改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的變革，引導(dǎo)著消費(fèi)方式及行為的轉(zhuǎn)變。伴隨消費(fèi)者需求的變化，中國(guó)家電零售業(yè)也在不斷調(diào)整、變革。作為一個(gè)企業(yè)恒定、持續(xù)的價(jià)值堅(jiān)守，品牌也在不斷進(jìn)化與成長(zhǎng)。
首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就展揭牌儀式
10月31日，首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇暨成就展，在中國(guó)廣告博物館隆重開(kāi)幕。全球51家家電及消費(fèi)電子代表性品牌廠(chǎng)商齊聚于此，展示各自品牌發(fā)展歷程，共商品牌建設(shè)與管理成就經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)悉，本次活動(dòng)初衷是為了響應(yīng)國(guó)家“建設(shè)品牌管理體系、品牌評(píng)價(jià)體系”、推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的號(hào)召，由中國(guó)家電電器協(xié)會(huì)權(quán)威指導(dǎo)、國(guó)家廣告研究院、中國(guó)廣告博物館共同發(fā)起主辦、由國(guó)美控股集團(tuán)全程支持，歷經(jīng)10個(gè)月時(shí)間的積極籌備。
談及本次活動(dòng)，國(guó)美控股集團(tuán)杜鵑女士表示，三十年來(lái)國(guó)美通過(guò)自身零售品牌與廣大優(yōu)秀廠(chǎng)商品牌的融合發(fā)展、共創(chuàng)共享，培育起了造福廣大用戶(hù)的“品牌共同體”和“價(jià)值共同體”。“十九大”以來(lái)，國(guó)美緊跟黨和國(guó)家步伐，服務(wù)中國(guó)制造業(yè)和中國(guó)消費(fèi)者，創(chuàng)新助推中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，國(guó)美積極參與、大力支持本項(xiàng)研究工程，是國(guó)美“相融共生”商業(yè)理念的體現(xiàn)，也側(cè)面反映了國(guó)美的品牌特質(zhì)和價(jià)值基因。國(guó)美希望通過(guò)搭建這樣的平臺(tái)，整合院校專(zhuān)業(yè)理論、科研力量，與生產(chǎn)廠(chǎng)家及零售渠道合力探索品牌的未來(lái)發(fā)展，讓品牌的價(jià)值真正惠及消費(fèi)者，國(guó)美見(jiàn)證了中國(guó)億萬(wàn)家庭生活品質(zhì)的幸福升級(jí)。
嘉賓參觀(guān)展廳
本次成果發(fā)布包括“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就展”、“首屆家電及電子消費(fèi)品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”、“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇”三大板塊。其中，成就展示環(huán)節(jié)通過(guò)“古今對(duì)話(huà)”、“品牌脈動(dòng)”、“相融共生”、“基因血脈”、“價(jià)值進(jìn)化”、“致敬百年”六個(gè)部分，生動(dòng)展陳、深入闡釋了家電與消費(fèi)電子行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)在品牌建設(shè)與管理領(lǐng)域的實(shí)踐成就與特色經(jīng)驗(yàn)。
品牌基因工程研究報(bào)告發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
在當(dāng)天上午進(jìn)行的頒獎(jiǎng)典禮上，研究組首席專(zhuān)家丁俊杰教授就“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理獎(jiǎng)”的研究測(cè)評(píng)工作開(kāi)展情況及研究發(fā)展做了專(zhuān)題匯報(bào)，并發(fā)布了《品牌基因工程研究報(bào)告（家電及消費(fèi)電子序列）【2017】》成果報(bào)告。海爾家電產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理程傳嶺先生代表 51 家入選企業(yè)發(fā)言，就海爾品牌全球化經(jīng)驗(yàn)做了主題分享。
國(guó)美展廳
與家用電器生產(chǎn)廠(chǎng)商不同，作為中國(guó)家電連鎖的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者，國(guó)美始終關(guān)注及助力中國(guó)家電品牌的成長(zhǎng)。會(huì)上，國(guó)美將30年品牌發(fā)展歷程濃縮成一段段文字、一組組照片，在中國(guó)廣告博物館進(jìn)行展示，講述品牌從初生到成長(zhǎng)的輝煌歷程。
國(guó)美零售首席財(cái)務(wù)官、國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍致辭
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)美零售首席財(cái)務(wù)官、國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍表示，作為本次活動(dòng)的合作企業(yè)，深耕家電零售行業(yè)30年的國(guó)美，一直十分重視品牌建設(shè)，把品牌視作一個(gè)成長(zhǎng)變化的生命體。30年來(lái)，國(guó)美以“商者無(wú)域，相融共生”作為自己的商業(yè)理念，塑造出品牌的厚價(jià)值，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在新的零售面臨變革的時(shí)刻，國(guó)美以用戶(hù)需求為核心，響亮地提出了“國(guó)美、家美、生活美”的新時(shí)期品牌主張，全面推行“6+1”新零售戰(zhàn)略，構(gòu)建起以“家電+家裝+家居+家服務(wù)”四位一體的“家生活”全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，全面開(kāi)啟國(guó)美零售新一輪跨越式發(fā)展的新時(shí)代。
這一系列全面主動(dòng)的變化與升級(jí)，正是國(guó)美30年品牌基因演進(jìn)的新時(shí)代表達(dá)，是推動(dòng)國(guó)美品牌進(jìn)化的新發(fā)展動(dòng)能。國(guó)美自創(chuàng)立以來(lái)，致力于為消費(fèi)者提供豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和實(shí)惠的價(jià)格，國(guó)美以連鎖業(yè)態(tài)和供應(yīng)鏈建設(shè)為著力點(diǎn)，建立起了廣泛團(tuán)結(jié)上游廠(chǎng)商，全面惠及消費(fèi)者的卓越零售品牌。30年間，國(guó)美陪伴中國(guó)百姓生活越過(guò)越美，如今，國(guó)美借助線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的、全渠道消費(fèi)互動(dòng)界面進(jìn)行大力度推廣，進(jìn)一步通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店的新場(chǎng)景改造，為用戶(hù)提供一站式購(gòu)物的消費(fèi)體驗(yàn)。
作為零售企業(yè)，國(guó)美搭建起家電生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通界面，助力國(guó)產(chǎn)品牌成長(zhǎng)。據(jù)悉，近五年國(guó)美國(guó)產(chǎn)品牌的SKU（庫(kù)存量單位）占比高達(dá)80.24%，僅華為產(chǎn)品六年在國(guó)美線(xiàn)下銷(xiāo)售總額173億元，增長(zhǎng)率達(dá)178%，這一組組數(shù)字足以看出國(guó)美對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的助推，國(guó)美正是通過(guò)業(yè)務(wù)賦能、技術(shù)賦能和營(yíng)銷(xiāo)賦能，引領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)業(yè)布局。
在新零售時(shí)代，國(guó)美希望借助“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)”大型研究評(píng)選工程，用客觀(guān)、中立、專(zhuān)業(yè)、促進(jìn)的第三方立場(chǎng)，以一個(gè)見(jiàn)證者和助推者的身份，淬煉家電及消費(fèi)電子品牌的基因，診斷品牌建設(shè)管理中的問(wèn)題，幫助中國(guó)的家電及消費(fèi)電子品牌更好的成長(zhǎng)，迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，助力實(shí)現(xiàn)大國(guó)品牌的中國(guó)質(zhì)造!
