2019年10月24日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的2019中國家電創(chuàng)新零售峰會于廣東（潭洲）國際會展中心舉行。會上，容聲“今夏雪糕，容聲全包”營銷活動，憑借出色創(chuàng)意，實力榮獲2019中國家電創(chuàng)新零售案例獎。

技術(shù)、場景、流量、終端，創(chuàng)新零售的關(guān)鍵內(nèi)核到底是什么？本次中國家電創(chuàng)新零售峰會以探討零售創(chuàng)新趨勢、零售新技術(shù)應(yīng)用、跨界成功案例和新渠道如何應(yīng)用，進行了一場“黑科技、全場景、新消費”的創(chuàng)新零售全方位腦暴大會。容聲的“今夏雪糕，容聲全包”創(chuàng)意營銷活動，以其趣味性和高參與性，結(jié)合戶外與線上傳播，創(chuàng)新終端營銷方式，最終完美實現(xiàn)流量變現(xiàn)，是創(chuàng)新零售的一次成功案例展示。

趣味化：豐富參與環(huán)節(jié)，調(diào)動參與熱情

“今夏雪糕，容聲全包”，容聲在這次的營銷活動中，核心就是一個“趣”字。而有趣、會玩，則是一場營銷活動至關(guān)重要的元素，繼而配合整體創(chuàng)意，容聲設(shè)置豐富且吸人眼球的參與環(huán)節(jié)，為后續(xù)強互動進行鋪墊。

無論是在成都炎炎夏日進店免費送雪糕，還是進行冰箱尋寶、參與雞尾酒DIY，UGC內(nèi)容創(chuàng)作自發(fā)與官博進行互動，在內(nèi)容形式創(chuàng)意先人一步，容聲此舉極大調(diào)動起消費者參與熱情，迅速搶占流量高地。

強覆蓋：線上線下齊聯(lián)動，玩法升級廣泛觸達

線上官微號召，趣味話題+抽送大獎進行互動，拉近與粉絲之間距離，同時成功引流線下。而線下同步發(fā)力，以地標建筑LED大屏、候車廳、映前廣告等大批量廣告投放刷屏，再次加深市民對品牌活動印象，占領(lǐng)用戶心智，大幅提升品牌聲量。

線上引流，線下共情，雙線聯(lián)動的升級玩法，不僅引得用戶踴躍參與，同時還吸引了成都本地寶、帶你玩成都等知名KOL參與拍攝抖音短視頻，以及引發(fā)了近50家媒體的熱議，雙微一抖+線上第三方媒體加持，將活動影響力擴散最大化，容聲在活動中也展示出了品牌營銷年輕化、創(chuàng)意化的一面。

終變現(xiàn)：品銷合一，營銷轉(zhuǎn)化實現(xiàn)雙贏

容聲本次營銷策劃，提升的不只品牌聲量，活動期間更實現(xiàn)了成都市蘇寧系統(tǒng)銷售額同比增長55.3%。市場銷量的突破，是營銷創(chuàng)新嘗試的最佳證明，容聲這一全套多渠道立體化的傳播，趣味創(chuàng)意的表達方式來打造差異化，以品質(zhì)賦能，提升用戶使用體驗，為品牌開拓創(chuàng)造新價值。

當下中國家電零售正在悄然發(fā)生變化，然而無論當下或未來，洞察和滿足最基本的用戶需求，是整個家電產(chǎn)業(yè)鏈需要面對的課題。容聲亦將堅持以用戶為中心，在做好產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)上，深入拓展創(chuàng)意化營銷，不斷引領(lǐng)行業(yè)向上發(fā)展。

（青島晚報、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）