中怡康最新公布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年9月海信電視零售額占比達(dá)到20.61%，這已是海信連續(xù)9個(gè)月突破20%的行業(yè)標(biāo)桿線。行業(yè)觀察者認(rèn)為，彩電一家獨(dú)大局面正在形成。

20%市占率，在PC和手機(jī)行業(yè)，早已司空見(jiàn)慣。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)充分的中國(guó)電視行業(yè)而言，一直沒(méi)有哪個(gè)品牌份額能穩(wěn)定超過(guò)20%，品牌之間你追我趕彼此咬得很緊。進(jìn)入2019年以來(lái)，海信將這種“不可能”變成了“可能”。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年1-9月，海信電視市場(chǎng)零售額占有率達(dá)到20.72%。

如果說(shuō)某一個(gè)月份市場(chǎng)占比能夠達(dá)到20%，有一定的運(yùn)氣或偶然成分，但進(jìn)入2019年以來(lái)，海信電視不僅牢牢位居彩電市場(chǎng)第一的席位，而且連續(xù)9個(gè)月始終保持超過(guò)20%的市場(chǎng)占比，只能用實(shí)力來(lái)解釋了。

海信始終認(rèn)為，電視行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)一定不是價(jià)格戰(zhàn)，而是高端化發(fā)展。進(jìn)入2019年以來(lái)，海信堅(jiān)持畫質(zhì)和應(yīng)用的齊頭并進(jìn)，將三色激光電視下探，推出全球首臺(tái)疊屏電視，推出劃時(shí)代的社交電視，成立芯片公司全力攻克SOC級(jí)芯片……正是憑借強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力，海信擺脫了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，不斷向高端躍升，打開(kāi)了新的市場(chǎng)空間。

從平均單價(jià)這一行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的電視品牌競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)準(zhǔn)上，更能看出海信突破20%市場(chǎng)占比的含金量。數(shù)據(jù)顯示，海信電視9月平均單價(jià)達(dá)到4119元，在國(guó)內(nèi)品牌中牢牢占據(jù)首位，高于平均單價(jià)700多元。

“在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下，新舊勢(shì)力在持續(xù)博弈中逐漸形成了新的競(jìng)爭(zhēng)格局，彩電行業(yè)也終于迎來(lái)了一個(gè)真正的寡頭競(jìng)爭(zhēng)者。”IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁少將分析認(rèn)為，能夠稱之為寡頭，至少要滿足兩個(gè)條件：一是市場(chǎng)份額穩(wěn)定突破20%；二是技術(shù)水平高出行業(yè)一籌。而目前看，滿足這兩個(gè)條件的品牌，唯有海信。

（青島晚報(bào)、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）