暑期檔票房成績驚艷，大盤穩(wěn)步前進創(chuàng)造多項紀錄，業(yè)界眾說紛紜今年大盤有望沖擊650億，2018年的國慶檔卻給業(yè)內(nèi)潑了一盆冷水，今年國慶七天長假影市總票房不復去年的一路飆紅。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國慶檔7天累計生產(chǎn)18.6億票房，同比去年同期跌幅達20%，觀影人次超6150萬。檔期票房前三名，分別是6.8億的《無雙》、5.1億的《李茶的姑媽》、4.5億的《影》。

截至10月4日，今年總票房已突破500億，比去年提前了47天。但十一假期的票房表現(xiàn)卻讓所有人都始料未及，唯一的票房黑馬《無雙》到假期尾聲才破6億，要知道去年同檔期《羞羞的鐵拳》一騎絕塵，7天時間斬獲了11.2億人民幣，幾乎是今年票房冠軍的兩倍。針對此現(xiàn)象，新京報獨家專訪多位業(yè)內(nèi)人士、專家、影評人，揭秘“國慶檔票房觸礁”現(xiàn)象，揭秘市場疲弱原因，解析國慶檔影片表現(xiàn)，探討“再蕭條”后如何重振旗鼓？

【影片戰(zhàn)況】

一超多強變成三足鼎立

從2008年到2015年，隨著銀幕數(shù)增加與觀影熱情高漲，國慶檔票房一直高歌猛進，呈現(xiàn)階梯式的逐年增長。2008年國慶檔票房只有1.7億元，到2013年已飛躍至6.2億元，中國影市似乎早習慣了“逢節(jié)必漲”，直到2016年出現(xiàn)了國慶檔的第一次遇冷。2017年，因《羞羞的鐵拳》大爆導致該檔期重新“回春”。今年業(yè)界預測要維持去年的熱度難度很大，但依然有希望拼一拼。因為客觀上來說，國慶檔受到剛剛結束的紅火暑期檔的影響，多部重磅國產(chǎn)片扎堆將暑期檔推向了174億的歷史最高成績，但從9月開始量級大片的儲備量明顯不足，檔期內(nèi)極度缺乏一部能夠力挽狂瀾的影片。

近兩年的國慶檔都是一超多強的影片布局，去年《羞羞的鐵拳》22億的票房，就相當于《追龍》、《英倫對決》、《空天獵》、《縫紉機樂隊》四部電影的票房總和，填充了60%以上的國慶大盤。數(shù)量上，今年國慶檔依舊是國產(chǎn)片占據(jù)多數(shù)，無外國大片加入戰(zhàn)局。據(jù)記者統(tǒng)計，今年共有15部電影選擇在國慶檔公映，在原本定檔9月30日的7部影片中，《悲傷逆流成河》提檔一周到了中秋，《找到你》改檔一周到了10月5日，而《云南蟲谷》則悄無聲息地退檔至了賀歲檔。剩下的影片中，映前基本已經(jīng)坐穩(wěn)國慶檔冠軍的開心麻花新作《李茶的姑媽》票房成績不如預期，《無雙》憑好口碑逆襲奪得冠軍寶座，大導演張藝謀的《影》也表現(xiàn)平平，使原本一超多強的格局，變成了三部頭部影片齊頭并進。

麻花失靈，《無雙》逆襲

開心麻花新作《李茶的姑媽》原本預期20億的票房化作泡影，截止國慶檔最后一天該片勉強收獲5.1億，麻花“失靈”是這個品牌的第一次票房滑鐵盧，票房分析師羅天文認為，“整體節(jié)奏上前半部分太慢，喜劇笑料的創(chuàng)新程度也不高，很多主流觀眾到了后期因為口碑影響自然不買賬，對開心麻花來說也到了需要調(diào)整反思的階段了。”

前期宣傳顯得“悄無聲息”的“港味”犯罪影片《無雙》憑借良好口碑在假期過半時全面反超，豆瓣評分8.1分成為整個檔期表現(xiàn)最佳的作品，畫出了一條口碑助力票房不斷攀升的華麗曲線。《無雙》其實和此前多部博納影業(yè)的影片一樣，開局前都處于不被看好的境地，首日排片也只有18.8%，遠遠低于《李茶的姑媽》和《影》，雖然排片不占優(yōu)勢，但上映首日就多出《李茶的姑媽》13個百分點的上座率，到次日的預售就超過了前者，票房成功登頂。《無雙》上映后的話題和討論不斷，燒腦的高質(zhì)量劇情及周潤發(fā)的個人魅力不可阻擋，“再好的市場環(huán)境，也需要足夠硬的影片去扛，口碑幾乎成為票房唯一的決定因素，《無雙》僅用一天就完成票房逆襲，評分網(wǎng)站的出彩分數(shù)和口碑相傳有極大的作用，憑借著過硬的質(zhì)量和口碑，該片如今已經(jīng)可以向10億進發(fā)。”羅天文還提到，《無雙》的口碑一飛沖天，其中還包含了很多觀眾對香港電影的情懷和思念。

【市場解析】

A 內(nèi)容下滑造成必然退步

整體看來，今年國慶檔的參與者整體質(zhì)量較差，兩極分化越發(fā)明顯，一旦觀眾認為一部電影是爛片以后就會迅速崩盤，但同檔期質(zhì)量較好的作品立即就能收獲源源不斷轉移過來的觀眾，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就像一塊磁鐵，不僅能夠保住原本屬于它的市場，還可以強大的吸力從對手那里獲取觀眾。清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示，整個國慶檔缺少優(yōu)質(zhì)爆款影片的帶動，喜劇、合家歡和動作片都沒有達到可以撬動市場的品質(zhì)，其余影片從品相上看都還是不同分眾的“分需電影”，這是檔期表現(xiàn)比較消沉的一個原因。

B 票補退潮影響不小

今年國慶檔大盤的釋放能力有限，在影片的預售階段就可以看出各影片的預售成績遠不如去年同期。首先，之前“取消票補”的傳聞一定程度上打擊了國慶檔的熱度，尹鴻表示，沒有票補帶來的低價優(yōu)惠，票價門檻影響到特別是三四線城市的票房規(guī)模。另一方面，很多票務平臺的優(yōu)惠活動也顯得比較克制，以前醒目的19.9元電影票優(yōu)惠幾乎不復存在，預售階段的“冷靜”也造成了首日觀影人數(shù)大打折扣，口碑的傳播速度也隨之減弱，例如《無雙》能加大宣發(fā)力度，增加首日排片，第二日逆襲后的票房成績可能會更好。

C 年度600億目標充滿變數(shù)

每一年國慶檔之后，賀歲檔之前，會有一個長達兩個月的空窗期，這段時間沒有太多的法定假日，大片紛紛瞄準明年的春節(jié)檔，羅天文預測，未來兩個月內(nèi)地影市會再現(xiàn)今年6月初、9月中的票房慘淡的局面。

如此，今年票房能否突破600億年度目標依然充滿了變數(shù)，觀眾與市場也越來越理性，需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷補足和供給，才能激發(fā)市場的活力，接下來的三個月里，中國影市只有使出渾身解數(shù)來吸引觀眾進入影院，量級較大的電影還要承擔拯救大盤的重任，全年才有創(chuàng)造新紀錄的可能。

采寫/新京報記者 周慧曉婉