11月11日，阿里健康最新披露，雙11開場僅7小時05分，天貓醫(yī)藥電商板塊整體銷售額超越去年雙11全天，顯示出醫(yī)藥電商的增勢強(qiáng)勁。

孕產(chǎn)+美顏需求旺    

雙11一開場，僅用時3分鐘，天貓醫(yī)藥成交就突破億元；6分鐘，天貓醫(yī)藥成交破3億，同比去年增長361%。一路飆升的數(shù)字，凸顯了國民在健康領(lǐng)域消費(fèi)的升級趨勢。

高端孕產(chǎn)服務(wù)的在線銷售，也開始被更多用戶接受。開場1分鐘內(nèi)，無錫百佳婦產(chǎn)醫(yī)院一款原價6萬多的順產(chǎn)LDR分娩套餐，以33900的特價被用戶拍下。截至中午12:00，阿里健康平臺分娩套餐人均消費(fèi)為 23763元。

雙11，也是一場“顏值大作戰(zhàn)”。由于醫(yī)美產(chǎn)品增加了消費(fèi)保障，產(chǎn)品豐富，吸引眾多愛美姑娘買買買！玻尿酸、瘦臉針、注射除皺、水光針、冰點(diǎn)脫毛成為首小時內(nèi)購買人氣最旺的醫(yī)療美容產(chǎn)品。美萊旗艦店表示：“1秒突破去年全天銷售記錄！全店8分18秒銷售額破百萬！”

2016年雙11，天貓醫(yī)藥售出隱形眼鏡數(shù)量（26147234片），一舉創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄的“單一網(wǎng)上平臺24小時銷售最多的隱形眼鏡片”稱號。今年，借助新零售技術(shù)，通過AR試戴彩瞳，不用真實(shí)試戴就可在手機(jī)體驗戴上彩瞳的效果。前期的這些新零售體驗，更是促使包括彩瞳在內(nèi)的隱形眼鏡熱賣。僅2小時20分，隱形眼鏡類目成交額超越去年全天，超過去年同期的吉尼斯紀(jì)錄已毫無懸念。

由治病轉(zhuǎn)向事前預(yù)防+保健

隨著中國消費(fèi)者收入提升、醫(yī)療保健意識加強(qiáng)，天貓雙11還成為人們采購家庭醫(yī)療器械、關(guān)愛長輩的最佳契機(jī)，而醫(yī)療消費(fèi)觀念也由“治病”轉(zhuǎn)向“預(yù)防與保健”。

在跨境保健品領(lǐng)域，阿里健康海外旗艦店跨境進(jìn)口保健商品更遭遇瘋搶：10分鐘內(nèi)，包括澳佳寶黃金孕婦營養(yǎng)素、swisse鈣、博朗耳溫槍、雅漾噴霧、貝德瑪藍(lán)水等41款產(chǎn)品售罄。

在醫(yī)療器械領(lǐng)域，第1小時同比去年增長300%。天貓醫(yī)藥魚躍官方旗艦店，新品額溫槍42秒搶光1萬臺，某爆款血壓計6分鐘熱銷3萬臺，面積可以鋪滿8個操場。全店10小時突破去年全天銷售記錄。

由于無痛感的血糖儀等高端新品加入，雅培醫(yī)療器械旗艦店吸引了體驗服務(wù)升級的糖尿病慢病患者下單；新店入駐開張不到3個月，僅1小時8分鐘，就躍居醫(yī)療器械血糖用品行業(yè)的銷售額第一。

在線醫(yī)療服務(wù)也開始爆發(fā)式增長，特別是一些商家針對雙11推出“深愛爸媽體檢卡套餐”等特惠，以孝順感恩父母的賣點(diǎn)吸引用戶下單；愛康國賓天貓官方旗艦店10個半小時超去年全天成交額，成為醫(yī)療健康服務(wù)類TOP1。此外，截止中午12點(diǎn)銷出1300多件種植牙產(chǎn)品，與去年半天同比增幅超過350%。

冬令滋補(bǔ)正當(dāng)時，燕窩三七阿膠熱銷，不斷有旗艦店傳來捷報：東阿阿膠大藥房旗艦店，截止10點(diǎn)熱銷95000多盒。全店6小時突破去年全天銷售記錄！燕之屋官方旗艦店，1小時18分鐘突破2000萬元銷售大關(guān)。盤龍云海大藥房旗艦店，1小時9分鐘超去年全天……湯臣倍健官方旗艦店，1小 時4分48秒，突破去年雙11全天成交！

截止11月11日中午12時，阿里健康成交的top10品牌分別是swisse、博士倫、湯臣倍健、魚躍、杜蕾斯、燕之屋、東阿阿膠、強(qiáng)生、歐姆龍和同仁堂。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）