躁動(dòng)的音樂(lè)、炫目的燈光搭配上新鮮的啤酒，構(gòu)成了一場(chǎng)專(zhuān)屬于80、90后年輕群體的夜生活速寫(xiě)。在上海的網(wǎng)紅潮人新地標(biāo)——浦東濱江，一場(chǎng)LIVE HOUSE演出正上演著時(shí)尚與潮流的交織，現(xiàn)場(chǎng)音浪與啤酒的激情碰撞把人與人的距離拉到最近，涌向最前排的觀眾幾乎能觸碰到臺(tái)上同樣興奮演奏著的樂(lè)手、歌手。

這場(chǎng)活動(dòng)中，青島啤酒以“IN樂(lè)而生，玩啤一夏”為名，將線上音樂(lè)綜藝《我是唱作人》搬到了線下，邀請(qǐng)汪蘇瀧、王以太、馬俊等實(shí)力音樂(lè)人親臨現(xiàn)場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)，除了震撼的視聽(tīng)享盛宴之外，音樂(lè)人們更是近距離地用青島純生，調(diào)制起了全新的夏日特調(diào)飲品，與全場(chǎng)粉絲共同分享。

不止于LIVE HOUSE表演，在席卷各地的音樂(lè)類(lèi)活動(dòng)中，青島純生的身影也總是隨處可見(jiàn)。作為青啤家族中的成員之一，青島純生究竟有怎樣的魔力，才會(huì)成為音樂(lè)場(chǎng)景中的“網(wǎng)紅”選手？

青島純生：

早就風(fēng)靡全球的網(wǎng)紅“啤酒”

所謂“網(wǎng)紅”，指的是因某種特質(zhì)，而在媒介環(huán)境下廣受追捧的事物。這樣看來(lái)，其實(shí)“純生”啤酒成為“網(wǎng)紅“由來(lái)已久。

據(jù)了解，純生啤酒誕生于二十世紀(jì)70年代的日本，因?yàn)榍逅?dú)特的口感，迅速風(fēng)靡全球，在歐美等國(guó)家的備受推崇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在德國(guó)、日本等國(guó)家，純生啤酒的銷(xiāo)量，產(chǎn)啤酒總量的半數(shù)以上，是淡爽啤酒的代表。

1930年,散文家梁實(shí)秋在作品《憶青島》中寫(xiě)道：“厚厚大大的一塊牛排，煎得外焦里嫩，切開(kāi)之后里面微有血絲……這樣的一分牛排，要兩元錢(qián)，佐以生啤酒一大杯，依稀可以領(lǐng)略樊噲飲酒切肉之豪興”，由此可見(jiàn)，此時(shí)的純生啤酒便已成為了受文人雅士青睞有加的“網(wǎng)紅飲料”。

青島純生，則是中國(guó)純生啤酒生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)了解，由于對(duì)釀造工藝、生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備技術(shù)及人員管理的嚴(yán)苛要求。純生啤酒生產(chǎn)，歷來(lái)是啤酒業(yè)對(duì)技術(shù)、管理、裝備等綜合實(shí)力進(jìn)步的重要標(biāo)志。青島啤酒憑借著先進(jìn)的科研技術(shù)、設(shè)備環(huán)境優(yōu)勢(shì)，利用風(fēng)味圖譜對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了精準(zhǔn)的“畫(huà)像”，研制出了具有獨(dú)特新鮮口感、風(fēng)味的青島純生，遠(yuǎn)銷(xiāo)世界。

品質(zhì)“鮮”生：

保持鮮活就要有“啤”氣

如果把歷史的積淀比作“網(wǎng)紅”青島純生的學(xué)歷背景，那么其獨(dú)特的風(fēng)味與口感，就是青島純生充滿新鮮、純凈、活力的“天籟之音”。

據(jù)了解，純生啤酒又叫“生啤酒”，在其制作的過(guò)程中，選擇采用膜濾方式，去除啤酒液中的酵母和雜菌。與熟啤酒相比，純生啤酒不經(jīng)過(guò)巴氏殺菌，避免了熱因素對(duì)啤酒風(fēng)味物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)成分的破壞，因此口感新鮮清爽。

成為“網(wǎng)紅”啤酒，品質(zhì)是關(guān)鍵。 “青島純生的保質(zhì)期，我們采用的是風(fēng)味保質(zhì)期的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。” 青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不同于普通純生360天的質(zhì)量保質(zhì)期，為了讓消費(fèi)者能夠享受到青島純生獨(dú)有的清爽可口，他們將保質(zhì)期定為180天內(nèi)。“這樣做雖然會(huì)增加啤酒的銷(xiāo)售成本，但是可以帶給消費(fèi)者以最佳的口感體驗(yàn)。”

