11月11日0點(diǎn)，天貓雙11這場(chǎng)商業(yè)奧運(yùn)會(huì)正式拉開激烈戰(zhàn)幕，各美妝大牌激烈角逐，紛紛爭(zhēng)搶“破億”C位：開場(chǎng)30分鐘，百雀羚就宣告破億；35分鐘，歐萊雅破億；50分鐘，自然堂破億……凌晨3點(diǎn)30分，天貓美妝銷售就破去年全天紀(jì)錄。

洶涌而至的剁手黨以極快的手速搶走一件件護(hù)膚品、精華或者口紅，速度和數(shù)量驚人。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，雙11前1小時(shí)，包括百雀羚、歐萊雅、自然堂在內(nèi)的3個(gè)美妝品牌銷售突破億元，毫無懸念的進(jìn)入“億元俱樂部”名單。

而截至目前，這份名單上又增添了十?dāng)?shù)位后勁十足的新成員：OLAY、蘭蔻、雅詩蘭黛、HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍(lán)之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、MAC、完美日記、一葉子、wis已經(jīng)破億。

作為已經(jīng)連續(xù)3年獲得天貓雙11冠軍的美妝品牌，百雀羚今年雙11表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)，把握住領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其中，百雀羚宮廷甄選方勝盒90分鐘銷量突破3萬件，小確幸面膜2分22秒爆賣10萬件，成為首批登頂億元俱樂部的成員。

在“城會(huì)玩”這點(diǎn)上，國(guó)貨品牌甩出國(guó)際大牌幾個(gè)身位，也因此收獲漂亮的成績(jī)單。

今年雙11，天貓上總共發(fā)布超過2萬款美妝洗護(hù)創(chuàng)意新品，在預(yù)售期間就賺足了眼球，而由國(guó)貨領(lǐng)銜的“聯(lián)名款”這張“時(shí)尚王炸”則為品牌帶來了從口碑到人氣的雙贏，也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。

當(dāng)0點(diǎn)一開場(chǎng)，這些創(chuàng)意產(chǎn)品們馬上被搶瘋了：被設(shè)計(jì)成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄，好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開售就賣出91萬件片，網(wǎng)紅香水——氣味圖書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。

作為一個(gè)剛“觸電”的品牌，彩妝品牌完美日記今年第一年參加天貓雙11，成績(jī)令人刮目相看。預(yù)售付尾款開始1小時(shí)28分，完美日記成交額就破億，成為第一個(gè)破億的彩妝品牌。

當(dāng)然，國(guó)際大牌也不甘落后，來自MAC、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY的明星產(chǎn)品在天貓上都是當(dāng)之無愧的爆品。貴婦美妝品牌海藍(lán)之謎，為天貓專門推出了15ml的半份裝面霜，讓許多95后躍躍欲試，加入購買大軍，在這次天貓雙11開場(chǎng)1小時(shí)售出海藍(lán)之謎售價(jià)高達(dá)17200元的全球限量版面霜就告售罄，銷量是前十個(gè)月銷量綜合的10倍；開場(chǎng)8小時(shí)，蘭蔻粉水爆賣30萬瓶，成為當(dāng)之無愧的明星單品；而從去年雙11就爆紅網(wǎng)絡(luò)的OLAY小白瓶家族爆賣近百萬件。

據(jù)悉，美妝國(guó)際大牌的爆發(fā)力，來源于和天貓建立的越來越緊密的合作。這種合作由原來的本土電商團(tuán)隊(duì)一直深入到了品牌的全球總部，這也為其在天貓雙11的爆發(fā)打下基礎(chǔ)。

高手過招，拼的是內(nèi)功；強(qiáng)隊(duì)對(duì)壘，拼的是防守。截止目前，天貓雙11這場(chǎng)商業(yè)奧運(yùn)會(huì)仍在如火如荼進(jìn)行中，作為賽場(chǎng)幾大奪冠熱門，究竟最后冠軍獎(jiǎng)牌花落誰家，我們拭目以待。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）