6月1日開啟的天貓618理想生活狂歡季將成為一場新零售的“世博會”，由此洞見數(shù)字經(jīng)濟孕育的新商業(yè)文明。

這是截至目前參與人數(shù)最多、覆蓋范圍最廣的新零售全景展示和消費體驗，包含了天貓新零售新技術(shù)大規(guī)模商用的成果、立體升級的城市消費生活和跨越大洋的全球分工協(xié)作。以北京、上海等天貓新零售之城為節(jié)點，天貓618將搭建起一張新零售一體化網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國超過70個新零售商圈、10萬家線下智慧門店，與全球200多個國家和地區(qū)共同開啟新零售的盛筵。

“天貓618早已超越了電商促銷，已成為新零售時代的一場大party。”天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博說。

線上線下深度融合  天貓新零售技術(shù)大規(guī)模商用

從線上商城到線下商圈，從品牌門店到社區(qū)小店、從百貨商超到外賣平臺，天貓618激活了生活消費的每一個細(xì)胞。

品牌和商家中也出現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象。5月31日，眾多天貓618商家不在線上備貨，而是爭相報名參加天貓618期間的新零售游學(xué)團，準(zhǔn)備赴上海盒馬、天貓無人書店和新零售門店現(xiàn)場觀摩討論。

這是天貓幫助全球品牌進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售踐行一年的必然結(jié)果。2018財年，天貓實物GMV增速高達45%，平臺上匯聚的品牌超過20萬，不僅自身市場優(yōu)勢持續(xù)擴大，更促使線上線下的品牌運營、商品流通效率全面升級。包括蘋果、三星、小米、OPPO、美的、西門子、戴森、YSL，紀(jì)梵希、優(yōu)衣庫、Adidas、Nike、Burberry等在內(nèi)的上萬個知名品牌，都將參與今年的天貓618。其中，更有多個大牌在天貓618期間全球首發(fā)新品。

隨著線下商業(yè)的推進，盒馬鮮生的城市網(wǎng)絡(luò)也已成型，銀泰、餓了么、大潤發(fā)、居然之家等新零售力量的加入，將使得天貓新零售基座之上，擁有覆蓋衣食住行吃喝玩樂的新生態(tài)力量。

新零售依托于技術(shù)與零售聯(lián)姻，而技術(shù)唯有進入規(guī)模化商用階段，才能為人們?nèi)粘Ｉ顒?chuàng)造新體驗。刷臉進店、即買即走，虛擬試衣鏡前閃電換裝、一鍵購買……天貓618期間，新零售新技術(shù)絕不是PPT上的概念空談，而是作為體驗升級的必需品，在線下天貓智慧門店大量投入應(yīng)用。

天貓618期間在上海南京西路開業(yè)的Lily商務(wù)時裝天貓智慧門店，已成了網(wǎng)紅和明星的打卡圣地。消費者進店后，系統(tǒng)即根據(jù)其喜好推薦購物動線；照著“魔鏡”就能把心儀的衣服一次試個夠，如果糾結(jié)不定，它還會自動幫你推薦搭配，試完直接下單結(jié)算。

“天貓新零售打通線上線下，讓全球的品牌好貨變得觸手可及，優(yōu)惠力度也超出想象，全面的服務(wù)保障與更快的送貨速度，會讓整體的消費體驗大幅升級。”劉博說。

城市鄉(xiāng)村一體化發(fā)展  70大商圈競逐天貓“新零售之城”

從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)村，從海內(nèi)到海外，今年天貓618期間新零售將無處不在。

天貓一小時達覆蓋的各大城市可以在空調(diào)房里下單蔬果日用，看球時去盒馬提上幾只新鮮阿拉斯加帝王蟹，等著餓了么小哥把冒著白汽的冰啤酒送上門。

在農(nóng)村地區(qū)，優(yōu)質(zhì)的荔枝、藕帶、芒果等應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品通過農(nóng)村淘寶、天貓、盒馬和大潤發(fā)上行，從田間直抵舌尖；生活在鄉(xiāng)村的人們通過天貓優(yōu)品母嬰體驗店、天貓優(yōu)品電器體驗店里挑選好貨，可以線上下單，家電次日即達，還有送裝一體服務(wù)。

