近年來，我國(guó)進(jìn)口商品數(shù)量不斷增長(zhǎng)。在消費(fèi)升級(jí)的形勢(shì)下，電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)揮功能優(yōu)勢(shì)，在引進(jìn)優(yōu)質(zhì)商品、促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)方面起到了積極作用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，還可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在日前舉辦的以“新時(shí)代，共享未來”為主題的進(jìn)口促消費(fèi)專家研討會(huì)上，多位專家表示，擴(kuò)大進(jìn)口已成必然趨勢(shì)，對(duì)于消費(fèi)升級(jí)意義重大，其中電商平臺(tái)將發(fā)揮重要作用。“在新時(shí)代背景下，電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)揮功能優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品、促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、吸引消費(fèi)回流、增強(qiáng)國(guó)內(nèi)供給能力等方面發(fā)揮了重要作用。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍說。

消費(fèi)升級(jí)迫在眉睫

趙萍認(rèn)為，擴(kuò)大進(jìn)口對(duì)消費(fèi)升級(jí)意義重大。一方面，許多國(guó)家和地區(qū)的特色進(jìn)口商品無法替代，它們更便捷地進(jìn)入國(guó)內(nèi)，有助于補(bǔ)齊消費(fèi)升級(jí)過程供給不足的短板；另一方面，擴(kuò)大進(jìn)口能夠有效引導(dǎo)消費(fèi)回流，吸引越來越多的消費(fèi)者“看身邊”。此外，擴(kuò)大進(jìn)口也可以倒逼我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)在同臺(tái)競(jìng)技過程中不斷提升品質(zhì)，增強(qiáng)供給能力。

“當(dāng)前，社會(huì)主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要與不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，擴(kuò)大進(jìn)口有利于解決這個(gè)主要矛盾，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青說。

國(guó)務(wù)院參事室特約研究員左小蕾表示，就目前的發(fā)展來看，消費(fèi)升級(jí)才是增量，進(jìn)口品牌則可以滿足消費(fèi)升級(jí)的需求。電商平臺(tái)在促進(jìn)進(jìn)口方面起到了重要作用?？缇畴娚涕_始于B2C（企業(yè)對(duì)個(gè)人），電商平臺(tái)在擴(kuò)大進(jìn)口方面是開拓性的，通過電商平臺(tái)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的進(jìn)口商品能夠滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需求，這無疑會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)增量。

近年來，我國(guó)進(jìn)口商品保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，總額已超過10萬億元。中傳—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室副主任、中國(guó)傳媒大學(xué)副教授顧潔介紹說，電商平臺(tái)對(duì)進(jìn)口品牌銷售的不斷推動(dòng)，高科技、高品質(zhì)、高質(zhì)量的進(jìn)口品牌也吸引了越來越多中國(guó)消費(fèi)者?！吨袊?guó)電商進(jìn)口品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年的進(jìn)口品牌SKU（庫(kù)存量單位）數(shù)量較2016年更是增加了156%，進(jìn)口品牌商品更加豐富。

細(xì)分消費(fèi)對(duì)象

想要真正擴(kuò)大進(jìn)口，并以此拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是一個(gè)綜合性問題。對(duì)此，商務(wù)部?jī)?nèi)貿(mào)專家委黃海認(rèn)為，需要從深化改革、調(diào)動(dòng)市場(chǎng)、完善體制等多方面共同促進(jìn)。同時(shí)，幫助進(jìn)口品牌更好地了解中國(guó)消費(fèi)，構(gòu)建大型電商平臺(tái)，以及完善監(jiān)管系統(tǒng)，均不可或缺。

專家認(rèn)為，從消費(fèi)群體角度來看，未來對(duì)進(jìn)口品牌的消費(fèi)要細(xì)分對(duì)象。比如，年輕一代的消費(fèi)觀是“短平快”，他們的更新?lián)Q代頻率較快，品種要豐富；成熟群體則更青睞高端產(chǎn)品。因此，把握不同群體的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)傾向，有助于進(jìn)口品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)。

“我國(guó)在消費(fèi)方面呈現(xiàn)出從量的滿足到質(zhì)的提升趨勢(shì)。目前，電商平臺(tái)推動(dòng)進(jìn)口品牌更快、更好地引進(jìn)來，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者與國(guó)外品牌商的連接橋梁。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通室主任、研究員依紹華說，通過電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)反饋，許多進(jìn)口品牌可以了解、考慮到中國(guó)消費(fèi)者的需求，以中國(guó)消費(fèi)者的需求引領(lǐng)世界生產(chǎn)，無疑對(duì)國(guó)內(nèi)品牌提升品質(zhì)也起到了助力作用。

在進(jìn)口商品“走進(jìn)來”過程中，電商平臺(tái)發(fā)揮了重要的橋梁作用。在后續(xù)的推廣、普及層面，京東等電商平臺(tái)打造的“社交+平臺(tái)+產(chǎn)品+服務(wù)+數(shù)據(jù)”新模式，有效提升了進(jìn)口品牌商品美譽(yù)度與消費(fèi)者的信任度，依靠電商平臺(tái)完善的物流體系和供應(yīng)鏈能力，促進(jìn)了進(jìn)口品牌的便利化購(gòu)買。

此外，電商平臺(tái)還帶動(dòng)了進(jìn)口品牌的精準(zhǔn)銷售，電商平臺(tái)特色化和差異化的布局，以及依托大數(shù)據(jù)，通過消費(fèi)者購(gòu)買行為建立用戶畫像，能幫助進(jìn)口品牌快速獲得市場(chǎng)信息，加速商品生產(chǎn)、消費(fèi)反饋，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、定制銷售等。

倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)

事實(shí)上，電商平臺(tái)不僅對(duì)擴(kuò)大進(jìn)口、提升消費(fèi)升級(jí)起著重要的推動(dòng)作用，還可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

目前，在電商平臺(tái)上諸如母嬰、保健品等產(chǎn)品，進(jìn)口品牌優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。對(duì)此，左小蕾認(rèn)為，這既反映出消費(fèi)升級(jí)的變化，也說明了建立信任的重要性。一方面，像京東這樣具有誠(chéng)信品牌效應(yīng)的電商平臺(tái)，在促進(jìn)進(jìn)口消費(fèi)的過程中格外重要。另一方面，國(guó)內(nèi)品牌也必須構(gòu)建起更高端的品牌形象，提升自己產(chǎn)品的議價(jià)能力。

“以開放倒逼國(guó)產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新，才是未來發(fā)展的必然之選。”顧潔認(rèn)為，進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌之間其實(shí)并非“零和博弈”，而是“引進(jìn)來”與“走出去”的辯證關(guān)系。在“引進(jìn)來”的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)為中國(guó)品牌和國(guó)際品牌創(chuàng)造了同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，是重要的競(jìng)技平臺(tái)和信息平臺(tái)。進(jìn)口品牌在電商平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，有助于消費(fèi)品供給的品質(zhì)提升。同時(shí)，進(jìn)口品牌帶來的新產(chǎn)品技術(shù)、新產(chǎn)品理念，也會(huì)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)進(jìn)步，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“走出去”。

“長(zhǎng)期來看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展肯定是一個(gè)升級(jí)的過程。目前，我國(guó)存在低端商品供給過剩等風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌在追趕進(jìn)口品牌時(shí)，要建立更高的標(biāo)準(zhǔn)，追求更高的質(zhì)量和更強(qiáng)大的影響力。”王青說。（記者 黃 鑫）