據(jù)中國(guó)之聲報(bào)道，最近，手機(jī)和電腦上的彈窗廣告問(wèn)題再次引發(fā)了社會(huì)各界的關(guān)注。如今，很多廣告不僅僅是彈窗，還“霸屏”——想看的網(wǎng)頁(yè)被遮擋、想買的商品被隱藏，甚至很多廣告頁(yè)面都是低俗色情的內(nèi)容，讓人不堪其擾。而且不僅是覺得麻煩、尷尬那么簡(jiǎn)單，部分彈窗廣告甚至還存在木馬植入、信息詐騙、強(qiáng)制消費(fèi)等安全隱患。

《廣告法》明確規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定“不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容”、“未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接”。

不過(guò)，即便有著相應(yīng)的法律規(guī)定，從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，彈窗廣告“想彈就彈”還一定程度存在。比如，不少?gòu)棿岸及殃P(guān)閉按鈕做得很不顯眼，有時(shí)用戶點(diǎn)擊后非但不能關(guān)閉廣告，反而會(huì)進(jìn)入廣告頁(yè)面，越關(guān)越多、越關(guān)越煩。尤其是，一些無(wú)底線推送違法違規(guī)內(nèi)容，更會(huì)給受眾尤其是未成年人身心帶來(lái)侵害。對(duì)此絕不能小覷。

彈窗廣告難治的背后，與行業(yè)生態(tài)有一定關(guān)系。正如有業(yè)內(nèi)人士指出的，“尤其是對(duì)于一些免費(fèi)軟件，市場(chǎng)上同質(zhì)產(chǎn)品較多，企業(yè)難以憑借產(chǎn)品、技術(shù)獲得盈利。彈窗廣告就成了重要的營(yíng)收渠道，一時(shí)還難以取消。”可見，彈窗廣告與商家沒(méi)有守住商業(yè)底線不無(wú)關(guān)系，為了自身利益，不惜利用非法手段。

同時(shí)，也應(yīng)該看到，對(duì)彈窗廣告懲罰力度不夠，對(duì)違規(guī)公司沒(méi)有威懾力，現(xiàn)有技術(shù)監(jiān)測(cè)機(jī)制不完善，消費(fèi)者維權(quán)能力不足等，這些因素也縱容了彈窗廣告的泛濫。尤其是，彈窗廣告背后有著強(qiáng)大的利益鏈條。于此，對(duì)彈窗廣告就不能“有一打一”，既要查處發(fā)布非法彈窗廣告的網(wǎng)站，也要打擊從事違法活動(dòng)的廣告聯(lián)盟。這亟待各相關(guān)職能部門協(xié)同給力。

據(jù)了解，關(guān)于彈窗廣告，全國(guó)“掃黃打非”辦公室在2014年就會(huì)同網(wǎng)信等部門開展了整治，而消弭彈窗廣告之害，也亟待更加卓有成效的硬手段。甚至有必要參照治理垃圾短信的措施來(lái)加強(qiáng)對(duì)彈窗廣告的監(jiān)管：“任何實(shí)體和個(gè)人未經(jīng)接收者同意或者請(qǐng)求，不得向其發(fā)送彈窗廣告；接收者同意后又明確表示拒絕接收彈窗廣告的，應(yīng)當(dāng)停止向其發(fā)送。”

治理彈窗廣告關(guān)鍵是要?jiǎng)诱娓瘛Ｊ聦?shí)上，這種網(wǎng)絡(luò)空間的“牛皮癬”，終歸沒(méi)有什么“通天本領(lǐng)”，讓其絕跡并非“蜀道之難”，關(guān)鍵是市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法真正行動(dòng)起來(lái)，也亟待眾多網(wǎng)民增強(qiáng)抵制與維權(quán)能力，如此方可讓彈窗廣告絕跡?！鯒钣颀垼殕T）