會結(jié)合自身經(jīng)歷發(fā)表感想。石川認(rèn)為，從《天才槍手》可以引申出對亞洲國家教育資源不均的討論，讓話題伸展到更廣闊的社會層面，這才是“云”的意義。

云觀影現(xiàn)象也值得內(nèi)容制作者思考。網(wǎng)上流傳的各種“三分鐘看全片”的電影視頻解說，其實是一種云觀影方式。“劉老師說電影”在評《三生三世十里桃花》時說，“大伙說哪個是爛片不想看，沒事我看；哪個是坑粉絲的電影不想貢獻票房，沒事我看”，一派“我代大眾鑒爛片”的態(tài)度，贏得彈幕齊刷刷稱贊“辛苦了”。當(dāng)下觀影方式多元，除了電影票價外，“時間成本”也是不少人選擇是否進影院的重要原因。正如蘇小姐所言，一年只有幾部真正喜歡和有價值的影片值得去影院，至于內(nèi)容粗制濫造、靠流量明星吸引粉絲或靠獵奇博眼球的爛片，會慢慢被大眾用這種速食方式“云”觀影了。記者 鐘菡