曾經(jīng)，外國(guó)人說(shuō)在中國(guó)達(dá)不到純生的生產(chǎn)要求，而如今，青島純生憑借自帶“高級(jí)感”的鮮活品質(zhì)，獲得全球各地消費(fèi)者的追捧和點(diǎn)贊。 “通過(guò)嚴(yán)格的無(wú)菌釀造、無(wú)菌過(guò)濾、無(wú)菌灌裝的全過(guò)程無(wú)雜菌污染的工藝技術(shù)，青島純生可以說(shuō)是世界上最純凈、天然、安全的飲品之一。”負(fù)責(zé)人表示，青島純生成為世界啤酒消費(fèi)者的舌尖之好，即使是在純生釀造技術(shù)純熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，都占有一席之地。

定位年輕：

音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)出青春宣言

成為年輕群體心目中的“網(wǎng)紅”啤酒，并非一蹴而就的事情。

2019年，從線上音樂(lè)綜藝《我是唱作人》，到線下包括草莓音樂(lè)節(jié)、IMF音樂(lè)嘉年華、尖叫之夜演唱會(huì)、ISY電音節(jié)在內(nèi)的大型音樂(lè)活動(dòng)，再到遍布全國(guó)的中小型的LIVE HOUSE演出，青島純生始終在進(jìn)行積極的探索。

在泛娛樂(lè)化時(shí)代，各大行業(yè)都希望通過(guò)娛樂(lè)內(nèi)容聚攏年輕消費(fèi)者并建立情感連接。然而，對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，他們要的不是一味“迎合”他們的外人，而是能夠產(chǎn)生“共鳴”伙伴。喜愛(ài)新潮、擁抱未知是年輕消費(fèi)者群體的共性，他們不需要?jiǎng)e人告訴他該怎么做，也不喜歡諂媚討好的行為，更需要的是一同探索世界的伙伴。 

青島純生的品牌內(nèi)涵與音樂(lè)在精神是相近的、融洽的。張揚(yáng)、個(gè)性、韻味以及青春是音樂(lè)的獨(dú)特精神，同時(shí)也是青島純自信、激情、鮮活的年輕化品牌特質(zhì)。青島純生正通過(guò)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的方式，多維度洞察年輕人的思想，精準(zhǔn)回應(yīng)需求。

現(xiàn)如今，青島純生的音樂(lè)屬性已然深入人心，成為音樂(lè)屆的“網(wǎng)紅”，其彰顯魔力的答案，就是在品質(zhì)基礎(chǔ)上疊加的品牌共鳴。

品牌煥新

時(shí)尚造型“飲”領(lǐng)潮潮范兒

要想成為非曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”啤酒，青島純生需要從各個(gè)維度保持自己的“潮流時(shí)尚范”。近年來(lái)，青島純生通過(guò)包裝形象視覺(jué)、線下歡聚地帶、時(shí)尚周邊等方式，通過(guò)不斷創(chuàng)新，始終帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的新鮮感受。

在音樂(lè)節(jié)上的歡聚地帶，現(xiàn)場(chǎng)青島純生的粉絲們穿上打call專(zhuān)用熒光戰(zhàn)衣，配上潮人必備手環(huán)、發(fā)帶，帶著專(zhuān)屬徽章、水袋，為會(huì)場(chǎng)帶來(lái)了靚麗的時(shí)尚風(fēng)景線。

在天貓618期間，青島啤酒特地推出青島純生x《我是唱作人》聯(lián)名設(shè)計(jì)的天貓音樂(lè)定制禮盒，其時(shí)尚造型搭配鮮活包裝，讓限量首發(fā)1000箱產(chǎn)品，當(dāng)天就迅速售罄。

而在上海LIVE HOUSE演出中，用青島純生加入MONIN糖漿與果醬、飾以青檸片與鹽烤過(guò)的奶油芝士條所調(diào)制而成的“電光極客”飲品，更是一下子便成為了潮流爆款，紅遍網(wǎng)絡(luò)。

作為一款常葆鮮活的“網(wǎng)紅”啤酒，青島純生始終展現(xiàn)著對(duì)產(chǎn)品、品牌、文化、消費(fèi)者體驗(yàn)等多元化的高質(zhì)量追求。

現(xiàn)如今，在中國(guó)啤酒行業(yè)迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)拐點(diǎn)期，想要進(jìn)一步加快產(chǎn)品升級(jí)、在中產(chǎn)階級(jí)紅利和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，提升市場(chǎng)占有率，青島純生選擇布局高端領(lǐng)域，以音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的形式成為年輕消費(fèi)者群體中的“網(wǎng)紅啤酒”，顯然是打造差異化優(yōu)勢(shì)的上佳選擇。