互聯(lián)網(wǎng)模式正在對(duì)好萊塢傳統(tǒng)電影公司形成巨大沖擊——即將于5月10日引進(jìn)國(guó)內(nèi)的奧斯卡最佳外語(yǔ)片《羅馬》就出自世界最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站奈飛（Netflix）之手。相比之下，在中國(guó)付費(fèi)視頻平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)大”）的影響力顯然達(dá)不到這樣的水準(zhǔn)。那么，中國(guó)“網(wǎng)大”現(xiàn)在發(fā)展程度如何？瓶頸又在哪兒呢？

有圈子

單片投資增至3000萬(wàn)

網(wǎng)絡(luò)大電影是指時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘以上，拍攝時(shí)間(幾個(gè)月到一年左右)，規(guī)模投資(幾百萬(wàn)元到幾千萬(wàn)元)，電影制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。雖然叫“網(wǎng)大”，但是符合國(guó)家政策，也可以在電影院上映。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“網(wǎng)大”正在形成自己的圈子。耐飛聯(lián)席CEO、兔子洞文化創(chuàng)始人盧梵溪表示，最近5年院線電影的產(chǎn)量、票房總數(shù)、單片平均票房、增速是平穩(wěn)的，但“網(wǎng)大”卻發(fā)展迅速，“網(wǎng)大”的單片投資已經(jīng)從30萬(wàn)增長(zhǎng)到了3000萬(wàn)，“這個(gè)數(shù)字很驚人”。

“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的會(huì)員基數(shù)很大，愛(ài)奇藝和騰訊2018年公布的VIP會(huì)員數(shù)幾乎破億，如果‘網(wǎng)大’的單片價(jià)格2.5元，一億會(huì)員觀看就是2.5億收入，這就相當(dāng)于院線七八億的成績(jī)。”在盧梵溪看來(lái)，一定會(huì)有一波持續(xù)上線把行業(yè)天花板推高。

更為利好的是，收費(fèi)模式正在變得越來(lái)越易于接受，盧梵溪笑稱自己看《復(fù)聯(lián)4》時(shí)，270元票價(jià)的IMAX版都賣光了，可見(jiàn)，觀眾正在忽略價(jià)格而重視內(nèi)容。第三方數(shù)據(jù)顯示，許多年輕人現(xiàn)在都擁有多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的會(huì)員身份，“十年前，人們還不習(xí)慣歌華有線收費(fèi)，現(xiàn)在則會(huì)主動(dòng)去辦機(jī)頂盒，而大多數(shù)年輕觀眾都不會(huì)吝嗇為內(nèi)容付費(fèi)。”

新階段

“網(wǎng)大”開(kāi)始重視口碑

奈飛從1999年就已經(jīng)布局影視行業(yè)，至今已有20年的沉淀，而中國(guó)的“網(wǎng)大”只有3年多的歷史。不過(guò)，盧梵溪認(rèn)為，“網(wǎng)大”的產(chǎn)量和分類正在開(kāi)始細(xì)化，“曾經(jīng)的‘網(wǎng)大’像五六年前的院線電影，曾經(jīng)一個(gè)片子就算口碑很爛、票房很成功還是會(huì)被認(rèn)可，但‘網(wǎng)大’從去年開(kāi)始，已經(jīng)進(jìn)入新的階段——開(kāi)始重視口碑了。”

盧梵溪以最近在優(yōu)酷上線“發(fā)車”的《小鎮(zhèn)車神之五菱漂移》為例來(lái)說(shuō)明“網(wǎng)大”正在汲取成功的院線電影的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真講故事，對(duì)口碑有了更大追求。

“網(wǎng)大”不再走販賣低級(jí)庸俗的路線，《小鎮(zhèn)車神》里故事發(fā)生的小鎮(zhèn)不是人們想象的農(nóng)村，而是具備著秀美的風(fēng)景和生命力；影片的內(nèi)容也根據(jù)當(dāng)下社會(huì)的年輕人心態(tài)，表達(dá)著頑強(qiáng)的生命力和不屈的向上精神——用小丑式的表演去換取關(guān)注已經(jīng)成為“網(wǎng)大”的過(guò)去式。

有欠缺

情緒培養(yǎng)需要時(shí)間

近年來(lái)，許多知名導(dǎo)演也加入了“網(wǎng)大”的行列。盡管如此，“網(wǎng)大”行業(yè)卻并沒(méi)有質(zhì)的飛躍，甚至沒(méi)有出現(xiàn)像微電影《老男孩》那樣的轟動(dòng)作品。

對(duì)此，盧梵溪表示，許多知名導(dǎo)演在“網(wǎng)大”領(lǐng)域更像是一種“自上而下”，他們看重的是“網(wǎng)大”的高回報(bào)率，而缺乏創(chuàng)作的誠(chéng)意；另一方面，電影是需要培養(yǎng)情緒的，比如，大家看《老男孩》是感動(dòng)，看《小蘋果》是簡(jiǎn)單的快樂(lè)，看《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》是好笑，后續(xù)才解讀職場(chǎng)生存、小人物酸甜苦辣，“這種情緒的培養(yǎng)需要時(shí)間。”盧梵溪認(rèn)為，現(xiàn)象極爆款作品的出現(xiàn)會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)大電影吸引更多的目光，也有利于行業(yè)的跨越式發(fā)展。

行業(yè)觀察

內(nèi)容為王是前提

在前不久第九屆北京國(guó)際電影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)電影主題論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，短片或者說(shuō)網(wǎng)絡(luò)微電影的制作標(biāo)準(zhǔn)化初步建立了網(wǎng)絡(luò)大電影的商業(yè)模式。2018年，中國(guó)電影票房達(dá)到609.76億元，同年，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模是2016.8億元，與電影票房收入具有可比性的內(nèi)容付費(fèi)的收入是536.5億元。

華誼兄弟傳媒股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼CEO王中磊直言“電影的觀影方式已經(jīng)不是電影院一條道路，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了另一種選擇。現(xiàn)在的觀眾很容易也很方便判斷哪一類電影要去電影院觀看，選擇沉浸式的，一起流淚的方式，哪些是在互聯(lián)網(wǎng)上靜靜地觀看，看它的故事和演技。這個(gè)將是傳統(tǒng)電影和互聯(lián)網(wǎng)電影的下一步，它提供了各種可選擇的方式，讓整個(gè)電影行業(yè)變得更豐富”。

與會(huì)嘉賓都認(rèn)同融合是必然的趨勢(shì)，在內(nèi)容為王的前提下，必須實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，走出共贏之路。

本組文/本報(bào)記者 肖揚(yáng)　統(tǒng)籌/劉江華