1月24日，阿里巴巴旗下本地生活服務(wù)平臺口碑聯(lián)合CBNData，在杭州發(fā)布了《2018生活消費趨勢報告》。

隨著主流消費群體的年輕化，以及消費觀念的變遷，國內(nèi)的生活消費逐漸呈現(xiàn)出更為獨立、多元和品質(zhì)的特點。報告基于口碑、淘寶、餓了么、淘票票等平臺2015～2017年的數(shù)據(jù)，總結(jié)出獨立樂活主義、少年養(yǎng)生派、美食零售化等8大消費特征。

獨立樂活成風(fēng)氣，一個人吃飯旅行看電影

近年來，一人食、一人租、一人旅行、迷你小家電和小戶型公寓等越來越稀松平常，“獨立樂活主義”及其帶來的全新生活方式在一二線城市涌現(xiàn)，造就了一批為一人服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)，線上迷你洗衣機的銷售額增速從2016年的44％提升到2017年的72％。攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，獨自旅行的比例也從2014年到2016年有了成倍的增長。大多數(shù)獨自旅行者認為，“一個人的旅行”能夠滿足其精神需求，提升生活幸福感。

除了一個人住、一個人旅行，一個人吃飯的現(xiàn)象也非常明顯。從口碑平臺2015～2017年的快餐的單人用餐筆數(shù)占總體快餐的筆數(shù)來看，各代際單人用餐的消費筆數(shù)占比均呈現(xiàn)上升趨勢，尤其95后的上升趨勢更為明顯。同時，根據(jù)餓了么的數(shù)據(jù)，單人外賣的訂單數(shù)量也較去年增長了26%。

就連上電影院這件通常兩人成行的娛樂，單人化趨勢也日益明顯。淘票票數(shù)據(jù)顯示：自2015年起，單人觀影的訂單量就逐年增加，越來越多的人開始享受獨立的生活狀態(tài)。

懶系生活：購物愛去便利店，吃飯愛點外賣

工作壓力增大和生活節(jié)奏加快，擠壓了原本屬于吃喝玩樂的時間，便利又快捷的消費方式，有了更大的市場。

對比口碑平臺2016年和2017年超市以及便利店消費數(shù)據(jù)，在用戶生活半徑500米以內(nèi)的超市和便利店訂單占比都呈上升趨勢，消費者對于便利店方便到達的特征更看重，也更愿意去家附近的便利店和超市。

與此同時，外賣市場的增速也不容小覷。根據(jù)餓了么平臺的數(shù)據(jù)，2017年度對比2016年度，外賣訂單量的增幅達到141％，用戶數(shù)的增長也達到了98％。

美食零售化趨勢：吃不了兜著走

一方面，消費者越來越“懶”，另一方面，美食本身也在不斷進化，變得越來越便攜。隨著鎖鮮技術(shù)的提升，即食火鍋的銷售額顯著提升，成為了2017年食品銷售里的新秀。

根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，即食火鍋目前線上訂單量占比較高的是海底撈和德莊火鍋。除了傳統(tǒng)火鍋企業(yè)之外，休閑零食品牌也加入到即食火鍋競爭當中。2017年，海底撈宣布投入5000萬即食火鍋研究。

從用戶年齡來看，90后和95后對即食火鍋更為偏愛。從地域上來看，廣東省和江蘇省是訂單量占比最高的兩個省份。

網(wǎng)紅帶貨：從線上席卷到線下

“網(wǎng)紅帶貨”的本意是指網(wǎng)絡(luò)紅人在線上帶來的銷售轉(zhuǎn)化。自2017年來，網(wǎng)紅品牌在線下的強大帶貨能力也逐漸顯露出來。無論是年初的鮑師傅、喜茶，還是年尾的臟臟包，都在線下引發(fā)了排隊搶購的風(fēng)潮。

根據(jù)口碑平臺數(shù)據(jù)，相較于2016年，2017年在線下網(wǎng)紅店鋪的消費人數(shù)有了近2倍的提升，且人均消費筆數(shù)也明顯增長，網(wǎng)紅食品越來越受到大家的歡迎。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）

說明：完整的報告內(nèi)容可以通過CBNData的官方網(wǎng)站，或在口碑官方微信的后臺回復(fù)“消費趨勢”獲得。