炎熱酷暑，啤酒正當(dāng)紅。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，啤酒品類(lèi)的成交增速同比增長(zhǎng)60%，哈爾濱啤酒、百威啤酒、青島啤酒分別賣(mài)出589萬(wàn)罐、240萬(wàn)罐、228萬(wàn)罐……

在這當(dāng)中，116歲的中國(guó)百年品牌青島啤酒，天貓618戰(zhàn)果頗豐。6月18日當(dāng)天，青島啤酒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)630%，6月1日至18日的累計(jì)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)338%。其中，青島啤酒經(jīng)典 500mlx24聽(tīng)這一爆款產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)，總計(jì)賣(mài)出122萬(wàn)罐。而且，青島啤酒在天貓618的成交額比去年雙11 增長(zhǎng)了3.4倍。

為了這次天貓618，青島啤酒電商部門(mén)提早一個(gè)月就開(kāi)始準(zhǔn)備，探討合適的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷(xiāo)方式，還將純生啤酒x《我是唱作人》的聯(lián)名款設(shè)計(jì)為天貓音樂(lè)定制禮盒，6月1日限量首發(fā)1000箱，當(dāng)天很快售罄。

6月1日以來(lái)，青島啤酒電商部門(mén)也集體切換到瘋狂加班模式：6月1日、2日開(kāi)門(mén)紅兩天，以及6月16日到18日的沖刺階段，大家都在凌晨3點(diǎn)左右下班。“最忙的是6月18日晚上，我們只睡了兩三個(gè)小時(shí)，但當(dāng)天圓滿完成任務(wù)，一舉超過(guò)去年雙11。”青島啤酒電商部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

青島啤酒早在2013年就開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，此后每年的成交額增速均超過(guò)400%。在天貓上，這個(gè)老字號(hào)品牌得以遇見(jiàn)比線下年輕得多的消費(fèi)者，并嘗試開(kāi)發(fā)IP產(chǎn)品、定制產(chǎn)品與這些年輕消費(fèi)者更好地互動(dòng)。

2016年，青島啤酒聯(lián)合《魔獸世界》定制的首批魔獸限量罐，在天貓獨(dú)家發(fā)售，賣(mài)了近100萬(wàn)罐。2018年雙11，青島啤酒推出“夜貓子啤酒”。這款啤酒是經(jīng)典1903口味，在外包裝添加了三款貓咪形象，以此來(lái)慶祝天貓創(chuàng)立10周年。雙11期間，“夜貓罐”共賣(mài)出25.6萬(wàn)罐。

2019年，青島啤酒與天貓的合作拓展到“國(guó)潮”層面。始于1903年的青島啤酒，想在2019年3月展示品牌的百年輪回，于是參考了最早的瓶標(biāo)、第一支海報(bào)片，將1903年的復(fù)古包裝設(shè)計(jì)沿用在啤酒易拉罐上。

這一大膽創(chuàng)意獲得天貓團(tuán)隊(duì)的認(rèn)同，想法很快落地，復(fù)古包裝原汁原味地印在易拉罐上。這個(gè)復(fù)原最古老包裝的國(guó)潮產(chǎn)品，3月中旬在天貓上線，截至3月底一共賣(mài)出25萬(wàn)罐。

2019年2月，通過(guò)天貓牽線，青島啤酒以“百年國(guó)潮”為主題亮相紐約時(shí)裝周，攜手潮牌NPC推出的跨界衛(wèi)衣、羊羔絨外套、斜挎包受到國(guó)內(nèi)外潮流人士喜愛(ài)。一個(gè)月后，在天貓邀請(qǐng)下，青島啤酒又參加了上海時(shí)裝周，與運(yùn)動(dòng)品牌特步聯(lián)合推出跨界服飾，還與設(shè)計(jì)師Angel Chen合作推出潮流周邊。青島啤酒變潮了。

據(jù)了解，青島啤酒私人定制系統(tǒng)也預(yù)計(jì)在2019年下半年上線。屆時(shí)，如果消費(fèi)者將想將結(jié)婚照印在啤酒罐體上，可以自行將婚紗照上傳系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)自主生成產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖，付款后一個(gè)月內(nèi)生產(chǎn)完畢。其中，個(gè)人個(gè)性化定制15箱起步，企業(yè)個(gè)性化定制1500箱—2000箱來(lái)起訂。相關(guān)人士透露，系統(tǒng)上線會(huì)把天貓作為首發(fā)平臺(tái)。

（青島晚報(bào)、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）