第十年的天貓雙11定格在2135億元的成交額，再次創(chuàng)下多個紀錄。來自全球的18萬家品牌同臺競技，精彩紛呈。來自天貓的數據顯示，在雙11當天，共有237個品牌成交金額突破1億元，躋身天貓雙11億元俱樂部。其中，更有8個品牌成交突破10億元，分別是蘋果、小米、華為、美的、海爾、耐克、阿迪達斯和優(yōu)衣庫。

阿里巴巴集團CEO張勇說，天貓雙11經過十年的發(fā)展，已經成為數字經濟時代的商業(yè)奧運會。“阿里巴巴打造的商業(yè)操作系統(tǒng)，正在賦能商家實現模式升級、運營方式升級。線上線下一體協(xié)同，數據智能帶來個性化消費的滿足，正在成為今天新經濟時代的普遍現象。”

最快1分鐘內就破億 天貓雙11點燃品牌爆發(fā)力

天貓雙11一開場，多個品牌就展現了超強的爆發(fā)力。開場僅一分鐘，耐克、GXG、蘋果和小米等多個品牌的成交額就突破1億元。其中，蘋果和耐克2家品牌到中午12時已經突破10億元；到全天結束，阿迪達斯、優(yōu)衣庫、小米、華為、美的、海爾等其他6家品牌的成交金額也突破10億元，躋身“十億元俱樂部”。

同樣值得關注的是，蘋果有兩款單品的成交金額突破了10億元，分別是今年最新發(fā)布的iPhone XS Max與去年發(fā)布的iPhone X。

億元俱樂部的品牌范圍非常廣泛。據天貓數據統(tǒng)計，單日成交過億元的品牌涵蓋了服飾、美妝、珠寶、手機、家電、家裝家居、母嬰、個人護理、家庭清潔、汽車和食品等多個行業(yè)，覆蓋人們生活衣食住行的方方面面。這也印證了天貓已經成為人們日常生活消費的必選平臺。

其中，天貓服飾行業(yè)產生了最多的億元俱樂部品牌，共有67個，包括耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫、森馬、ZARA、VERO MODA、匡威、李寧、杰克瓊斯和今年剛入駐天貓的H&M和周大福等品牌都有入圍。

消費電子領域，包括手機和家電，也產生了48個億元俱樂部品牌，包括蘋果、美的、小米、格力、華為、榮耀、科沃斯、海信、戴森、飛利浦、Beats 等品牌都紛紛破億，部分品牌甚至接連突破10億、20億元的大關。

家居家裝行業(yè)也是億元俱樂部的大戶，共有48個品牌進榜，包括全有家居、顧家家居、TaTa木門、源氏木語、水星家紡等品牌。

與日常生活密切相關的快速消費品領域表現同樣出色。美妝行業(yè)31個品牌入圍，個護家清與母嬰行業(yè)有28個品牌進入億元俱樂部，包括蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛、自然堂、薇諾娜、悅詩風吟、一葉子、施華蔻、全棉時代、心相印、威露士、幫寶適、好孩子等品牌。

食品酒水行業(yè)則有8家品牌進入億元俱樂部，包括三只松鼠、良品鋪子、百草味、茅臺、蒙牛、大益、沁園和雀巢。

特別值得一提的是，今年有很多新面孔躋身天貓雙11億元俱樂部，如Jordan、統(tǒng)帥、華帝、Moony、完美日記、Wis、Freeplus、雪花秀、雅萌、科顏氏、稚優(yōu)泉和美寶蓮等品牌。

億元俱樂部擴容提速 阿里商業(yè)操作系統(tǒng)賦能品牌數字化經營升級

從第一年的27個品牌參與，到今年的18萬個品牌參與，天貓雙11成為商業(yè)領域的奧運會，為全球的品牌提供了更大的舞臺。越來越多的品牌，也開始利用天貓雙11的機會，發(fā)布新品，嘗試更有趣的玩法，與消費者做更多的互動。從2012年第一次有品牌在天貓雙11單日銷售過億元之后，億元俱樂部的陣容每年都在不斷增加。

天貓雙11“億元俱樂部”不斷壯大的背后，展現了阿里巴巴所搭建的商業(yè)基礎設施，正在引領著品牌與商業(yè)的不斷升級。

阿里巴巴經濟體中的多元化商業(yè)場景及其所形成的數據資產，與阿里巴巴正在高速推進的云計算結合，共同形成獨特的“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”，正在全面賦能品牌、商家和企業(yè)完成數字化轉型。天貓雙11正是這一操作系統(tǒng)的最佳展示舞臺，也是阿里巴巴幫助品牌、企業(yè)完成數字化轉型的最好案例。

阿里巴巴集團CEO張勇認為，商業(yè)世界和消費生活經歷的新高度，在未來都會習以為常。紀錄本身并不重要，重要的是紀錄背后展現的未來圖景——阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)為消費者創(chuàng)造了更美好的體驗，讓品牌、企業(yè)看到了中國新商業(yè)的巨大能量。

（掌上青島 青網記者 李莎莎）