10月31日，科龍空調(diào)在青島海信平度工業(yè)園舉行了雙十一大促發(fā)布會(huì)，會(huì)上，科龍空調(diào)正式發(fā)布雙十一大促主題——“一級(jí)變頻，萬(wàn)里挑一”，預(yù)示著科龍空調(diào)雙十一大促全面啟動(dòng)，同時(shí)，也意味著科龍空調(diào)網(wǎng)紅打造計(jì)劃即將進(jìn)入白熱化階段。

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)水平和居民生活水平的提高，居民的消費(fèi)需求也隨之轉(zhuǎn)變，除了基本的物質(zhì)需求，居民對(duì)于生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越高。在家電領(lǐng)域，新的商業(yè)環(huán)境、新的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、新的消費(fèi)模式，促使著行業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是在空調(diào)行業(yè)，高端化、智能化、健康化等都成為消費(fèi)者選擇的重要因素。因此，如何讀懂消費(fèi)者需求、吸引消費(fèi)者目光成為了空調(diào)品牌需要思考的問(wèn)題。為此，科龍空調(diào)等企業(yè)紛紛推出產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等差異化競(jìng)爭(zhēng)新利器。

進(jìn)入十一月，一年一度的雙十一購(gòu)物狂歡模式火熱開(kāi)啟，空調(diào)行業(yè)2019新冷年開(kāi)啟后最重要的一場(chǎng)戰(zhàn)役就此打響。昨日的發(fā)布會(huì)上，科龍空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)本部總經(jīng)理文家邦也表示：“縱觀近10年電商的發(fā)展，從淘寶，到天貓、京東、蘇寧易購(gòu)，傳統(tǒng)電商占據(jù)著消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物主戰(zhàn)場(chǎng)，但我們不可忽視的是社群電商的崛起，這也將是科龍今后持續(xù)發(fā)力的地方。電商的消費(fèi)主力軍以年輕一代為主，他們正在成為未來(lái)的消費(fèi)主導(dǎo)，科龍的下一步就是走向品牌年輕化——首先，產(chǎn)品上，我們的新品御風(fēng)系列空調(diào)將滿足年輕人的消費(fèi)品味；其次，我們將從終端年輕化、推廣年輕化、促銷(xiāo)年輕化等多個(gè)維度打入年輕人市場(chǎng)，打造一個(gè)真正意義上的年輕化品牌。”

從本質(zhì)上來(lái)看，雙十一是一場(chǎng)對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更是一場(chǎng)關(guān)于科技創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)的戰(zhàn)爭(zhēng)。對(duì)于科龍空調(diào)而言，在電商發(fā)力、引爆雙十一無(wú)需太多的“噱頭”或“套路”，只需兩大法寶——優(yōu)惠權(quán)益驅(qū)動(dòng)、回歸產(chǎn)品本質(zhì)。

十年時(shí)間，雙十一儼然成為了全球性的購(gòu)物狂歡節(jié)，十年來(lái)各式各樣的促銷(xiāo)玩法層出不窮，許多網(wǎng)友卻表示：商家們的套路太多，雙十一投入的精力和得到的回報(bào)越來(lái)越不成正比。為了讓消費(fèi)者再積極參與并獲得真正的實(shí)惠，科龍空調(diào)舍棄繁冗復(fù)雜的套路，以最直觀的方式釋放最大的優(yōu)惠——雙十一期間，在科龍空調(diào)官方旗艦店購(gòu)機(jī)將享受“第二臺(tái)半價(jià)、買(mǎi)柜送掛、0元安裝”等超值優(yōu)惠；另外，科龍空調(diào)致力于線上線下、站內(nèi)站外一致性的高質(zhì)量購(gòu)機(jī)體驗(yàn)，上線了有趣的、低門(mén)檻的第一季科龍網(wǎng)紅打造計(jì)劃，此舉引領(lǐng)了新時(shí)期雙十一促銷(xiāo)潮流。

據(jù)悉，科龍空調(diào)第一季網(wǎng)紅打造計(jì)劃旨在倡導(dǎo)人們勇敢追求內(nèi)心想要的生活。從10月18日上線的“網(wǎng)紅修煉手冊(cè)”來(lái)看，雙十一在科龍官方旗艦店搶購(gòu)一級(jí)變頻空調(diào)就將有機(jī)會(huì)變身超級(jí)網(wǎng)紅，并享受豪車(chē)、空調(diào)、鮮花、海報(bào)、視頻五大網(wǎng)紅權(quán)益。前期，科龍空調(diào)發(fā)起了#科龍1小時(shí)爆改網(wǎng)紅家#的活動(dòng)，聯(lián)合齊家網(wǎng)一起為科龍網(wǎng)紅打造了專屬小窩，還上市了全新網(wǎng)紅空調(diào)——“科龍御風(fēng)空調(diào)”，這些活動(dòng)以打造“網(wǎng)紅小窩＋網(wǎng)紅空調(diào)”的形式，給內(nèi)心有目標(biāo)、有追求的人進(jìn)行了一個(gè)示范，旨在倡導(dǎo)積極的生活態(tài)度并響應(yīng)現(xiàn)代人追求高品質(zhì)生活的態(tài)度。

“科龍御風(fēng)空調(diào)”不僅僅是網(wǎng)紅空調(diào)，而且是科龍空調(diào)在雙十一強(qiáng)勢(shì)布局一級(jí)產(chǎn)品梯隊(duì)的頭部產(chǎn)品。區(qū)別于行業(yè)千篇一律的大眾化產(chǎn)品，“科龍御風(fēng)空調(diào)”更關(guān)注家庭成員在使用空調(diào)時(shí)的痛點(diǎn)差異化，采用分區(qū)送風(fēng)技術(shù)，不吹小孩頭，避開(kāi)老人腿，健康成人腰，為家庭成員“量身定制風(fēng)”。同時(shí)，“科龍御風(fēng)空調(diào)”采用的無(wú)級(jí)調(diào)速技術(shù)，實(shí)現(xiàn)0-100級(jí)無(wú)級(jí)調(diào)速，打破了傳統(tǒng)僅五檔送風(fēng)的模式，精準(zhǔn)滿足用戶想要的溫度。此外，“科龍御風(fēng)空調(diào)”的4D全直流、智能雙清潔、高效靜音等多個(gè)功能點(diǎn)組合成“家庭健康送風(fēng)套餐”，也備受消費(fèi)者認(rèn)可和青睞。注重品質(zhì)化、人性化體驗(yàn)，以高價(jià)值為驅(qū)動(dòng)的“科龍御風(fēng)空調(diào)”將會(huì)是科龍空調(diào)雙十一戰(zhàn)役的一大制勝法寶。

科龍空調(diào)雙十一大促運(yùn)用的“高品質(zhì)+真實(shí)惠”的組合拳模式，根植于用戶和消費(fèi)雙升級(jí)的時(shí)代背景。“一級(jí)變頻，萬(wàn)里挑一”的主題，也與科龍空調(diào)一直以來(lái)堅(jiān)持的一級(jí)能效產(chǎn)品戰(zhàn)略、專注消費(fèi)者需求和產(chǎn)品品質(zhì)的理念相適應(yīng)?？梢云诖?，科龍空調(diào)必將燃爆雙十一！

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）