隨著“無界零售”的推進(jìn)實施，聯(lián)動線上、線下一體的無界營銷新玩法正在興起。今年618，海信與京東物流聯(lián)合打造了品牌狂歡新玩法，通過線上線下一體化場景營銷模式—— “無界樂園”，打造行業(yè)無界營銷新標(biāo)桿。

據(jù)悉，海信-京東物流618無界樂園活動將從6月1日一直持續(xù)到6月20日，涵蓋整個618期間。雙方將在全國多個歡樂谷搭建線下無界營銷展館，同時在線上搭建“云上樂園618”活動頁面。通過融合AR、全息等高端技術(shù)，建立一個線上線下打通，游玩、購物、配送一體的無界樂園空間。

其中，京東物流攜手海信在北京歡樂谷搭建了品牌無界體驗館，通過多元化的互動形式，展現(xiàn)海信品牌魅力。作為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商，海信將更多的世界杯元素融入其中，如游客通過海信電試玩FIFA ONLINE，或參與線下足球游戲互動體驗?；顒悠陂g，游客在歡樂谷園區(qū)排隊時，也可以通過掃碼購買海信商品。

不僅如此，“無界樂園”還對歡樂谷場景進(jìn)行深度融合，采用花車巡游方陣的形式，進(jìn)行品牌曝光。并在節(jié)日期間派發(fā)禮品，如兒童節(jié)期間派送海信-京東物流專屬禮包，直接拉動銷售。除此之外，京東物流廣泛的商盟資源如影院、寫字樓、高鐵、商圈等將進(jìn)行此主題活動和線下的場景推廣，為海信等品牌商拓展線下流量的同時為618大促導(dǎo)流。

針對此次無界樂園活動，海信與京東物流還將在線上進(jìn)行大范圍的聯(lián)合營銷傳播。線上的規(guī)模傳播，將用戶引導(dǎo)至線下進(jìn)行互動體驗。線下的互動體驗也可通過互動游戲領(lǐng)券等方式導(dǎo)流至線上，這種線上線下一體化的場景營銷，將在今年618爆發(fā)出獨特的魅力，并將成為行業(yè)全新的營銷模式。

其實，這并不是海信和京東物流第一次的深入合作。去年12月份，海信集團(tuán)就與京東物流達(dá)成了戰(zhàn)略合作，京東物流將為海信線上渠道提供全方位的物流服務(wù)，助力海信推進(jìn)電商戰(zhàn)略布局。

目前，雙方的合作范圍涉及到了電視、冰箱、空調(diào)等多條產(chǎn)品線，以及海信商城渠道，另外也包括了線下渠道的區(qū)域分公司倉配。京東物流為海信提供倉儲、運輸、配送等綜合一體化服務(wù)，此外，雙方還在送裝一體及售后維修服務(wù)等方面展開了深度合作，為用戶提供安心放心的物流服務(wù)。

在營銷手段愈加多樣化的現(xiàn)在，海信與京東物流基于已有的戰(zhàn)略合作，再次探索新的營銷模式，通過這種線上線下一體的場景化營銷，與目標(biāo)用戶進(jìn)行全方位的互動，不僅實現(xiàn)品牌的規(guī)模曝光，同時也將有效拉動銷售轉(zhuǎn)化。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）