6月14日，2018俄羅斯世界杯在莫斯科開(kāi)幕。在開(kāi)幕戰(zhàn)中，東道主俄羅斯隊(duì)5:0輕取沙特隊(duì)。在本次世界杯中，中國(guó)隊(duì)雖然沒(méi)有進(jìn)入決賽圈，但中國(guó)企業(yè)卻出盡風(fēng)頭。
與4年前的巴西世界杯相比，中國(guó)贊助商從1家（二級(jí)）增至7家，分別為萬(wàn)達(dá)（一級(jí)）、海信、蒙牛、vivo（二級(jí)）、雅迪、指點(diǎn)藝境和帝牌國(guó)際（地區(qū)），覆蓋三個(gè)贊助級(jí)別，贊助商數(shù)量創(chuàng)歷史新高。
體育營(yíng)銷(xiāo)老司機(jī)“海信”不負(fù)眾望亮奇招：打出俄文廣告Смотри Hisense，在現(xiàn)場(chǎng)的球場(chǎng)格外耀眼，海信俄羅斯世界杯在一眾贊助商中脫穎而出賺足了球迷們的眼球。
據(jù)海信品牌部長(zhǎng)朱書(shū)琴介紹，海信在世界杯現(xiàn)場(chǎng)投放的Смотри在俄文中含有驚嘆的意思，英文含義是為Watch。這個(gè)Смотри在廣告翻譯成漢語(yǔ)就是：哇，看，海信。
而且，這次廣告選擇海信經(jīng)過(guò)大量色彩測(cè)試后，最終海信選擇了醒目的明黃色做底，廣告在賽場(chǎng)顯得非常醒目。世界杯賽場(chǎng)除俄文廣告外，海信另一條廣告主信息為：Hisense在現(xiàn)場(chǎng)也是搶盡風(fēng)頭，賽事其間，一臺(tái)靚麗的海信彩色電視機(jī)間歇穿插而過(guò)，這個(gè)創(chuàng)意想不抓人眼球都難。顯然，這是“海信電視”的完美詮釋和表達(dá)。
這只是開(kāi)場(chǎng)秀，在接下來(lái)的60余場(chǎng)比賽中，除了場(chǎng)地廣告之外，海信的身影還將會(huì)不斷的出現(xiàn)在了世界杯的門(mén)票、世界杯的新聞背板和世界杯的直播比分彈窗上，相信海信還會(huì)給球迷帶來(lái)更多驚喜，隨著世界杯的連鎖反應(yīng)，海信的全球知名度勢(shì)必將得更高提升。
（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）
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