今年以來，國內(nèi)市場高端白酒漲勢兇猛。進(jìn)入“十一”過后的銷售旺季，不僅有超高端白酒市場的新品在廣州發(fā)布，最近一周以來，國內(nèi)各名酒企旗艦產(chǎn)品都持續(xù)跟進(jìn)漲價(jià)。股價(jià)波動(dòng)對白酒售價(jià)有無影響？進(jìn)入年底白酒消費(fèi)旺季的消費(fèi)者，會(huì)迎來白酒價(jià)格怎樣的漲跌變化？羊城晚報(bào)記者為你掃描分析。

高端白酒一路猛漲

今年以來，國內(nèi)市場高端白酒漲勢非常兇猛。“十·一”過后，白酒銷售旺季正式開啟，多家白酒企業(yè)均以漲價(jià)拉開銷售旺季。尤其在單價(jià)千元及以上的高端白酒市場內(nèi)，消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯。

從資本市場來看，從去年開始呈現(xiàn)的“白酒牛市”，行業(yè)總體收入增速延續(xù)了2015年以來的上升勢頭，超高端和高端產(chǎn)品提價(jià)帶動(dòng)毛利率再上臺(tái)階。作為白酒標(biāo)桿的茅臺(tái)，市場價(jià)一路看漲，而茅臺(tái)的股價(jià)也從去年同期11月30日的319元，一路猛漲至11月16日的719元。盡管此后茅臺(tái)股價(jià)連跌，截止至12月5日收632.96，但飛天茅臺(tái)的售價(jià)仍未受影響。由于供不應(yīng)求，官方建議零售價(jià)為1299元的飛天茅臺(tái)，往往能賣至近2000元。

對于零售終端價(jià)格上漲，茅臺(tái)酒廠以數(shù)據(jù)表明，一直在加大供貨量：2017年上半年，茅臺(tái)已投放白酒1.3萬至1.4萬噸。同時(shí)，為降低市場供需矛盾，維持茅臺(tái)酒終端銷售價(jià)格穩(wěn)定，茅臺(tái)還表示將允許經(jīng)銷商提前使用2018年的計(jì)劃。然而近兩年飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)上漲的趨勢，在市場上已經(jīng)形成了高價(jià)熱潮。

多家酒企陸續(xù)漲價(jià)

與此同時(shí)，多家白酒企業(yè)陸續(xù)跟進(jìn)今年的漲價(jià)趨勢。最近一周，全國各白酒企業(yè)如五糧液、洋河、水井坊，都對旗艦型產(chǎn)品進(jìn)行了不同程度提價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于高端白酒整體回暖，馬太效應(yīng)凸顯，名酒企為了保持核心產(chǎn)品競爭力，會(huì)選擇提價(jià)或推出更高端產(chǎn)品；同時(shí)，由于茅臺(tái)價(jià)格居高不下，諸多酒企為了避免與其他品牌拉開差距，也會(huì)被動(dòng)式提價(jià)。而歸根結(jié)底，高端白酒漲價(jià)，也是出于市場對高端白酒的看好，跟中國國民的生活水平提高有關(guān)。像茅臺(tái)在海外市場的銷量，近兩年都錄得34%、28%的同比增長，因此盡管股價(jià)波動(dòng)，但并未對售價(jià)造成太大影響。

高端市場競爭日烈

除了旗艦產(chǎn)品的持續(xù)漲價(jià)，從產(chǎn)品策略上看，酒企也在推出定位高端市場的新品。11月19日，水井坊在廣州塔發(fā)布了超高端新品“菁翠”，1699元的市場建議價(jià)，顯然對撼行業(yè)標(biāo)桿“飛天茅臺(tái)”。這是品牌繼今年3月重新上市的典藏大師（市場建議價(jià)939元）后，最新一款定位超高端市場的新品。盡管水井坊目前的核心產(chǎn)品仍然是井臺(tái)和臻釀八號(hào)，價(jià)格區(qū)間為438-658元之間，但水井坊總經(jīng)理范祥福表示：“這體現(xiàn)了水井坊希望能夠重回高端品牌行列的決心。”據(jù)稱其目標(biāo)消費(fèi)人群以年齡在30-45歲的職場精英、企業(yè)主、企業(yè)中高層人員、各類專業(yè)人員等為主，尤其是對中國傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高度認(rèn)可的人士。”

財(cái)報(bào)數(shù)字也許能說明背后原因：調(diào)整產(chǎn)品策略，目標(biāo)重回高端品牌行列的水井坊，今年前三季度實(shí)現(xiàn)營收14.71億元，同比暴增85.18%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2.43億元，同比增長63.22%。

爭奪自飲消費(fèi) 心理份額

高端市場的競爭激烈，源于近年來消費(fèi)升級(jí)的助推，白酒行業(yè)迅速復(fù)蘇。國聯(lián)證券數(shù)據(jù)顯示，2017上半年高端白酒營收增速達(dá)27.49%。同時(shí)，行業(yè)呈現(xiàn)出全新的特征：白酒作為自我獎(jiǎng)賞消費(fèi)的屬性逐漸凸顯。資料顯示，2012年個(gè)人消費(fèi)僅占白酒消費(fèi)的18%，這一數(shù)字在2014年則急速攀升至45%，幾乎與商務(wù)消費(fèi)比肩。2016年秋季以來，高端白酒步入“量價(jià)雙升”的行情。

事實(shí)上，目前國內(nèi)市場上主流高端白酒，500ml定價(jià)都在千元左右。從五糧液“普五”969元（最近一周上調(diào)至1029元），郎酒青花郎1098元，飛天茅臺(tái)官方建議價(jià)1299元，到水井坊最新的菁翠1699元?？梢姼叨税拙聘偁幐窬种鸩叫纬桑绕涫菍τ诟叨耸袌鲎燥嬒M(fèi)者的爭奪，將更加激烈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來將會(huì)出現(xiàn)更積極的品牌市場戰(zhàn)，爭奪消費(fèi)者的心理份額。