一份強(qiáng)勁增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)為天貓618吹響了號(hào)角，一年超9000億的增量生意更讓品牌商家看到了未來。5月16日，阿里巴巴營銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在杭州宣布，為了打造品牌商家最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，今年天貓618的投入規(guī)模向雙11看齊，將是史上最大資源投入、最多品牌參與、最大規(guī)模讓利的618狂歡——5萬品牌將帶來千萬好貨，聚劃算、淘搶購、天天特賣等淘系11個(gè)營銷平臺(tái)將全面參與，天貓將聯(lián)合品牌投入超千億購物補(bǔ)貼，3億現(xiàn)金紅包將狂撒不停……

“天貓618發(fā)展到第三年，已成為品牌商家上半年增長(zhǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。”家洛表示，今年天貓618將制造史上最大規(guī)模的“千萬爆款打call團(tuán)”玩法，連續(xù)18天引爆品牌主力爆款，沖刺億元單品俱樂部，同時(shí)通過聚劃算新客計(jì)劃，在618期間累計(jì)為品牌商家?guī)?億新用戶。

投入千億補(bǔ)貼，推史上最大“千萬爆款團(tuán)”

57.8元5斤的?？诨鹕嚼笾Ρu26萬件；山東大櫻桃爆賣15萬件，三只松鼠零食大禮包爆賣14.5萬件……就在今天下午，今年天貓618的最大玩法“千萬爆款團(tuán)”已火熱上線。

作為拼團(tuán)始祖，聚劃算自誕生以來就以強(qiáng)大的消費(fèi)者號(hào)召力而著稱，曾無數(shù)次上演數(shù)十萬人、數(shù)百萬人乃至數(shù)千萬人搶購?fù)槐畹氖r，創(chuàng)造了全網(wǎng)最多的單坑千萬級(jí)成交爆款和“億元爆款”的記錄。去年618期間，聚劃算創(chuàng)造的“千萬級(jí)爆款”就有66款。

家洛介紹，6月1日至18日，聚劃算將投入全量資源，推出史上最大規(guī)模的“千萬爆款打CALL計(jì)劃”。18天內(nèi)，聚劃算將每天產(chǎn)生10個(gè)“千萬爆款團(tuán)”、100個(gè)“百萬爆款團(tuán)”，以客單價(jià)100元計(jì)算，相當(dāng)于每天產(chǎn)生10個(gè)“10萬人團(tuán)”每天100個(gè)“萬人團(tuán)”。

所有參加“千萬爆款團(tuán)”的商品，均是品牌爆款中的爆款，價(jià)格確保擊穿行業(yè)底線。消費(fèi)者每天上午10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開搶，為心儀的爆款打call。一旦單品目標(biāo)達(dá)成，消費(fèi)者不但可以搶到全網(wǎng)最低價(jià)的爆款好貨，所有打Call者在每晚還將有機(jī)會(huì)瓜分百萬現(xiàn)金紅包，更有機(jī)會(huì)贏取免單資格。

升級(jí)新客計(jì)劃，618期間為品牌帶來3億新客

作為淘寶天貓最重要的營銷陣地，聚劃算將在天貓618期間成為品牌商家加速下沉的最大利器，進(jìn)一步放大品牌拉新第一平臺(tái)的威力。而依托阿里巴巴生態(tài)體系，聚劃算的下沉拉新潛力更為巨大。

根據(jù)剛剛發(fā)布的阿里巴巴財(cái)報(bào)，淘寶天貓?jiān)谶^去一財(cái)年新增用戶超1億，77%都來自下沉市場(chǎng)，海量的新增用戶都將成為聚劃算上品牌商家的潛在新客。此前數(shù)據(jù)就顯示，2018年參加聚劃算的品牌，平均有80%的成交來自新客，而這些新客中，近一半都來自下沉市場(chǎng)。

這一切都讓品牌商家們對(duì)于聚劃算在即將到來的天貓618中的拉新爆發(fā)力倍感期待。

天貓618期間，聚劃算將每天推出千款極致爆款榜單，限時(shí)五折優(yōu)惠，涵蓋服飾、家電、快消、手機(jī)數(shù)碼各個(gè)品類，帶領(lǐng)優(yōu)衣庫、三只松鼠、達(dá)利集團(tuán)、蘋果、babycare等一大批知名品牌加速下沉。連續(xù)18天推出的“千萬爆款打CALL團(tuán)”，更將批量涌現(xiàn)“10萬人團(tuán)”、“萬人團(tuán)”，成為品牌商家的拉新利器。保守估計(jì)，每個(gè)爆款單品就將為品牌商家?guī)砩先f新客。

聚劃算4月推出的品牌新客計(jì)劃也將在天貓618期間持續(xù)升級(jí)，通過整合淘系內(nèi)資源，聯(lián)動(dòng)支付寶等站外資源，以及城市下沉戰(zhàn)略，幫助品牌商家加速獲客。家洛預(yù)計(jì)，整個(gè)618期間，聚劃算營銷矩陣將為品牌商家?guī)?億新客。

直播帶動(dòng)成交130億，天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)造3億訂單

除了單品爆發(fā)和新客爆發(fā)，今年天貓618還將為品牌商家提供更豐富的營銷場(chǎng)景，比如淘寶直播。數(shù)據(jù)顯示，2018年以來淘寶上新增的開播商家數(shù)增長(zhǎng)近3倍，除了傳統(tǒng)的女裝、飾品、美容護(hù)膚外，童裝、珠寶、水產(chǎn)肉類、鮮花綠植、零食等行業(yè)的商家也紛紛拿起直播工具。可以預(yù)見，今年618，直播將成為品牌商家的標(biāo)配，看直播搶爆款將成為消費(fèi)者的常態(tài)。據(jù)預(yù)測(cè)，今年天貓618，直播引導(dǎo)的成交將達(dá)到130億元。

此外，在供給側(cè)，淘寶引領(lǐng)的的C2M模式創(chuàng)新也將釋放更大的動(dòng)能。天貓618期間，天天特賣將陸續(xù)精選出10萬款擊穿行業(yè)價(jià)格底線的單品，為超萬家優(yōu)質(zhì)工廠和江蘇、浙江、廣東、福建多地傳統(tǒng)制造業(yè)和地方特色產(chǎn)業(yè)帶來3億筆訂單，讓中國傳統(tǒng)制造業(yè)也能分享天貓618的增長(zhǎng)紅利。

過去一財(cái)年，淘寶天貓新增超過1億用戶，為品牌商家?guī)チ顺^9000億的市場(chǎng)增量生意。在阿里新一季財(cái)報(bào)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)數(shù)字之后，天貓618將成為平臺(tái)上品牌商家實(shí)現(xiàn)更快下沉、更大增長(zhǎng)的最佳助力。

（青島晚報(bào)、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）