商務(wù)部公布的全國一季度消費數(shù)據(jù)顯示，線上零售高速增長的同時，線下零售持續(xù)回暖，且速度不斷加快。消費增長對于經(jīng)濟增長的貢獻率已高達77.8%。

4月26日，阿里巴巴集團宣布啟動“新零售之城”，截至目前，國內(nèi)新一線城市悉數(shù)加入這一行列。每個天貓新零售之城也將形成各自的新零售商圈和新商業(yè)地標(biāo)，這些都將在此次天貓618中集中展現(xiàn)。北京朝陽大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢、深圳Coco Park、重慶龍湖時代天街在內(nèi)的全國70多個新零售商圈將競逐“新零售之城”。

國際關(guān)系學(xué)院教授儲殷認(rèn)為，以“新零售之城”為代表的數(shù)字經(jīng)濟為經(jīng)濟增長增添新動能，是促進城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級和社會發(fā)展的重要砝碼。

海內(nèi)海外貨通無阻  新零售中國方案獲全球點贊

天貓618將把全球新品好貨引入中國，持續(xù)滿足國人消費升級需求，引領(lǐng)萬億海外消費回流，同時向世界展示發(fā)軔于中國的新零售商業(yè)力量。

數(shù)據(jù)顯示，天貓國際集合了70多個國家和地區(qū)的跨境進口商品，可實現(xiàn)當(dāng)日達、次日達。在西湖銀泰的天貓國際線下店，消費者可以當(dāng)場體驗并掃碼訂購基于大數(shù)據(jù)精選的直營保稅進口商品。港臺同胞、新加坡、馬來西亞、澳大利亞以及北美的海外消費者也能走進出海的新零售快閃店，像中國剁手黨一樣過一過虛擬試衣試妝、云貨架的癮。

不斷聚合全球新品好貨的能力，來自天貓新零售驅(qū)動的新制造。目前，瑪氏、寶潔、三星、億滋、雅詩蘭黛等多家大型跨國公司已與天貓新品創(chuàng)新中心戰(zhàn)略性簽約，基于天貓大數(shù)據(jù)共創(chuàng)新品研發(fā)模式，一方面大大縮短了研發(fā)和上新的周期，另一方面量體裁衣，依據(jù)消費者需求進行C2B反向定制。本次天貓618是品牌展現(xiàn)創(chuàng)新功力的契機，首次面世、限量發(fā)售的潮流產(chǎn)品一覽無余。

“你所知道的品牌幾乎都在天貓，而且當(dāng)季最新款，都會選擇在天貓首發(fā)。”劉博說。

技術(shù)革命、模式創(chuàng)新、制造升級，對商業(yè)全鏈路的深度改造使天貓新零售成為世界矚目的中國名片。諾丁漢商學(xué)院高級研究員尼爾森·布萊克利斷言，正在中國發(fā)生的新零售將改變未來若干年的零售業(yè)發(fā)展圖景。美國商業(yè)新聞媒體Tamebay編輯克里斯·道森評論：“除非市場熱情擁抱阿里巴巴這樣的新零售整合方案，或者零售商們寄居的平臺利用各種資源和創(chuàng)造性的解決方案支持這一改變，否則西方會一直落后于中國。”

天貓618將集中展示人類在構(gòu)建新商業(yè)文明過程中的種種靈感和貢獻。作為“策展人”，消費者、品牌、零售商和物流、支付、云計算服務(wù)提供者用行動詮釋了新零售“世博會”的主題：對技術(shù)革新的不倦追求，對普惠全球化的堅定信心和對美好生活的熱愛和向往。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）